采写／陈纪英
自古以来，女性就一直为美痴狂。
风情万种的埃及艳后，不厌其烦，把橄榄油、蜂蜜、珍珠粉混合而成的护肤液涂满全身；16世纪的英国，女王为了美白，出门前用水银和铅粉遮盖脸庞和脖颈；唐玄宗时期，杨贵妃三姐妹，每人每月领钱10万，用于脂粉之资……
但彼时，美容护肤仅是极少数贵族和精英的专属特权。
现在，女性们依然对美孜孜以求，而颜值经济也变得越来越普惠。就连曾经贵如黄金的玻尿酸，也被摆到了大众女性的化妆台。
正当风口的全球玻尿酸产业，中国已经占据主导地位——在全球玻尿酸原料赛道里，中国供应量已经超过八成；而且，中国品牌正在从单纯的规模优势，逐渐延伸到了技术优势、产品优势、品牌优势等。
近日，全球玻尿酸龙头华熙生物在国庆前夕放出大招，旗下核心功能性护肤品品牌润百颜上市了第3代玻尿酸水润次抛精华，对爱美人士绝对是个Bigsurprise，完美地展现出中国制造从“量”霸全球，向“技”领全球、“品”秀全球的华丽转身。
润百颜第3代玻尿酸水润次抛精华
一支玻尿酸次抛精华，内含分子量仅800Da、长度只有2纳米的玻尿酸分子，可以轻松穿越表皮层达到真皮层，而独创性的硬核黑科技INFIHA-HYDRA，则实现了玻尿酸护肤的从外补到促内生的突破。
如同互联网行业从“CopyTo China”，切换“Copy From China”模式一样，在玻尿酸行业的全球角逐战中，中国品牌的突围、赶超路径极为相似。
大众市场的“面子”
玻尿酸其实不叫“玻尿酸”，它学名是透明质酸（HyaluronicAcid，简称HA），是一种多糖，主要存在于人体的眼球、关节、皮肤、血液中。玻尿酸这个名字，源自早年间台湾地区某位医生的无心之失。他将hyal-译为“玻璃的”，但在翻译uronic（糖醛的）时，误把uronic和uric（尿的，存在于尿中的）混淆。于是有了“玻尿酸”这个生造词。
2005年，女明星“大S”徐熙媛在《美容大王》中对其颇为推崇，“没有玻尿酸，女明星活不下去”，这句话让国人认识了透明质酸。而大S说的玻尿酸更多是指向注射用的玻尿酸医美产品。
到2008年左右，国内的医美消费逐渐培育起来，已经有民营资本进入，一些民营医美机构相继成立。但用的医美玻尿酸产品全是国外品牌，动辄上万元一针。
彼时，华熙生物已经是全球最大玻尿酸原料供应商，国外很多医药企业都在采购他家的医药级透明质酸原料，对于终端医疗市场被垄断的状况，是看在眼里急在心里。2008年，华熙生物还在港股上市了，募集来的所有资金都投入到医疗终端的开发中，决心攻占玻尿酸技术的制高点。
医疗产品不同于化妆品，需要临床、申报等严格而长时间的过程，对于没做过玻尿酸终端的中国企业，更是要从最源头的基础研究和应用基础研究做起，这一晃，就是近6年时间。2012年，中国第一个国产交联透明质酸真皮填充剂“润百颜”获批上市，在医美行业扔下一颗“深水炸弹”。
中国自己的玻尿酸医美产品有了，要夺回被外国品牌占领的市场，还得下功夫，于是华熙生物又在术后维养的配套上做起了研究，结合公司在玻尿酸上的强大优势，在医美圈里推出玻尿酸次抛精华，结果一战成名。
对于玻尿酸次抛的诞生，坊间还有这么一段故事。华熙生物的董事长赵燕，是南方人，来到北方后皮肤很不适应，常常受到过敏和干燥的困扰，试遍全球顶级护肤品也未能奏效。接手华熙生物后，赵燕近水楼台，找到公司的资深配方师阚工，为她的敏感肌肤，定制一些护肤产品。
