6月16日，易观最新发布《婚恋行业数字化进程分析》显示，一季度婚恋行业整体活跃用户2735.1万人，由于疫情宅家对相亲关注度的降低令活跃用户呈现小幅下降的趋势，但仍同比增长10.5%。数据分析表明，同比增长很大程度上反映出主流婚恋平台融入直播、短视频、多人连麦等泛娱乐元素后，活跃用户数据良好的上行趋势，以及在探索视频交友，提升实时互动体验方面取得的阶段性成果。
全力推进以泛娱乐为核心的开放式社交方式，创新功能玩法实现趣味性更强的互动是婚恋应用用户粘性显著增长的核心要素之一。婚恋平台在视频业务上的布局和运营的各项举措，有效提升了用户使用时长，也为后续推动商业化变现提供了更大空间。对视频业务的拓展已经让世纪佳缘在用户粘性上获得回报。一季度，世纪佳缘人均单日使用时长较2019年同期增长66.7%，尤其是春节假期期间(除夕至初六)，世纪佳缘用户人均使用时长，更是较去年同期增长了114.5%。
百合佳缘集团相关人员表示，视频直播解决了找对象最主要的两个需求：真实性和效率。无论是出于迎接5G时代还是从用户需求考量，都偏向于朝视频直播连麦方向转变，且直播相亲可以针对性地解决婚恋行业普遍存在的信息不对等的情况。2019年开始，世纪佳缘就全面向视频化转型，相继引入了视频相亲、红娘直播等功能。从产品体验角度来看，通过直播交友这种新形式，用户将可以更直观的了解对方，感受对方的生活状态，这有利于用户之间进行更深层次的沟通，能帮助用户找到匹配度更高的伴侣，是未来在线婚恋交友的趋势。
目前看来，疫情常态化是趋势，考虑到疫情对婚恋交友线下业务开展影响时间的不确定性，今年会有更多婚恋刚需用户向线上转移，同时包括线下相亲活动、主题式互动体验等线下玩法，也将结合技术和运营融合到线上产品，通过新的展现形式吸引用户并创造更充足的服务机会。
针对整个交友大环境的变化，百合佳缘集团已在整合品牌、渠道和会员等资源，形成业务间的互补，实现线上、线下的协同效应。在线上，以适合年轻人的使用习惯和自我展示的直播、视频等新型社交形态打造婚恋社交空间，通过屏幕间适当的距离感使双方间的交友变得更加自然，形成平等、有趣的交友模式。在线下，以线上积累的信息资源优势为支撑，线下红娘店快速下沉市场，聚焦一二线城市外，延伸至三四线及以下城市，为单身群体个性定制婚恋方案，打造严肃的婚恋服务，致力为用户提供更好、更优质的婚恋交友体验。
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