2016年6月14日，马云在阿里巴巴投资人大会上表态：阿里巴巴不是一家零售公司。到了2017年，马云开始广泛布道“新零售”概念。一时间，仿佛开谈不说“新零售”都不敢在电商圈里面混了。随后，马云又与娃哈哈宗庆厚隔空对战，让观众都不知道究竟谁在“胡说八道”了。
如今半年过去，你会发现，阿里的新零售似乎只停留在喊概念的口号阶段，甚至面对究竟什么是新零售的疑问，连阿里巴巴CEO张勇都说：谁都看不懂就对了！
不可否认，在具体的营销手段，在向资本市场、行业市场讲故事上，阿里绝对是行业内的最牛掰的选手，没有之一。从电商、云计算、大数据、影视娱乐跨界、乃至新零售等等各路风口，马云堪称互联网领域一代宗师，能无中生有，平地起风云。
然而，深处行业中，消费者们变得越来越精明，他们和我们也都越来越对各种新潮概念不感冒了，作为普通老百姓，普通的消费者，作为真正的零售、电商玩家们，大家真正关注的是具体的实事。一句话，做实事远比造概念讲故事更重要！
不是吗？！
1、首先，不妨从京东100万家便利店说起。
就在昨天，京东再推出大动作：未来5年，要在全国开设100万家京东便利店，其中一半在农村。这是继去年大举切入京东专卖店后的又一实体店大手笔，要知道京东便利店并非传统意义上的便利店形态，而是京东线下版本的创新综合体。用京东的商业理念赋能线下门店，京东除了提供优质货源外，还将输出品牌、模式和管理。
可以说，这是“线下版京东”浮出水面，也可看做是新零售概念下要再造一个万亿京东的节奏。
按照马云提出新零售的理念：“未来没有电子商务这一说，只有新零售这一说，也就是线上、线下和物流结合在一起，只有这样才能诞生真正的新零售。”
从行业格局来看，可以说，此番京东是用实际的行动给了阿里的新零售战场的回击。在整个电商领域乃至零售领域，阿里和京东，这一猫一狗的对战，无疑是两大实力的对决，堪称两极PK。
但现实中，就在京东在“开设100万家京东便利店”的同时，在近期的一个论坛上，阿里马云还似乎停留在新零售的概念宣讲上，在具体诸如如何帮助厂商盈利等方面似乎依然没什么实质性动作。
仔细观看，在新零售方面，阿里只成立了一个所谓的研究院，既无战略发布，也无落地的举措。思索之后，笔者要问个残酷的问题：新零售，新零售，有个概念，关键要从哪儿来，要到哪里去？只任其飘在空中，恐怕最终也会烟消云散。
毕竟，谁能真正给消费者给厂家们实惠，谁才会俘获消费者和厂家们的心。造概念讲故事刷存在感也许可以一时赢得了眼球，但难以成为真正的核心竞争力，走不远的。
2、长远来看，综合对比，如今阿里和京东在技术上不分伯仲，在物流上京东占优，随着京东实体店等一系列的举措落地，格局也将在一点点改变。
曾记否，数年前，一度在阿里的传播声音中，“京东不是竞争对手，阿里规模是京东六七倍的体量。”但在和阿里的成千上百的回合战下来，京东一路壮大，市值飙涨。
如今，按照电商行业专家李成东撰文详解：就京东与阿里零售平台的GMV（交易额）而言，阿里与京东的真实差距在2.5-3.3倍，而不是表面上所看到的6-7倍。如果剔除掉淘宝所产生的交易量，京东与天猫体量差距不大。就在今年的年会上，京东豪言能在2021年超越“阿里天猫。
对此，暂不论其中是否水分。不管如何，京东确实是在积极做事，从物流到金融，乃至到实现盈利，全面挺进实体店，真正给行业带来了诸多变化。按照刘强东的规划，五年之后，中国平均每7家社区中小门店中就有一家挂着京东的招牌！
这无疑会成为零售新趋势中最靓丽的一道风景，届时，京东的整体实力也将随之暴涨。感觉这就和历史上的楚汉战争一样，汉军不断在步步为营，迅速壮大，而最终强大的楚军固步自封，反被汉军打败。
其实阿里巴巴一直围绕着新零售的概念绕圈圈，京东什么都不说自己干自己的，这正是两位老板两家公司的风格。京东本质上就是一个零售公司，当刘强东决定要做线上线下融合的时候，他不会炒作任何概念，而是像自建物流一样抬脚迈出第一步，并且坚持到第一百万步，因为京东拼的是服务是口碑不是炒作能力。
最后提醒一句，新零售博弈，做实事比讲故事更重要，如果只是一味地追风口、讲故事，那么很可能掉进万劫不复的深渊，陷入不可逆转的败局之中。
总之，线上线下结合的电子商务是一个极具想象空间的新鲜行业，要想在新的领域里创造出新的传奇，必须要会做实事，肯做实事。所以，前方，阿里还是要多干点实事，比如在杜绝假货上用力，再用力点，毕竟，对于消费者而言，他们的假货苦恼，远比你们光鲜的概念更为重要。
--------------------------------------------
本文作转载请务必注明作者和自媒体(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)你的关注和分享是我最大的动力。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
