来源／功夫财经
8月8日，为期17天的东京奥运会落下帷幕，本届奥运会上中国运动健儿的精彩表现点燃了这个夏季。有05后的全红婵惊艳绝伦的完美入水，也有80后吕小军“力拔山兮”的不老传奇。连BBC都对中国的老将、小将赞不绝口，这是真正的为国争光。
各国的体育健儿们在聚光灯下奋力拼搏令人动容，有人说“奥运会是没有硝烟的世界大战”，确实有一定的道理。因为和战争一样，比拼的是综合国力。一个国家的经济实力、科技水平，支撑着奥运健儿摘金夺银。五环之下的国际对抗，有一场“暗战”值得关注——那就是体育运动的产业之争。
奥运赛场的科技之战，
从菲尔普斯的鲨鱼皮泳衣到军神的吨位鞋
每届奥运会都是各大运动服装品牌的大展示、大比拼，和运动员凭成绩赢得奥运入场券一样，运动服装品牌要成为体育强国参赛队伍的赞助品牌也得靠实力说话。不仅要有足够大的影响力，更要有助力运动员提高成绩的科技含金量。
现代竞技体育既是运动技能之战，也是科技之战。各项运动世界纪录不断刷新，越来越逼近人体极限，高科技装备的助力就越来越重要。这就是科技强国在体育赛事上的优势越来越明显的原因。“人中吕布”难求，“马中赤兔”也不好找。
比如，美国游泳健将菲尔普斯能够成为一代传奇，得益于47码大脚的天赋异禀，也离不开鲨鱼皮泳衣的高科技助力。为了这件高科技泳衣纷争不断，日本“蛙王”北岛康介放弃日本赞助商改投Speedo的鲨鱼皮后，轻松刷新世界纪录，日本三大泳衣生产商的股价应声而降，成了当年的体坛热点事件。
所以说奥运会是运动员的赛事，也是世界运动服装品牌的大战。在激烈的赛事竞争中，唯有实力不会说谎。产品的科技含金量多高，需要赛场上的烈焰来检验。
中国运动品牌在这场大战中姗姗来迟。直到上世纪九十年代，中国奥运健儿还穿着洋品牌赞助的运动服装在赛场上拼杀。客观的说，这些洋品牌对中国运动员摘金夺银的优秀表现提供了支持，也是这些洋品牌培育了中国本土运动服装市场。
但是，经历了多年的发展，今天的中国运动服装品牌已然崛起，完全有能力用最优秀的科技武装我们的运动健儿。
很多举重爱好者都知道，不老名将、人称“军神”的吕小军脚下的“吨位鞋”绝非凡品，科技含量堪比赛艇队用上的风洞试验、游泳队的精准数据分析。
“吨位鞋”是举重运动专用鞋的外号，职业运动员“举铁”对运动鞋的承重能力有极高的要求，抗压能力超过一吨——相当于14个成年人的体重，所以被称之为“吨位鞋”。能承重还不够，一双专业的吨位鞋还要起到减震保护、增强稳定性、避免受力崩开等多项要求。其中的科技含量可想而知。
小小一双举重鞋的要求如此高、作用如此大，中国举重队用的举重鞋可不是洋品牌，而是中国运动品牌、晋江系大咖——安踏。安踏的举重鞋，自有的科技专利就有三项，前脚掌采用TALOON专利抱紧系统、鞋底使用A-Wearable专利超耐磨橡胶的新型材料、后跟和足弓则采用的独创专利A-FORM缓震科技。2013年之前，专业举重鞋主要是以欧美运动员的脚型设计产品，都是标准化鞋型，但并不适合中国运动员的脚型。安踏通过测量每一位举重运动员的身高、体重、臂展，根据他们比赛中能举起的重量，结合他们的比赛特点和穿鞋习惯，为每位运动员定制一双完全符合他们比赛需求的举重鞋。安踏的大力研发才让中国举重运动员，真正穿上了量身定制的举重鞋。
靠着十年磨一剑的精神，安踏的举重鞋不仅受到了中国运动员的喜爱，还成功地获得了许多国外运动员的青睐。当然，他们可享受不到安踏赞助的待遇，得从商业渠道获得。
安踏举重鞋是地地道道的中国制造，除了科技在设计上还隐藏了寓意吉祥的中国元素——鞋底的“鼎”花纹设计，有“问鼎”的寓意。军神就是穿着安踏的吨位鞋在奥运赛场上发挥出了扛鼎之力！
十年磨一剑的科技转型，安踏的“问鼎”之路
不要以为中国运动服装品牌还停留在仿造洋品牌、制造山寨货的时代，安踏和其他本土友商正在运动服装市场的角力中问鼎天下。
毋庸讳言，中国本土品牌的成长始于对洋品牌的模仿和学习，模仿制作和设计，学习营销和品牌管理。但是，成长起来的中国品牌已经不是昔日的“小学生”，而是从重营销升级为重科技的行业中坚。
