最近，台湾明星小S似乎是迷上了视频直播，为国内某知名花店拍摄母亲节大片直播首秀时情绪失控，谈及男神胡歌几度哽咽，搂抱着胡歌的人形立牌疯狂告白。小S甚至现场放话，谁能把胡歌请来做嘉宾自己就马上跪下，酬劳也可以降下来等等。
小S在节目上犯花痴不是第一次，不过这次恋上胡歌的事情，对围观情绪的激发作用实在是无可抵挡，充分体现了小S敢玩会玩的个性。做了十几年的综艺节目《康熙来了》目前已停播，小S走上了直播这个全新舞台，似乎要将这里作为开启自己第二春的起点。
小S也许很快会在大陆娱乐圈扎下根来，因为她目前在直播中的卖力表演，并具有非常明确的目的性和指向性。可以看出，有公司在她身后做通盘策划。而他们努力的核心，就在于以最快的速度获得年轻人的关注，网上年轻人聚集的地方正是她要重点展示的地方。因此她身后的公司，将她在大陆掘金之旅的起点放在了目前在娱乐宣发方面最具影响力的美拍。
在美拍上做的表白胡歌的直播，被小S称为自己做过尺度最大的节目，媒体效应也马上出现了。这个短视频兼具新闻性、话题性和争议性，因此在节目播出之后被多家娱乐及新闻网络媒体报道，在网友之间也出现很多讨论，小S演艺生涯大陆第二春的前景十分被看好。事实上，小S选择从美拍直播作为进军突破口的做法，是很聪明的。
今年是国内视频直播爆发的年份，市面上有许多平台出现快速增长,从数据上看，年轻人正在加速向美拍等即时互动娱乐平台聚集。之所以出现这种聚集效应，与网络用户心理变化有关。用户寻找能让自己更感兴趣的平台，是一件永恒不变的事情，从博客到微博再到微信，再到如今的直播，这只是用户心理的正常迁移而已，每一两年发生一次，而这一次的目的地正是美拍等直播应用。
当下娱乐圈最流行的宣传方式，莫过于直播和短视频两种。做直播没什么门槛，谁都能来一下子，是个成本较低的行为。如果是明星直播的话，甚至都不需要什么拍摄支持，一部手机就已足够，其随意亲切的状态也是过去在电视上无法见到的，明星和粉丝之间的距离会被拉近，产生出用传统方式无法做到的效果。短视频不占用人们太多时间，几分钟甚至几十秒钟就看完了，注意力会高度集中，关注效果非常好。短视频和直播平台受到追捧，并不令人感到意外，而小S所选择的美拍正是兼顾直播与短视频的优质平台。
除了明星，还有很多影视剧，都将美拍这类平台作为推广首选渠道，而一些网红类项目的推出，也会首先到美拍上来找突破口。因为这里有大量00后的用户，他们代表了消费和社交的未来，这个群体的追星意愿非常强烈，为追星不计代价不计付出。事实证明，拥有最多铁粉的明星会获得更大成功，铁粉对一般粉丝的带动作用是毋庸置疑的。明星或网红只要能拿出不一般的东西，在美拍上有大批准铁粉随时在等着呢，这对于明星们来说就是一座巨大的金矿，看你有没有本事挖出来了。
一个年轻用户尤其是00后用户占很大比重的短视频平台，活跃度相当惊人，几乎是其他综合性平台的好几倍。这是因为年轻人只要喜欢一个平台，是愿意投入时间及精力在上面的，甚至将其当做日常生活的一部分，在上面分享并获得属于自己的快乐。而这种平台的价值，在未来是会越来越得到认可的，因为年轻人代表了社交与消费的未来。也正因为如此，明星及影视剧在美拍上做宣传发行，都能获得非常好的效果，并得到快速直接的反馈。
用户转移的背后，其实是内容的转移，谁能在转移中创造最多的优质内容，谁就能获得最多的优质用户。美拍上的内容质量较高，目前已经形成了较为正面的交流气氛，一个出彩的影视剧片段放在这个平台，很快就能爆发，取得很不错的效果。例如《谁的青春不迷茫》电影主演之一的李宏毅，在美拍上发布了这部电影的宣传片、主题曲MV，获得很高的点击量和传播热度，进入美拍热搜排行榜。此外还有《欢乐颂》、天津卫视《爱情保卫战》等节目，都选择在美拍上进行了推广。
无论直播还是短视频，比较忌讳的一点就是擦边球内容，时间长了控制不住就很容易出问题。美拍的内容调性就是娱乐化、生活化，与明星和影视剧的切合度较高，内容质量很不错，氛围比较正面。这是相当难得的一件事，不但提升了平台的运营安全系数，也降低了平台在审核与过滤方面需要支付的成本。但内容质量好并不代表死板单调，相反美拍是个具备相当包容性的娱乐平台，这里面有很多有趣的逗乐内容，也有小清新风格的抒情内容，更包括小S这样敢想敢说但并不越界的劲爆宣言。
随着习惯一步一步被重塑，也许将来平台的发展方向真的会颠覆现有认知，内容和用户从一个平台向另一个平台快速进行迁移，重新构建起新的内容生态和娱乐氛围。但有一点是确定的，有好内容的地方就会有用户，有用户的地方就会有更多好的内容，内容和用户都很旺盛的平台，就一定会成为入口，美拍看样子正在做这样的努力，期望成为下一个入口。
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