阚工是上世纪90年代就从事化妆品研发的“老师傅”，针对赵燕这样的敏感肌肤，阚工提出了极简配方的思路，从华熙生物最擅长的玻尿酸着手，以几种不同分子量、不同结构的玻尿酸搭配出产品。赵燕用后感觉舒适，保湿持久，皮肤水油平衡效果奇佳。赵燕开始把“御用”产品送给身边朋友，结果广受好评。
这个董事长的御用配方，后来也就成了华熙生物进军功能性护肤品的第一款产品——玻尿酸水润次抛精华的配方雏形。而且赵燕从眼药水的包材上得到了灵感——能否把玻尿酸精华，做成无防腐剂、便于携带的次抛产品呢？
2014年，润百颜在全球创新性地将眼药水B.F.S.无菌灌装技术应用在护肤品上，开创“无菌、无防腐剂、无酒精”的“次抛精华”新品类，外用涂抹，即可达到深层保湿及修复的效果。据业内人士透露，这种瑞士产的B.F.S无菌灌装设备一台就需要3000多万人民币，而落实到生产环节，每条生产线则需要投入五、六千万元。
接下来几年，润百颜逐渐拥抱大众C端市场，掀起了“涂抹式玻尿酸”的护肤风潮，并被业内冠以“涂抹式水光针”的称号。
2018年上市的润百颜第二代次抛精华，还进化出“玻尿酸+X”的智慧配方，让玻尿酸与活性有效成分协同，实现“1+1>2”的加乘功效，提供更多肌肤问题的解决方案。
到今天，润百颜玻尿酸次抛产品，累计销量已经迈过3亿支大关。
刚刚上线的润百颜第3代水润次抛精华，则实现了技术的又一次大跨跃，再次打破了现有护肤品的功能天花板。
第3代水润次抛中含有的微真HA4分子，长度仅2纳米，比细菌还小，可以轻松穿透表皮到达真皮层。结合独家黑科技INFIHA-HYDRA复配技术，居然实现了皮肤外涂促进内源性玻尿酸的生成。这是什么意思呢？先看看严谨的实验结果：INFIHA-HYDRA可以1.45倍激活皮肤的透明质酸合成酶表达，从而1.27倍生成内源性透明质酸；同时实现了1.4倍的“水通道蛋白AQP3”表达，可以提升表皮运送和吸收水分的能力。
实验：利用3D全层皮肤模型，将对照组与INFIHA-HYDRA的实验组对比，发现INFIHA-HYDRA能促进玻尿酸生成，从而增强内源性玻尿酸的含量。（可见绿色荧光部分越多-表明透明质酸生成力越强）
这一结果用大白话来说，就是可以一边高效外补玻尿酸，一边还促进皮肤内的自有玻尿酸生成，由此构建了“内外双循环”的补水保湿生态。有业内人士指出，在如今“成分党”、“专家型”消费者占据主场的形势下，以技术突围、功效取胜的国货护肤品已经在国人的化妆台上“攻城略地”，逐步取代国际大牌的地位。
据Euromonitor统计，2016-2019年，中国功能护肤品的年均增速高达25.7%，远远高于护肤品大盘增速。
而玻尿酸与神经酰胺、烟酰胺，已经成为护肤品的三大“成分担当”，润百颜品牌正是其中的佼佼者。
搭桥铺路，连通玻尿酸和大众市场的华熙生物，既造福了大众，也成就了自己——2021年上半年，华熙生物实现营业收入19.37亿元，同比增幅104.44%，以润百颜打头的功能性护肤品业务，挑起大梁，贡献收入12.00亿元，同比上升197.55%。
技术立身的“里子”
在玻尿酸护肤赛道上，已经一马当先的润百颜，背靠着全球玻尿酸老大华熙生物，在技术卡位上具备了得天独厚的优势。据沙利文发布的研报显示，2020年，中国透明质酸原料的总销量占全球总销量的81.6%，其中，仅华熙生物一家，全球占比就高达43%。
