(自媒体公众号:laohushuokeji或老胡说科技)
“给你带句话酝酿着大计划/他来得悄无声息神秘，因为太巨大/让你记挂/ 又让你惊讶/这感觉好像扒一扒（818）你的八卦/今年夏天流行什么样的好货/我劝你准备好银两会比较好过……
抓住他抓住他 抓住他 抓住他/这是你的818 你燃烧吧/错过什么都没关系别错过他/给你一个八卦掌醒醒吧/这是你的818 你燃烧吧时间刚好就在818/赚的钱我开心花 /发烧节全城都是发烧级的玩家……”
这首歌是苏宁易购专门为一年一度的818发烧节打造的，名字就叫《发烧吧》。近日，随着这首《发烧吧》神曲的大范围传播开来，2016年苏宁易购818发烧节也展开了前奏。
8月18日是苏宁易购周年庆，于是，苏宁易购也借机打造出一个“818发烧节”，也就是下半年的电商促销狂欢。正好，这几日也是一年中最高温的时节，也正好让苏宁易购的发烧节真正烧起来！
本质上，苏宁易购818发烧节就是一场融合了情怀、追求和狂欢元素的大party。用苏宁云商COO侯恩龙的话说“苏宁在用发烧精神引领渠道变革，合作伙伴则用发烧精神促进行业进步，消费者用发烧精神追求消费升级。”
7年前的8月18日，苏宁易购正式上线。如今，“全民发烧”主题也是在继去年首届之后的第二次进击。如何打出一副新牌自然是苏宁易购首要考虑的，毕竟，必须有新的玩法才能吸引用户。
除了神曲《发烧吧》点燃这次苏宁易购发烧节、继续走让利促销之外，这次苏宁易购818还打出了几张新牌：
第一张，在服务方面，苏宁易购突破既有的服务模式，融入了时下最流行的直播形式，启动FBI（Fashional Buyer Investigation）全球买手团计划，邀请明星大咖、网红小鲜肉、海淘专家、工厂技术大拿进行直播导购，让消费者不再面对单调的购物界面。通过FBI，消费者可以听明星聊时尚、追潮流；感受英国、意大利、德国、香港等国家和地区的正品原产地；从而和原生态农产品的产地进行亲近，放心去购买。
这种新的模式，还原在海外和购物相关的场景，至少让跨境电商的品牌授权更靠谱，也进一步保障了正品的力度。特别是和工厂技术大拿面对面，消费者会感觉自己被重视了。这种用户体验非常好，借用小米黎万强的话就是制造用户的参与感。
第二张，线上线下消费者共同体验。今年818发烧节期间，苏宁易购将推出“四城明星发烧夜”、“网红直播体验趴”、“818梦之队”狂欢趴三大主题发烧趴，贯通线上线下。
其中，有针对追星族们的“四城明星发烧夜”。届时，4组明星将带领粉丝阵营，组成不同主题的“发烧天团”，到北京、上海、广州、南京的苏宁大型门店广场，进行粉丝互动直播SHOW，完成真人挑战任务，为观看直播的粉丝们带去发烧节的福利。每场活动都将在苏宁易购APP“青春社区”平台上全程直播。
此外，苏宁易购还将邀请818名网红在8月17日开启同步发烧节直播，向千万粉丝发放价值8.18亿元的818发烧红包。
最后，为给参加里约奥运会的中国健儿加油，苏宁易购还推出“818梦之队”狂欢趴，通过夺金时刻发红包等方式，联合百度和微博，一起推出共计2000万个品牌红包，回馈给发烧星球的用户。
至此，网红、明星、体育等实行了大融合，保证了最大范围的覆盖用户。
第三张牌，无兄弟不发烧，和合作伙伴一起来组团狂欢。
今年818发烧节期间，苏宁易购将把自家的电商服务能力进一步开放，让合作伙伴共享商品服务、支付、金融、物流、云服务等技术，而且包括百度糯米、携程等在内的几乎涵盖目前所有行业的超级APP，将和苏宁共同组成超级朋友圈，一起燃烧。
具体而言，此次发烧节，苏宁易购联合超100家的超级APP，进行优惠券发放合作；并联合超30家日活跃量过500万的APP一起合作玩耍；苏宁易购也将投入超20亿优惠券资源。此外，苏宁易购还与日本匠人馆展开合作，首批10大匠心品牌将在818期间正式上线，还有超百款的发烧新品集中上线，例如海尔的迪士尼定制产品、老板聚焦于舌尖品质的厨源新产品、泸州老窖和五粮液的定制酒、莫斯利安的定制奶等，还有ZUK Z2、OPPO R9诛仙版、魅族 metal2等
这是借助外部力量来一起做大的玩法。一来让产品更加丰富，二来也将各大品牌商的忠实用户卷进来。
总之，从8月1日开始，持续大半个月的2016苏宁易购818将是苏宁下半年的一个大市场动作，不管是从合作数量上，还是从资源投入上，都是苏宁易购有史以来投入力度最大的一次活动。预计红包领取用户将达到1000万，日均将获得超10亿次的曝光。
而且，有了去年的经验积累，今年苏宁易购又打出的这几张新牌，这让今年苏宁易购818有着更多的看点，更多的味道，就看消费者能否亲自去感受了。
2016年苏宁易购818发烧节即将起飞，后面也还有硬仗要打。还是那句旋律：促销大门已打开，开放怀抱等你，与其作为局外人旁观，不如参与其中。
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