4月6日，第三届荣耀狂欢节热闹开启了，在这次为期三天的手机狂欢中，荣耀手机将在17个国家进行售卖，6日一早公布的荣耀狂欢节初步数据是，38分钟销售额破亿。
两年前荣耀独立运作后，正是互联网思维如日中天的光景，大家都在发展粉丝经济，不约而同地想到了造节。但是电商那时候已经把大部分月份都搞了各种节，双11、双12、618和718等，看来看去也就4月还空闲点，于是4月就成了手机节比较集中的月份，有小米的米粉节，也有荣耀的狂欢节。荣耀的狂欢节是在4月6号到8号，2014年是第一届，第二年狂欢节就办到了全球18个国家和地区。今年这是第三届。
脱胎自华为的荣耀，自然也秉承了华为那种专治各种不服的气势，且青出于蓝了。荣耀2015年出货量达到4000万台，整体收入60亿美元，客单价并不低，出货渠道多元化，发展质量甚高。荣耀的国际化似乎是在不知不觉中完成的，也不用开什么发布会，也不用进行媒体造势，直接打出去铺货，把产品卖到欧洲、中东、南亚和北美的同时，把狂欢节也开到了这些地方，国际化对荣耀来说就像是国内铺货一样简单。
多数互联网造节运动的主要目的还是在于营销，节日只是表象。荣耀一开始可能并没有意识到这一点，认认真真把节日应该有的元素都装了进去，营销、品牌推广、市场推广、技术创新、粉丝培养、国际化。把噱头当噱头搞，最后不过是个噱头，把噱头当正经事认认真真搞，最后还真能搞出些不是噱头的东西。荣耀根本不在乎是不是多卖出几部手机，就是认真做国际化不忽悠，你去看看哪一次电商促销荣耀的成绩差过？去年11月的黑周五，荣耀在法国当地7大电商平台成为销售冠军。
有些厂商在国内称王称霸的样子，仿佛横扫全球不在话下，真要迈出第一步后又觉得步履维艰，到处是坑。而反观荣耀这边，一个狂欢节过后就实现国际化了，不仅快速进入全球74个国家和地区，还在找来大批媒体和当地意见领袖齐聚画廊、酒吧、文化馆和古迹前等这些非常有艺术气息的地方开恳谈会，在17个国家和地区开狂欢节欢天喜地带领国际友人一起嗨，这里面的差距实在是不可以道里计。
可如果仔细想想不同厂商的国际化问题，也确实能发现差距到底在哪里。有些厂商的独家优势只是做营销，并不具备其他的能力，问题是做手机可不能只有营销能力。从高通、联发科和京东方买来配件和屏幕，自己东抄西抄弄个设计送到富士康代工出来就往外卖，当然是不行的，你除了营销以外的其他价值如何体现，那就天知道了。这也是为什么有些厂商根本就没办法做国际化的原因，爱立信、诺基亚这些专利持有者就等着你去呢，刚去肯定不动你，等你市场规模有一些了再拿出天价专利侵权索赔方案。这种情况之下，做国际化就是找死。
荣耀走国际化之路很轻松，这自然也是有道理的，根本原因就是完全没有专利问题。华为原本就是专利输出方，在IOT领域养成了极好的专利传统，在手机上自然也不含糊。外界总是会对比卖了多少货，获得多少营收，很少会去细究各个厂商在发展过程中的长远之道走得到底如何。
与华为一样，荣耀在手机核心技术方面走自主道路，坚持提升技术的国产化程度，并积极与大厂商如苹果签署专利交换协议。荣耀在软实力上的耕耘，使得他们的产品根本没有知识产权的问题，也使得荣耀能够轻松行走全球。
可以仔细想想手机里面哪些关键部件华为不想做吧，华为自主研发的麒麟950芯片在多项技术性能方面已超过骁龙820，天线技术全球领先，主板和内存要不要做还不清楚，但听说华为OS也要出来了。现在看来手机厂商可以分成两类，一类是为了做手机的，一类是为了上位的，现实情况是恰恰是真正做手机的会默默无闻，一心想上位的反而能获得极大关注。可是在最终结果上，这两类厂商的表现也会截然不同，一个是上位了，一个是真正做成手机了。
去年honor 6Plus、honor 7、5X登陆欧洲多国和南亚多国市场，连荣耀手环都走出去了。今年1月honor 5X正式登陆美国市场，并在2016 CES上斩获七家媒体大奖。之后honor 5X一路披荆斩棘，在俄罗斯、马来西亚、印度、欧洲9个国家等先后面世，获得相当好评。产品好不好其实不用吹，在一个国家好不是真的好，世界各国都能认可了，那才是毫无疑问的好，荣耀做到了。
有时候想想也很悲哀，国内手机搞得轰轰烈烈，真正具备国际化能力的凤毛麟角，荣耀是其中最耀眼的一个，探囊取物一般就完成了很多厂商吆喝多年也没完成的任务。而反观那些众人眼中的“宠儿”，在面对国内市场持续低迷的状况束手无策，根本没能力也不敢（专利侵权怕被告）走出国门去撷取新的市场红利以维持高增长，只好一面调低销售预期，一面持续在低端品类上发力，甚至去做与手机风马牛不相及的其他品类，以充实摇摇欲晃的总销售额。
营销这东西是好的，但有些厂商是成也营销，败也营销。其实在国际化的问题上，营销手段只是目，技术专利权才是纲，纲举才能目张。只是吆喝自己的东西价格便宜量又足是形式，真正把东西做到价格便宜量又足才是根本。荣耀在国内国外的成功，真与偶然性没什么关系。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
