近日小米和京东关系渐近，9月27日小米在北京发布新一代旗舰机小米5s，9月29日与京东联手打造的超级品牌日广告已提前放出，小米5s在京东平台进行首发。而就在小米5s发布之后的第二天，也就是手机正式开售前一天的28日，刘强东与雷军在京东集团总部进行会面，雷军向刘强东送出专属镭雕刻字的小米新品小米5s和小米5sPlus，而刘强东则回礼赠送京东PLUS终身荣誉会员，在这个颇具仪式感的举动背后，意味着双方的合作关系将有新的变化。
这里值得一提的是，刘强东与雷军会面后，刘强东专门为此事发了一条微博，这是自2014年5月22日京东上市以后，9月28日刘强东首次微博发声，可见二人的关系非同一般。同时，刘强东在博文中提到“期待29日京东小米品牌日销量创下新的记录”，明显可以看出此次活动来头不小，今日京东小米超级品牌日必有大波福利。
小米入局手机市场时，打出的旗号是互联网品牌手机，主要通过线上渠道进行销售，而线上渠道的重头则是小米官网。之后小米入驻天猫开设了旗舰店，又于2015年5月入驻京东商城。总体来说，小米入驻京东的时间点较晚，但取得的成绩不错，在京东持续保持销量冠军的地位。之前的小米是将天猫和京东作为渠道的，在不影响自家小米官网出货量的前提下，在各家第三方平台开设新渠道，可对小米产品销量做出加持。
现在的小米，在继续保证自家官网出货量的同时，也开始更加重视第三方渠道的力量。在各家第三方渠道转了一圈之后，各个渠道出货情况如何，小米应该已有了清楚的认识，现在是到了与其中的最强渠道进行深度合作，将小米手机的出货量持续扩大的地步了，京东商城对小米来说是个最佳选择，这一点从小米和京东近期频繁的互动中可以看到蛛丝马迹，两者开展战略层面的合作已在所难免。
在电商平台中，京东商城的平台实力可谓数一数二，尤其是京东3C业务，具备超强的领先优势，京东已成为手机厂商首发产品的第一平台。京东手机的特点不仅仅在于出货量高于其他平台，还在于京东善于为手机厂商做出五花八门的营销活动，在渠道力之外为厂商输出营销力，助其产品销售更上层路。当然，具体能力输出到什么程度，还是要看厂商与京东的合作深度，小米与京东的合作关系，正向着这个目标挺近。
销售和销售是不一样的，在小米这样的厂商将京东仅仅作为一条出货渠道时是一个效果，将京东作为战略伙伴开展深度合作时又是一个效果。后者意味着京东将尽可能开放自身具备的能力，用花样翻新的营销手段为厂商手机销售助力。例如京东会为手机发布会提供全程直播，邀请科技达人和直播红人到场参与，以不同形式对手机进行全方位宣传推广。
京东商城更懂消费者，对消费场景也有深刻洞见，完全可以利用自身丰富的电商经验，对小米5s的销售提出切实有效的营销建议，为其制定营销策略，甚至是亲自上阵为其开展营销活动。在这方面京东是有完美案例的，今年5月，小米Max在京东独家包销并大获成功，正是由于与京东开展了深度合作的结果。5月25日，小米京东旗舰店1周岁生日，京东为小米送上最Max的蛋糕。此外京东还为小米打造最Max的送货线下事件。这使得京东商城成为小米Max绝对的主场，京东不是将小米Max作为第三方厂商生产的产品进行销售，而是将其作为自有产品，不遗余力地对其开展推广和营销。
京东和小米在9月29日今天联合推出的超级品牌日，是个非常重要的时间节点，这意味着双方进行深度合作的开始，也意味着小米在线上第三方的销售渠道重心正在向京东商城倾斜。小米想借助5s这款产品向业内彰显自身实力，而京东也希望获得小米这样的深度合作伙伴，实现双方各自愿望的方式则是手机大卖。双方会使出全身解术，动用各种营销手段，把品牌超级日办好，为日后进一步的深度合作打好基础。
俗话说术业有专攻，大包大揽什么都做的时代已经过去了，安守本分做好自己的事才是主流。小米手机进驻京东平台一年多以来，也充分了解到了这个平台的能力与调性，认识到京东对小米手机销售与推广的重要性，对京东表现出高度信任的姿态。京东也对于小米在自己平台上的运营状况有所了解，并对其营销活动有了自己的看法。双方开展深度合作之后，会出现双赢状况，小米会更容易实现销售计划，而京东则因强有力伙伴的加入而进一步提升实力。
据说29日是小米在京东平台的第一场超级品牌日，势必来势汹汹。今天的京东小米超级品牌日，预计小米和京东将全面发力聚焦同一目标，当日销量将创下新的记录。京东和小米经此一役后，将建立起彼此信赖的更深度战略合作关系，形成京东小米线上联盟，在手机销售市场上并肩作战。互联网品牌手机和电商3C是天作之合，绝非彼此侵占对方利益的对手，京东和小米的合作为业界提供合作才是硬道理的实证。
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