每年暑假一个标志性营销事件，如今已成惯例。去年夏天，为了提高人们对“渐冻人症（ALS）”的关注，让全世界给自己泼冰水的“冰桶挑战”风靡全球，借助互联网的力量给炎夏带来了场“大佬式”降温。今年夏天则迎来了加长版的“三伏天”，网络上也是热出了新花样，这次不是优衣库的“爱情故事”，也无关六六的购物吐槽，而是一个微博热门话题——#全民晒包#。
那么问题来了，什么是全民晒包？
各位白富美不要激动，收好忍不住拿出来的LV和各类名牌包，此包非彼包。
众所周知，夏天除了炎热的高温，最恼人的就是嗡嗡作响的蚊子了，而它的衍生品——蚊子包，也不期而至，就像许多学生吐槽，没有几个蚊子包都不好意思走出宿舍门。作为夏季代表元素，谁身上没有几个蚊子留下的烙印，晒包图+吐槽语的#全民晒包#话题正好契合到位。
#全民晒包#提供的奖励在于其“传递趣闻轶事带来的自我满足感”，挑战则来源于在参与的过程中，用户前所未有的体验感，并感同身受到作为晒包大军的一份子。
不得不说作为幕后总策划——超威贝贝健下得一手好棋，以互联网精神为内核的全民传播法则，短短1周时间就引爆了全网的参与和讨论，达到病毒性与自发性传播的连锁反应效果。与“冰桶”相比，“晒包”更善用全民效应，一群学生、白领和妈妈们在互联网上发起了一场比“冰桶挑战”更简单、更好玩的“接力晒”，成为经典教科书般案例的最佳佐证。
晒包狂欢背后的冷思考
对于#全民晒包#而言，被蚊子叮咬看似是件微不足道的小事，且常人生活中都会遇到，就像@杨幂在微博中说的那句在蚊子包上压十字的话一样，本身很容易获得普遍认同感。但就是在这场蚊子包都有“个性”、驱蚊液都有“情怀”的话题走热背后，却有着一层鲜为人知、甚至“蚊所未闻”的重大误区。
据中国疾病预防控制中心联合超威贝贝健开展的【驱蚊知识】调研结果显示，有将近四成的父母都没有过多在意孩子是否被蚊子叮咬，认为“被蚊子咬一口不就一个小包么，没什么大惊小怪的。”蚊子是许多疾病的传播媒介，尤其夏季更是蚊虫疾病传播的高发期，蚊子叮咬所存在的隐患不容忽视。
你可能会质疑蚊子对人的危害真有那么大吗？人与蚊子之间的关系早已罄竹难书，就像网友调侃的那样，“夏天到了，我就喜欢跟蚊子玩捉迷藏，我输了它咬我一口，它输了我要了它的命”，但其实蚊子对人的伤害也是致命的。据权威机构统计，每年有10人葬身鱼腹，100人被狮子所杀，1000人因为鳄鱼攻击丧生。不过，这些颇为惊人的数字根本无法与因蚊疾而死的数量相比——每年有超过70万人死于蚊子传播的疾病，全球每12秒就有1人死于蚊疾。
立足公益互动营销O2O进化论
即便有着提倡公益的理想，可对于今天的消费者来说，无利可图的情况下也不会对哪个商业活动给予关注。在这个形势下，商家唯有根据市场特点与消费者需求展开品牌传播，即所谓的逆向营销。在新媒体当道，消费者占领主导话语权的今天，品牌传播采取自下而上的策略，结合市场热点话题深度挖掘显得尤为重要。这种新形态的互动营销策略，让用户参与到营销过程中，使其成为营销本身的一部分，最终营销效果将超乎你的想象。
聪明的品牌解决推广难题，采用新的营销体系，赋予用户前所未有的体验，基于连接、基于互动、基于沟通。超威贝贝健发布的H5游戏《蚊子就躲驱蚊草》，不仅以其趣味驱蚊体验与消费者形成良性互动，更有效传递了“预防蚊疾，提倡绿色驱蚊”品牌理念。
以小见大，超威贝贝健深谙品牌营销之道。在“2015植物驱蚊全国公益行”的年度传播主题背景下，超威贝贝健联合中国妇女发展基金会、中国疾病预防控制中心共同发布“登革热及其媒介白纹伊蚊分布地图”，进行全民蚊疾预警。线下深入社区，开展专家互动问答、驱蚊大篷车等多种活动，全国范围内派出近万套防蚊手册及驱蚊植物。线上广互动，探访登革热蚊疾患儿、拍摄蚊疾纪录片，深化蚊疾影响。开发H5专题《妈妈对不起》，直接对话母婴人群；制作H5游戏《蚊子就躲驱蚊草》，增强互动体验，推动驱蚊理念趣味。线上下整合集中推广，影响全国超过百万家庭。一场#全民晒包#的主题推广，将蚊疾危害扩散成全民关注热点话题，使整个活动high到最高点。最后再次聚焦视野，开展母婴人群专家在线答疑，对话核心受众人群。整个营销活动中，借助新互动营销及传统传播的组合拳，可以说是打了一场漂亮的经典营销战。
近年来，越来越多的品牌营销活动已开始出现转变，面对单纯传统的营销方式存在种弊病，采用更接地气、更为用户所接受的营销手段，往往可以补充传统营销互动不足的短板。此次超威贝贝健产品，在微博热门话题中所展开的借势营销，对营销活动的演变有相当的启示意义，为新形势下新营销活动的形成，贡献了创新成分。
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