每年一进入10月，就到了电商大促预热阶段，各家都会使出浑身解数做好年底这次大规模营销活动。十一长假刚过，1号店就传出消息将在10月8日到10日举办半价盛典，百万件商品以5折价格起售，最为引人注目的是——此次5折盛典中出了一个“猛招”：iPhone7半价抢购，每个在1号店购买了200元以上商品的用户都可参加。
iPhone手机是一种鲜有打折促销的商品，历史基本没有大折扣促销，即便是内部员工购买也仅有很少的折扣，价格弹性空间不大。1号店这半价iPhone 7基本可以断定不是苹果的官方行为，而是1号店自己掏出真金白银对用户所做的补贴，当然了，自己贴钱卖货是不违反苹果政策的。
自昨日有媒体关注1号店半价iPhone7活动后，这则消息瞬间点燃了用户的热情，因为在以往的电商促销经历中，半价促销甚至更低折扣促销多集中于价格弹性较高的商品，例如服装、鞋帽等，但对于苹果手机这种价格弹性非常小的商品来说，半价促销是从来没出现过的。非常小的操作空间，意味着商家要付出真金白银对此活动进行支持。这是个很好算的数字，1号店每卖出一部半价iPhone就要补贴至少3000元，卖出1000部就等于补贴300万。
今年是线上超市全面发力的年份，京东超市和天猫超市风头最盛，1号店作为网上超市的先行者，坐拥先发优势和沃尔玛的供应链优势，在品类、价格、服务等方面都远超竞争对手，需要将现有优势充分发挥出来。在京东和沃尔玛的支持下，8月8日1号店宣布投入10亿元补贴用户，并推出智能比价系统，吹响了与天猫超市全面开战的号角。
在服装和电器两个品类分别为天猫和京东把持的状况下，购买频次高，用户活跃度高的商超已成为电商的下一个增长点。1号店在商超领域优势很大，尤其是在华东地区居于领先位置。在上海市场，1号店的市场占有率已超过30%，其中80%位女性用户，70%来自中产阶级家庭。
从8月开启的电商大战来看，1号店在华东华南地区的优势地位进一步得到了巩固。数据显示，1号店全国的新客增长数在8月、9月增长迅猛，持续稳定在同比2倍以上的增长幅度。9月，1号店在上海地区新客数同比增长近1倍，浙江和江苏地区新客数同比增长均超过3倍，广东地区则继续保持同比超过2倍的新客增长数。很明显，在这次抢客大战中，1号店已经领先一个身位。
此次1号店抛出半价iPhone 7的举措，恰好发生在10亿元补贴期过去三分之二的当口，这对于1号店进一步拉动销售，获取更多新用户而言，具有非常重要的意义。半价iPhone 7作为为切入点，能大力带动其余商超全品类的销售，，进一步提高1号店的市场占有率。从这个意义上看，iPhone7半价抢活动“四两拨千斤”的意图明显。
1号店在商超品类上的齐全，是业内周知的，而超市品类齐全对于用户的购物体验提升有较大作用。用户可以在一个平台上找到所有需要的商品，实现一站式购物体验，而不必东游西逛耽误时间。1号店能够做到这一点，靠的就是沃尔玛供应链能力的加持，使其能够获得品类齐全的商品，较好的价格优势，在这方面1号店是全面领先竞争对手天猫超市的。
除了商品品类和价格上的比拼，商超品类对服务方面的要求也很高，1号店背靠着供应链管理专家沃尔玛，又有来自京东的物流网络支持，相比天猫超市依靠第三方卖家的供应链，优势不言而喻。1号店华南运营中心、自动化B2C电商仓库早已经建成，早已经发挥效用。而商超大战已经打响，天猫广州智能仓才刚刚投入使用。服务上，1号店在8月以来打出的“水饮超重免运费”的牌，这对线上商超的整体盈利和配送能力都是一种考验，也让大家看到了1号店这8年来专营商超品类累积的经验和底气。
双十一即将来临前夕，从1号店再下狠招，用iphone 7半价拉动销售的做法可以看出，这场线上商超大战已经渐入高潮。线上商超大战打了一年，胜利天平已开始有所倾斜，年底将不会再持续上半年对峙的格局。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
