“把奶奶拍成林志玲”暴红之后,留下高德的极客地图味道

这几日,一奶奶模仿林志玲最美街拍地点的街拍照在网络走红。

这一事件,甚至登上了腾讯网等众多媒体的要闻焦点区,并登上了微博热搜榜。

网友纷纷点赞这位奶奶,称她太美了,是“翻版志玲”。而林志玲本尊也在微博上转发了并表示“奶奶活出了最美的样子”。

实际上,此事的源头,则和地图玩家高德有着丝丝关联。从互联网行业来看,在走红事件表象背后,也留下了高德的创意和从出行地图到生活地图的服务升级新味道。

1、那场“跟着志玲去街拍”的大戏

就在7月12日,高德地图在客户端、微博、微信等多个渠道同时开启一个主题为“寻找生活的极客”的全国征集活动。

所谓极客(GEEK),是一群以创新、技术和时尚为生命意义的人,他们站在新经济、尖端技术的前线,引领世界时尚风潮。高德地图发起“寻找生活的极客”活动,是将“极客”定位于以独特视角发现、享受生活的乐趣,在生活的某一个细微领域中追求极致生活的人,而这些“生活的极客”所推荐的各类地点榜单,目前已经在高德地图与大家见面,最终将通过用户评选,成为高德“极客地图”的重要内容。

在很短时间,高德就收到了全国大量用户推荐的专业榜单。包括美食纪录片《舌尖上的中国》美食顾问《中国味道》总顾问董克平所推荐的北京烤鸭地图、知名演员江疏影所推荐的文艺图书馆地图、知名情感美女作家苏岑所推荐的文艺书店地图、百万畅销书作家赵星推荐的北京亲子地图、职业旅行家背包客小鹏所推荐的最美民宿地图等近50位艺人明星、微博达人、自由撰稿人、旅行家、作家、导演等参与推荐了他们的私藏地点榜单。

7月19日,高德代言人林志玲则以“极客女神”身份出现在高德地图在北京“红砖美术馆”举办的“最美街拍地图”体验日活动现场,并参与推荐了北京五大最美街拍地:红砖美术馆、三里屯、南锣鼓巷、798艺术区、国子监。

正是一网友在看到林志玲在最美街拍地的街拍照之后,给喜欢林志玲的奶奶准备了一份特殊的生日礼物。带着奶奶在相同的地点,模仿林志玲的pose拍摄了一组时尚街拍。最终,意外在网络走红。

可以说,这是高德创意活动打造下的一个意外惊喜。随着老奶奶神模仿林志玲热点事件的扩散传播,高德自然也沾了光,品牌得到进一步扩大。

2、论一个地图玩家的创意

透过这一事件的背后,我们看到的是一个地图玩家的创意和服务升级。

首先,高德的“寻找生活的极客”活动,在业内是首吃螃蟹,独家唯一,创意十足。这一活动甚至引起了人气颇高的“歪果仁研究协会”会长高佑思的参与,高佑思推荐了“十大外国人不能忍的中国黑暗料理餐厅”,并邀请了他的外国人好朋友位来了一次“歪果仁不能忍的中华黑暗料理试吃大会”惊呆网友。

一来,这"寻找生活的极客"活动主打精品,这是各大细分垂直领域的达人们提供的榜单,权威,实用;二来,没有商业元素,依靠用户力量,靠谱,可信度高。

最重要的是活动有产品的对接。笔者体验了一下,目前在高德地图里,搜索“极客地图”可以看到推荐榜单。如下图:

目前活动处于评选阶段,用户对感兴趣的榜单进行“支持”,达到一定人数方可解锁榜单,查看具体地点,这些被解锁的榜单将在8月正式成为“极客地图”在高德地图APP内独家上线。

3、从出行地图到生活地图

在我看来,此举,也意味着高德的产品迎来了升级,高德地图不仅是一个导航工具、出行助手,其提供的服务开始从出行地图升级到生活地图,最终实现从满足用户交通导引、规避拥堵与快速到达,到如今彻底解决了用户去哪儿、去做什么的跨越。

正如高德地图副总裁董振宁所言,当下社会消费需求升级,用户需求的升级也驱动着在线地图产品服务的升级,“极客地图”正是高德地图顺应用户需求所进行的尝试。

但“要做好一张生活地图需要具备三个条件:第一,应有优质用户为其他用户推荐专业的生活信息;第二,应通过真实的生活大数据库,构建可靠的大数据校验体系,印证用户所推荐的信息,以及通过客流量等大数据计算出各类生活推荐榜单;第三,应有产品端的个性化推荐能力,将信息准确推送给对此感兴趣的用户。”董振宁如此强调,这些恰是高德的优势,也是其升级到生活地图的底气。

比如,大数据方面,高德地图拥有丰富的衡量维度,包括定位、搜索、导航、评价、客流、购物等多种生活数据;同时,由高德开放平台支持的超30万个移动应用也为高德地图提供了海量数据。此外,阿里生态也为高德地图提供了大量数据基础。比如阿里旗下的口碑就可以提供很多到店消费的数据。

从地图行业内来看,这也是高德的杀手锏,服务升级后,能在更广阔的范围内俘获一批用户,并增强用户粘性,从而在一条新的赛道上,再度拿下话语权。而且,这些榜单只能在高德地图中看到,是高德的独家资源,别无我有,能助力高德进一步前行。

眼下,国内的地图玩家的格局还在变,对高德来说,此番升级到生活地图是一个良机,毕竟,没有最好,只有更好,最起码,让用户的体验更爽了,更实用了,这才是用户之幸,也才是整个地图行业当努力前进的方向!

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2017-07-24
“把奶奶拍成林志玲”暴红之后,留下高德的极客地图味道
这几日,一奶奶模仿林志玲最美街拍地点的街拍照在网络走红。这一事件,甚至登上了腾讯网等众多媒体的要闻焦点区,并登上了微博热搜榜。网友纷纷点赞这位奶奶,称她太美了,是“翻版志玲”。

长按扫码 阅读全文