安踏的转型科技始于2005年。这一年里，安踏花费近千万资金，建立了国内首个高科技的运动科学实验室。这是中国最早研究运动的科学实验室之一，也是国内运动领域首家国家级企业技术中心。
当时安踏的规模还不大，资源还很有限，选择长期烧钱的科技路线堪称豪赌。但是，安踏毅然决然地点开了高难度模式，相关投入也逐年加大。数据显示，近10年来，安踏的科研投入累计约30亿元，研发经费投入占销售收入比达到了5—10%。这一研发投入比例，瞄准的是企业全球竞争力的目标。
其实，以当年的市场条件，安踏当年完全可以躲在营销的舒适区内赚些“省心钱”。那就不会有今天与洋品牌一较高下的机会。
十余载持之以恒的科技研发投入，安踏在多项体育运动领域中都取得了明显的科技优势。在奥运赛场上，安踏品牌频频出现在中国军团的镜头中。
迄今为止，安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备，这一成绩不仅大幅度超过其他国产运动品牌，而且将耐克、阿迪两大国际品牌甩在了身后。
单单本届奥运会，安踏就赞助了举重队、体操队、游泳队、蹦床队等10支国家队，这些战队更是一举拿下了36枚奖牌的好成绩。而不论是赞助的中国军团数目，还是被赞助者最终取得的比赛成绩，安踏都远远超出了其他赞助商。
值得一提的是，除了勇夺第一的“军神”吕小军，“蹦床双姝”朱雪莹、刘灵玲身上的安踏装备，同样给人留下了深刻的印象，她们不仅获得了一金一银的优异赛绩，颜值也相当“能打”。那身“凤凰展翅”的运动服，穿在“蹦床双姝”身上，真是活生生的凤舞九天，增色不少。
中国奥运健儿的金牌是国家和民族的荣誉，也是中国本土体育运动品牌的骄傲。
安踏在奥运赛场上的频频亮相的高光背后，是1400项产品专利的科技底蕴。真正的国货之光，和运动健儿勇夺金牌一样，赢得市场也得靠苦练科技内功的实力。
奥运会上炫科技的安踏也是中国体育爱好者们的国民品牌，可以在各地的运动场馆、健身房里看到安踏的专业身影。让中国大众享受到奥运装备的前沿科技，是安踏广受欢迎的原因。亲民的价格和高科技的组合就是超高的性价，这是安踏近年来在国内外市场高歌猛进、大展身手的底气所在。
中国品牌在全球市场大竞技的摘金夺银
2011年开始，安踏成为国内销售数量第一的品牌，连续10年领先。优秀的品牌不仅能顺势腾飞，还能实现逆风飞行。2020年，新冠疫情对全球经济造成了巨大的冲击，波及了很多行业，体育产业更是遭遇了漫长的凛冬。但是，安踏还是交出一份令人满意的业绩：2020年达355.12亿元人民币，同比增长4.7%，延续了此前五年的高速增长势头。而且，实现经营溢利91.5亿元，同比上升5.3%。
随着安踏的强势崛起，在全球体育服装品牌大战的格局也发生了剧变。从双雄对峙变成了三足鼎立。2020年耐克、阿迪达斯和安踏的市占率分别为25.6%、17.4%、15.4%。实际上，安踏的利润已经超过了阿迪，在全球市场摘得了自己的奖牌。
从洋品牌培育中国运动服装市场，到中国运动服装品牌在国际市场高歌猛进，青出于蓝胜于蓝的追赶、反超仅仅用了不到三十年。中国体育健儿创造赛事纪录的奇迹时，中国企业也在创造市场的奇迹。
时至今日，安踏的市值已经接近600亿美元，与阿迪达斯的市值相差100亿。100亿美元是一个巨大的数字，但是和中国体育产业的巨大潜力相比，绝非鸿沟天堑，没有弯道也要超车。
今年6月17日，安踏发布了2021年上半年的业绩预告，预计公司上半年净利润至少为36亿元，同比上涨55%，再次超过阿迪达斯应无悬念。
比起利润增长，更重要的是安踏坚持科技发展之路的决心和雄心。未来五年，安踏将投入40亿元的巨资用于运动科技研发。中国制造，正在实现从量变到质变的冲刺，在全球市场的竞技场上攻城略地、摘金夺银！
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