不仅规模领先，在技术储备上，华熙生物已经手握400多项专利申请，且以发明专利为主。其玻尿酸核心发酵技术，获得了“国家科学技术进步二等奖”；把大分子玻尿酸切成小、微分子的“酶切法”还获得了国内知识产权界的最高荣誉——中国专利奖金奖。
在原料多元化上，目前华熙生物已经能生产出超过200个规格的玻尿酸原料产品，而此次应用于润百颜三代次抛新品的全球最小玻尿酸分子，本质上就是华熙生物原料优势的变现。
其次，好工艺才能产出好产品。
众所周知，在所有终端产品类型中，对工艺要求、生产环境、技术高度要求最为严苛的就是医药行业。而在医药领域，华熙生物也已经布局多年。目前，华熙生物的玻尿酸产品应用于包括骨科、眼科、皮肤科等在内的医药和医疗器械领域。
华熙生物旗下医美产品
从医药行业切入护肤品赛道，本质上属于降维打击。因此，润百颜一路畅行、后来居上，并不意外。
不仅华熙生物，其实纵观全球功能性护肤品巨头，也多是医药不分家。而中国政府在化妆品的监管上，也在借用医药行业监管经验，比如今年5月1日正式施行的《化妆品注册备案资料管理规定》要求注册、备案的化妆品进行功效宣称评价和提供依据等，也就是说，同时布局涉足医药行业的功能性护肤品品牌，优势还将进一步凸显。
以往，国内化妆品行业在研发、测试产品时，主要利用动物做测试——但动物与人类的皮肤特性差异过大，研发精度较低。
现在，华熙生物已经建立了3D全层皮肤模型。这一项目的技术带头人吴越，正是国内成功利用中国人皮肤细胞在体外重建3D全层皮肤模型的第一人。
3D全层皮肤模型，与人皮肤组织有非常相近的真皮及表皮结构，在化妆品安全性和功效性评估环节，就如同擦掉了玻璃上的厚重水雾，评估精确度大幅提高。
真人皮肤切片VS全层皮肤切片
在第3代润百颜水润次抛精华产品的研发中，3D全层皮肤模型就是得力干将，助攻了INFIHA-HYDRA复配技术的诞生。
综上，站在华熙生物这样的全球巨头的肩上，就不难理解润百颜在玻尿酸护肤品赛道上的一路绝尘。
也正如华为一样，B端多年积累的优势一旦充分释放到C端，则C端产品，就能轻松领先全球——技术的先进性带动了产品的领先型，而产品领先带来的丰厚市场回报，可以激励企业加大技术投入，巩固技术优势，最终形成正向循环。
过去的认知里，国货从模仿起步，以低价切入，而现在品质、功效、体验、性价比已经成为国货进击的利刃。
以华熙生物为代表的中国玩家，吹响了技“霸”全球的集结号。在“玻尿酸+”这条赛道上，华熙生物靠“不变”而“万变”，产品的迭代进化，版图的多元扩张，均不离其宗——创新的原生动力。而润百颜玻尿酸次抛精华产品，就是其中的典型例证，也为靠投重金、买流量的网红品牌深深地上了一课。
国潮崛起的风向标
如今，随着中国品牌质价双优趋势的凸显，以及国民文化自信、民族自信的提升，国货崛起风潮正在吹拂各行各业。
作为龙头的华熙生物，自然也重任在肩。早就探路全球化的华熙生物，面对国际巨头，其实并不发怵，“华熙生物要做行业标准的制定者和引领者，我们完全有信心能与国际大牌竞争”，赵燕底气十足。
作为后起之秀，与国际大牌相比，华熙生物C端品牌的短板可能在于入场较晚，尚需积累。对此，赵燕并不讳言，但她已经找到了赶超路径，“依托科技力，打造产品力，塑造品牌力，从而获得竞争力，使企业真正具备免疫力。”
