第九城市拿下《穿越火线2》的独家代理权之后，又于前几天与优酷土豆成立了合资公司，致力于从事游戏相关的文化娱乐内容开发、制作及发行，包括电影、网络剧、网络娱乐节目、游戏开发和发行等。而在之后又传出一张朱骏与星美文化董事会主席郝彬私会的照片，种种迹象表明，九城确实要有所动作了。
过去几年朱骏一直把精力放在足球上，九城的游戏业务仍在做，但不温不火。朱骏离开足球重回游戏圈是在上半年，回来之后的第一个大手笔就是5亿美元拿下《穿越火线2》，这款强IP能否带领九城重回巅峰，还有待时间验证。《穿越火线》在腾讯已运营多年，是个成熟产品，占领了大部分市场，而《穿越火线2》还将面临着推广与磨合等诸多挑战，从中获取现金流仍需时日，所幸的是开发商Smilegate应该对这个新的合作伙伴比较满意，或许可以给出较多的支持。。
目前九城除了《穿越火线2》之外，还有投入1亿美金打造的强IP《火瀑》，单从运营角度来说，未来几年九城能从游戏中获得的产出就算很多，但仍会有个规模与时限在里面卡着，想获得爆发性增长难度不小，但九城若想重回巅峰，就无法按部就班地等到秋后收割，必须采取非常规打法，将自身推向有可能出现爆发性增长的方向。朱骏的思路也许是，依托强游戏IP的优势横向进行扩张，介入游戏周边的文化娱乐产业。
优酷土豆是在线视频的强手，也是九城将游戏IP转化到文化娱乐产业要通过的第一道大门。优酷土豆除了拥有较强的视频分发能力之外，本身在影视制作方面的积累也较为深厚，有非常丰富的宣传发行经验。
优酷作为在线视频平台，在把握互联网影视娱乐新趋势方面也有较强能力，对于影视观众的需求较为熟悉。九城的游戏IP若想与周边影视衍生品尽快对接，与优酷合作是个不错的选择。有外力相助好过于自己苦苦摸索，这能够为九城进行横向发展节省很多时间。
至于朱骏与星美集团老板私会的事情，更是能给人带来许多联想。星美业务上的优势在于院线，在北京、上海、广州、重庆、成都等城市自建影院200家、银幕1400块，会员1000万人，院线始终蝉联全国院线市场票房前两位。若九城与星美进行合作，至少在院线排片方面就拥有了相当的资源，相当于互联网行业上获得了渠道流量的保证，这意味着九城在影视娱乐产业的横向拓展又打开了一扇门。
星美在影视制作、投资、广告、影院后产品开发、影视基地、艺人模特经纪等领域也有较强实力，是个电影娱乐全产业链的公司。一些耳熟能详的影视作品如《如果爱》、《青红》、《赵氏孤儿》、《投名状》、《最爱》、《武侠》、《新天生一对》、《王的盛宴》等，都是由星美参与投资制作的。从电影从前期制作到后期宣发，星美具备一条龙全包的能力。
目前的情况是，在线游戏业也在盯着传统影视的资源，传统影视也在盯着游戏IP资源，双方都有意进入对方的领域，目前就欠一个成功的合作，通过实际操作来打造合作模式。如果九城真的与星美达成合作，这意味着从线上到线下，从制作到分发，九城首先打通了自身进军娱乐产业的所有大门，这是高举高打的姿态，决心相当坚定。
九城在朱骏回归后大手笔一举拿下《穿越火线2》的独家发行运营权，公司股价也翻了两倍不止，目前正处于快速上升期。好好利用这股上升势头，将上升高度释放到淋漓尽致，是朱骏目前的当务之急。双11时九城豪掷1000万元回馈游戏玩家，正是这种心态的体现，而在影视娱乐行业的紧密布局，则是九城想要飞得更高的具体举措。
目前看来，朱骏的野心似乎并不止于带领九城在游戏行业重回巅峰，而是要借助游戏进军娱乐行业，打造大型娱乐平台。在朱骏的访谈中可以令人感觉到一点，那就是他对生态链的价值非常重视，多次提到生态链问题。朱骏的想法是，要是能把游戏，电影、手游、直播、电竞、电视连续剧，主题公园，TV，甚至VR都串联起来，这些业务环节能协同发挥作用，创造出的价值必然会比游戏孤军奋战更大。
目前游戏行业的投入与产出已逐渐透明化，游戏IP进行单维度开发已越来越难获得超额利润，必须进行多维度开发，挖掘游戏的深度价值，才能获益更多。九城要想快速重回巅峰，必须采用非常规打法，把业务的天花板拆除，将游戏与娱乐业直接打通，才能有快速弯道超车的机会。九城目前已退无可退，固守传统业务必然会陷入死结，顺应大趋势朝着娱乐业方向放手一搏，处处生机处处通的景象倒也并不是不可实现的。
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