近年来，人们对生活品质以及健康生活方式有着越来越高的需求，而“活力”作为一种积极的生活方式，开始被我们推崇。恰逢今年又要召开里约奥运会，运动精神的传播也将成为盛夏的一个主旋律。借此机会，一直倡导滋养生命活力的伊利，于5月9日开启了“活力小壮举”的线上营销活动，在“活出活力，投入今天”的品牌主张下，倡导大家每天一个小壮举；有活力，哪里都是运动场。
这实际上是在传达一种积极的运动精神，鼓励人们时刻保持活力状态，只要有活力，可以把任何地方当成锻炼场地。从活动开启之后，伊利每周都会上线一个以生活场景为背景的活泼有趣的运动视频，如睡前把女朋友托举起来、在地铁车厢内直角处蹲下、课前侧手翻等等。看得出这一系列营销活动针对年轻人的意图很明显，这些视频以微博和微信等社交网络为载体传播出去，吸引了大量明星、网红和KOL，进而聚集了大量年轻人共同参与。
健身在如今是个两难的话题，这一代年轻人的身体素质是非常需要得到提升的，但繁忙的工作与生活节奏使得很多人挤不出时间来做这件事。奇怪的现象是，下决心花钱办了健身卡却长期没时间去，最终达不到预定目的，还损失了金钱。一个共识是，每天用碎片时间稍作锻炼，也一样能起到不错的健身效果，只要时刻保持活力，再简单的场景也能被用来当作短时锻炼的契机。伊利此次营销活动，正是通过这一普遍认知和大范围需求而切入进去的。
伊利所展示的碎片健身场景非常有意思，如第一期视频的男友力Max，睡觉前男朋友把女生托举起来一会儿，或女生把男朋友托举起来，分明是一个健身动作，但娱乐味道十足。明星Angelababy在5月9日率先转发这一活动，引来粉丝围观，在观看视频之后网友纷纷效仿，在微博上和微信中上传自己的托举女朋友视频。
此次活动还与健身app Keep展开合作，keep推出的话题为#今天我要公主抱#，巧妙地将健身与娱乐结合在一起，引发网友大量参与。这次活动启动不久就出现热络场面，有上万人参与了#小壮举#活动，让该活动在短时间内就获得海量曝光，并产生了大量优质的UGC内容。伊利新注册的微博账号@活力小壮举，目前仅发布了14条微博，转发量已上6000，点赞数上万。
此次营销活动的主阵地是整个微博和微信，并不以伊利官方账号为单一出口，因此主要是看话题的覆盖面和参与程度，实际的参与热度远超想象。伊利在营销活动中要展现的是品牌为所有消费者提供活力和源动力，但并没有直截了当表现出来，而是通过快乐地弘扬一种健康生活理念这种方式，间接地将诉求表达出来。正确的健康理念和生活方式，是容易得到用户认同的，娱乐化的表达方式，更易于扩大受众面，在这些更易于受众接受的表达方式背后，才是企业的商业诉求，而营销的这种间接表达和曲折实现方式，使得企业品牌在受众那里的被接受程度大大提高了。
参与本次“活力小壮举”线上营销活动的明星有郑恺、Angelababy、宁泽涛、郭艾伦、袁姗姗、杨恭如等，网红有回忆专用小马甲、小矛、颜文字君、夏目家的小诗哥等，在这些具备粉丝号召力的明星网红们积极参与的情况下，用户也大量涌入参与话题，热情颇高。这个活动的主旨是健康与活力，较易得到普遍广泛认同，在认同的基础上品牌力也得到加强，这是当代营销理念一个显著的变化，伊利对这一点的把握已驾轻就熟。
伊利是今年里约奥运的官方赞助商，随着奥运会越来越临近，很多品牌的营销活动纷纷提前启动，而伊利此次的#小壮举#就是要号召大家真正地参与到运动中去，是一个应景而应时的活动。奥运原本就是个全民健身为主旨的盛会，对人类身体素质的提升，身体极限的突破都有着积极而重要的意义。将运动健身融入到生活中去，让活力无处不在，让健康成为常态，正是伊利要在此次营销活动中传达给广大受众的理念，让受众在接受这些理念的同时，能够更深入地接受伊利品牌，此次营销活动就达到目的了。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
