11月23日，百家号2016内容生态大会在北京举行。今年百度世界大会上，伴随着百家号的正式亮相，百度内容生态布局浮出水面：百度希望能将贴吧、知道、百科等旗下内容产品整合起来，以全新产品百家号为驱动引擎，构建全网最大的内容生产与分发平台。2个多月后，百家号抛出了在2017年分成100亿的计划，再度引起业界高度关注。
虽说百家号这一产品亮相稍晚，但百度在内容领域有着深厚的积淀和得天独厚的先天优势。百度贴吧、百度知道、百度百科、爱奇艺等产品的内容积累堪称中国互联网的“四库全书”，更重要的是，百度自身除了拥有中文互联网约10%的内容源之外，还负责为所有提供内容的网站提供索引和内容分发，是内容产业的重要主导者。不过这一切随着移动时代的到来，似乎应该有所变化，当下内容的生产和分发更多在移动端进行，百度顺势推出了百家号这一产品，以其作为百度内容生态战略的“中枢”。
一个有竞争力的内容平台，需要具备的条件相当多，技术条件是一方面，生态能力对用户的吸引力又是一方面。平台的用户主要分为两部分，一是读者，二是作者，两者存在相互带动的效应，作者越多优质内容越多，优质内容越多用户就越多，用户越多就会进一步带动作者数量的增长，能够把这个正循环营造出来，百家号的初步目的就达到了。
那么，百家号是否具备这样的能力呢？
首先，不必怀疑百家号的技术能力，在这方面应该能将大多数平台远远甩在身后。百度为百家号所带动的这个内容生态准备了诸多条件，首先是一系列的技术解决方案，百家号背后是百度的海量数据和人工智能技术。这次大会上，百家号向参会者展示了反作弊技术、大数据画像等技术，写作机器人、写作指导等个性化产品。上线不久百家号就能够配备人工智能、大数据等尖端技术，这是其他内容平台并不具备的技术优势。
如今内容平台大多强调机器推荐，减少人工干预，这一议题在百度这里直接体现为人工智能。移动互联网时代，大部分用户以手机作为身份验证工具，对账户的依赖性降低。百度人工智能能做的事情不仅有内容推荐、排列和筛选，更能记录和识别用户身份，甚至将百度大脑的自然语言识别、用户画像、机器学习等技术应用其中都是完全没问题的，目前还不存在能做到相同事情的其他内容平台。
技术能力是建设一个强大的内容生态的重要条件，但并不是唯一条件，生态运营能力是另一个关键点。百度是个流量分发能力极强的公司，手机百度数亿用户，百度联盟拥有高效率的变现机制，搜索引擎能将内容分发到全网，这是个开放式的生态。有好内容就能有流量，有流量就能变现，能变现内容生产者就有收益，有收益就有内容生产动力，有动力就能继续生产出好的内容，然后又能变现，一直循环下去。
内容生产者可以充分利用百度提供的技术工具进行内容创作，还可以利用百度已成型的内容生态成员如贴吧、知道和百科作为写作素材来源，生产出内容来之后还可以通过百度联盟变现。而在百家号这一端，要做的事情就是提升内容推荐和分发效率，利用来自手机百度、百度糯米、百度金融、百度地图等产品的用户数据作为参考把这件事做好，让人工智能在内容生态中得到更好地应用，不断在内容推荐、分发和生产中起到越来越大的加持作用。
有人说，百度要在2017年对内容生态投入100亿元进行补贴，这种说法其实是误解。百度副总裁陆复斌在会上明确说道，这100亿不是补贴，而且利用百度流量、技术、资源，百度联盟强大的变现能力，为作者提供一个良性循环、不断造血的内容生态。而且目前来看，百家号的确能做到。从百家号上线短短50天即入住作者56267个，单个账号累积最高收入超72012元，单个账号最高月收入达40003元，单篇文章最高收益超过24425元这些初期运营数字来看，百家号有底气能在2017年将分成数字做到100亿。
其实内容生产者需要的并不是一时的资金补贴，而是长久的内容变现环境，即内容生产出来之后有没有人来消费，能否有高效率分发的机制。变现的初期获益可以少一些，后期能否通过不断调整运营策略，提升内容质量，让收入可以有个持续性的水涨船高。
百家号为作者提供的变现模式非常多样化，目前有原生广告和百度联盟分成，而2016年仅百度联盟的广告整体分成就已达160亿元，这还不包括未来即将上线的打赏、内容营销等变现形式。更为重要的是，这一整套的环节即便被人抽丝剥茧研究透彻，别人也做不来，因为百度的各项生态条件，是任何平台不具备的，内容变现快，效率高，有其他平台即便进行像素级模仿，也达不到那样的效率和产出。
百家号提供了人工智能等推荐、分发和写作的技术工具，还提供了百科、知道、贴吧等内容素材来源，更提供了百度联盟等强变现手段，还对内容生产者实施有效的多重筛选，鼓励优秀内容产出，且自身依仗流量入口之利做好分发，这个内容生态其实就已形成了。这里面最重要的一环是延续性的产出机制，作者用产出内容获得收入，用获得收入产出优质内容，这是百家号内容生态的核心竞争力。
从百家号的“百亿计划”来看，其实百度很清楚地认识到：内容生态建设的关键，从来都不该是对入口的掌控和生态的封闭性，开放能创造出更好的条件。而优质内容的持续产出，也从来不会是花钱补贴出来的，更不是盲目承诺和许愿能解决的事情，而是要依赖于商业运营机制在里面起作用。因为补贴只是授人以鱼，而健康的商业运营环境才是真正的授人以渔，至于虚假的承诺和许愿，除了能在日后招来怨恨，没有任何实质意义。
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