时光荏苒，转眼又到母亲节。近年来，越来越多80后、90后成为母亲。他们独立、时尚、追求个性的特征推动着妈妈群体消费模式和消费结构的变化。而在看似小众的精油领域，由于国内一些头部品牌的带动及人们对精油产品的认知不断深入，芳香疗法、精油按摩、精油香薰等逐渐被大众熟知与推崇。
精油作为萃取自植物的物质，分子链较短，易于渗透皮肤，因此好的植物精油可以调节身心和情绪。在许多人的认知中，精油及精油相关美妆产品的受众人群只是年轻人。其实不然，所有向往高品质生活，追求精致与美感的人，都可以了解、使用精油类产品，特别是妈妈群体，更可以用精油产品提升女性魅力。
助力精致“她”消费，于品牌理念中注入美学
自2006年阿芙精油自创立以来，一直倡导女性的优雅与独立，助力提升女性魅力。在产品概念的设定与打造上，阿芙精油将美学理念注入品牌概念中。深受消费者喜爱的小王子护手霜、变色唇膏产品，以及几米漫画合作款、梵高绘画款防晒产品，不仅为市场提供了更多高颜值、高品质的产品，也为消费者的使用体验营造出更多诗意的梦幻想象。
另外，阿芙精油还开辟了契约庄园合作模式。所谓契约庄园种植，是指不经中间商采购，保障原料从最初的庄园种植到采摘、萃取、灌装的纯净。例如，阿芙荷荷巴油就产自秘鲁PARACAS地区。那里土壤PH值8+、全年降水量10mm、冬季6度左右夏季34度左右的温度条件保障了荷荷巴植物内液体蜡和营养物质的凝结，让冷压后的荷荷巴油碳链更短，易于被人体吸收。
贴近消费者，挖掘细分品类需求
如今，国内消费者的品牌概念与护肤共识不断加强，他们也开始参与到潮流的创造与引导中来，挖掘消费者生活方式背后的深层动因成为每个品牌应该思考的方向。
快节奏的都市生活、幼儿教育压力使得妈妈群体们对提亮褪黄、拯救闭口、缓解痘痘肌、舒缓压力等细分需求更加旺盛。阿芙马鞭草酮迷迭香纯露、保加利亚白玫瑰纯露、薰衣草纯露等纯露品类产品，利用精油类产品的小分子渗透优势，直达肌底，解决肌肤问题的同时，恢复肌肤紧致弹性。
精油类产品的多用途特征，意味着有多种生活方式的引领作用。从阿芙目前的品类结构可以看出，除了传统的精油类产品以及由此延展而出的纯露、洗护产品外，阿芙也推出了蒸汽眼罩、香薰机、精油面膜等生活方式类产品，更好地满足不同消费者的深层需要。
2019年，阿芙精油开始加速网络直播领域投放，通过淘宝直播、小红书、抖音等平台与消费者建立深度沟通。2020年，阿芙精油开始了从精油品牌向生活方式服务品牌的转变，在满足新时代女性对美好精致生活的追求之外，不断引领品质消费与审美提升。阿芙品牌总裁张耀东近日在采访中表示，阿芙致力于成为一个以精油为核心成分的美妆个护品牌，同时也会向其他生活方式品类延伸。
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