所有人都知道，今年是线上手机格局生变的一年，但谁都没想到变化却来得如此之大。在6月1日发布的618战报中，realme真我手机在京东、天猫和苏宁易购三大平台销量位列安卓第二，手机销量超过去年同日全天销量35倍，增长速度成为各大平台增速榜冠军。按目前这个态势发展下去，今年618 的手机前三甲，realme品牌将牢牢占据一席，而realme品牌出现在国内用户面前的时间，距今尚不超过三年。
人们通常会对新崛起的品牌持更多观望态度，一段时间内突然跃入眼帘的品牌名，一般也要反复经历三五次的“偶遇”，才能在用户心目中植入相对较深的品牌印象，毕竟就连小米也花了十多年时间才让自己的品牌确立目前地位。但对于realme来说，其崛起速度堪称光速，从2018年8月28日成立起realme就专攻海外市场，快速进入全球61个市场并在其中14个市场拿下市场前五之后，第二年的5月就转身杀向国内市场，用越级性能和潮玩设计的产品快速占据了国内用户的心智。realme发展两年，有一个世界纪录至今尚无人能够打破，realme是手机市场有史以来销量最快过5000万台的品牌。
realme品牌的成功，从字面上来说并不复杂，那就是“敢越级”这三个字。国内市场销量从0到百万只用了一个月时间；在5G手机价格高昂的市场发展初期就敢大规模推出千元5G手机；从未在手机市场份额统计数据中出现到快速杀到市场前五；618之前放出豪言要实现百万台销售，直接向竞争对手发出直白战书，并成功晋级安卓手机品牌TOP2，这些都是realme敢于越级发展的证据。realme在全球用户数量突破7000万，拥有行业内最高占比的18-25岁的年轻用户群，其中90后用户占比46%。而这则正是realme敢于不断超越的底气，年轻人不爱论资排辈熬日子，乐见奋勇超越和快速成功，realme的主张与此同步。
但若从实质上来审视realme的成功，就不那么简单了。越级发展是需要有很多物质条件做支持的，产品和市场战略是否得当，供应链管理能力是否高超，营销的市场能力是否强悍，每一个细微的环节都能影响到事态的走向。神奇的是realme在每个环节做得都很出色，产品上，除了主打5G的V系列作为常备品类之外，每年618和双11期间realme都会推出高性价比的Q系列用来抢占用户注意力，此外realme还有真我GT等高端线等产品布局。渠道方面，除了全覆盖主流电商平台外，线下300多个城市的近8万家门店都进去了，还开设了11个独立的服务中心，11个寄修中心，近1000个售后服务网点。所有这一切，都是在很短时间内完成的。也就是说，realme在什么市场份额都还没有的时候，就知道自己要做大事了，敢越级之心一览无余。
一般来说手机企业会定下中长期目标，能实现则好，不能实现也不会有人追究，但短期目标由于实现周期过短，通常都会很慎重。realme则是中长短目标全面放出毫无顾忌，活生生把自己往破釜沉舟的境地去逼，神奇的是这些目标最终却无一跳票。2019年realme的销售目标是2000万台，2020年的目标则是5000万用户，这些目标基本都是超额完成任务。而到了2021年，realme在国内市场的销售目标是千万台，从今年618销售百万的业绩来看，这一目标大概率也会超额完成。根据Countpoint提供的数据，2021年Q1季度realme的销量同比增长451%，是国内市场Q1增长最快的手机品牌。
就在618之前，realme发布了真我GT Neo闪速版、真我Q3 Pro狂欢版以及全新的AloT产品，在这个发布会上realme豪气地抛出618销量破百万的短期目标，这等于是向手机厂商同行下了个战书，也把自己放在了一个更受审视的位置上。为此realme还准备了6大王牌产品史无前例的超狠定价、7亿真补贴、6.18元秒杀手机，50场1折秒杀、百万转发抽GT汽车等系列重磅福利。从618第一天的战绩来看，realme本次放出的短期目标没有任何理由不被实现。从今年4月的月销量过百万台，到618销量过百万台，这对于realme来说是又一次全新的“越级”。在618大促高歌猛进的气势之下，realme成为国内市场线上手机品牌双雄，深度影响手机市场竞争格局，这对于realme来说也许是三年来最大的一次越级之举。
过去一些年，用户已经习惯了荣耀和小米的争霸之战，对于头部市场快速加入的新玩家realme能否也快速适应，还需要继续观察。可以肯定的是，当前的线上手机市场格局已经在realme的加入之下发生了深刻改变。realme是精心制定了大战略之后，躲着前人踩过的坑跨越式快速向上，其间很少犯错误且从善如流，到了线上手机品牌前三的位置之后环顾四周，发现横在面前的真正对手只有小米了，未来的“真米”争霸格局已在这一刻开始筹备，拉开帷幕之后的戏码必然会精彩纷呈。realme和小米代表了手机品牌发展的两条路线，难说谁对谁错，只能说存在的都是合理的。
realme的优势在于产品用户群体年轻化，“敢越级”这一主张本就是年轻人的天然话语，而越级是冲破传统藩篱的一把利器，其主张是深得人心的。在“敢越级”之下，通过提供给用户相对价格而言越级的产品、服务和品质，用开发潮玩创新功能给用户带来“惊喜感”，用提供超出产品价位本身的功能和产品给用户带来“价值感”，则成为realme安身立命的诀窍，这些都是可以有效转化为购买力的。年轻人喜欢惊喜，喜欢超出自己预期的回馈，但对价值规律有着自己内在的理解和把握，realme只要能继续抓住这一点，就完全能够继续挺立潮头，不断越级向上。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