“我们的产品力优于他们，性价比更高”，赵燕很自信，“而且，我们距离市场和消费者更近”，这是赵燕在几年前进军C端时的审时度势。
当然，具体到护肤品赛道，国外大牌入场较早，产品较为多元，确实占据了一些先发优势。正因如此，在中国护肤品市场中，销售额和市占率靠前的品牌，仍以欧美系和日韩系企业旗下品牌为主。
据统计，进口品牌2020年在中国内地玻尿酸化妆品市场销售额共计为人民币475亿元，在总计669亿元的市场大盘中，占据了近七成份额。
不过，润百颜为代表的国货品牌正在迎头赶上。最近两三年，润百颜玻尿酸次抛精华陆续拿下“天猫金妆奖”、天猫国货面部精华第一、次抛品类上销售第一，新锐国货品牌护肤品的第一名等。不止如此，其在4年时间实现了20倍的销售增速，2021年有望在销售上突破10亿大关。
由此可见年轻消费者对国产玻尿酸护肤品牌的高度认可。
也是基于对润百颜的看好，2021年天猫共创新品首发平台小黑盒的首个国货化妆品合作名额，就花落“润百颜”。
天猫小黑盒｜润百颜
除了全线布局头部电商平台，登陆小红书、微博、抖音等内容平台，率先走进薇娅、李佳琦和罗永浩的直播间，都是润百颜壮大声势、放大品牌的多元支点。据润百颜透露，线下开店数量也在进一步扩大之中——以全渠道为杠杆，去最大化撬动品牌效应。
品牌力的打造，在产品、技术、渠道之外，还要注入文化。正如全球各大奢侈品，经常穿梭于各种艺术展，也热衷于通过美轮美奂的大秀，传递品牌生命力一样。
对此，董事长赵燕思考得很是全面。2020年，时逢年华熙生物的品牌元年，她提出了“三品”原则——“品质、品味、品格”。
不难理解，润百颜的定位可能不止于单纯的护肤品牌，也指向了一种美学生活方式，在其品牌打造中，品质、品格、品味层层递进，缺一不可。
从文创爆款“故宫口红”，到联手打造体验艺术装置作品，与天猫小黑盒合作发布新品，这些看似跨界的探索，均是基于这种考量。
2018年，华熙生物与故宫联手推出的“润百颜·故宫口红”，火爆全网，一管难求，那是华熙生物的品牌，第一次全民引爆——联手强势IP，借力打力，击穿全域市场；
润百颜·故宫口红
今年3月，润百颜又联手天猫小黑盒，发布“修瓷大师”系列新品，这也是天猫小黑盒第一次与“新锐国货”的战略合作，与新品一样打动人心的，还有以艺术为载体的女性对话。
作为一个专研玻尿酸的科技品牌，润百颜让产品的科技力和绚丽多彩的艺术美学相结合，让消费者通过一场“沉浸式”的艺术展去感知消费品不再只是冰冷的存在，去感受“破碎·修复·重塑”的精神力量同样可以如艺术般热情似火。
润百颜的“修瓷大师”系列产品首发联手艺术家团队打造主题为“X4”的跨界体验艺术作品
以艺术、人文求解美，与润百颜以玻尿酸求解美，一脉相承——归根结底，华熙生物以及润百颜是以玻尿酸为武器，持续求解美丽方程式，在二三十年的风云激荡中，一直试图刷新最优解。
在这条延续了数千年的人类求美求真之路上，相比于以身试验、花费不菲的埃及艳后、英国女王、唐朝贵妃，现代中国女性无疑是更为幸运的，华熙生物等企业，正在提供全球最为普惠、最为安全、最为专业的国货选择。
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