突如其来的疫情推促着行业更加快速的做出改变,各品牌纷纷通过更新产品、拓展渠道、积极转型来谋求出路。作为中国男装行业领军品牌,七匹狼主动求新求变,积极探索与消费者年轻化互动方式来赢取消费者青睐。近日,七匹狼以故宫四大瑞兽为设计灵感,推出[福兽祥瑞]胶囊T恤系列,在与消费者互动传递美好祝福的同时,实现了传统文化的传承与创新。
注入文化基因助推品牌升级
今年六百周岁的故宫,是中华民族的骄傲所在,也是全人类的珍贵文化遗产。七匹狼作为2020年故宫社会化服务合作方,此次携四大宫廷珍宝,提炼“互助、勇气、敬畏、大爱”四大代表中华民族精神的关键词,推出全新[福兽祥瑞]胶囊T恤系列。
作为家喻户晓的国民品牌,七匹狼结合中华传统文化匠心打造更具内在品质和品牌狼性态度的产品——七匹狼[福兽祥瑞]胶囊T恤系列,让中华四大神兽跃然于服装之上,恰如其分地将“福”与“服”结合下的产品文化精神提升到极致。
花样层出不穷创新从未止步
在艺术文化与生活美学领域的探索,七匹狼并不是第一次。
在全民凝心聚力抗击疫情期间,七匹狼以火神和雷神为设计灵感,用烈烈雄火和煌煌雷电为元素,打造出“火雷狼神T护身服”,致敬正在疫情前线奋战的所有人,将中国传统民间文化故事玩出新时尚。随后,考虑到疫情所带来的深远意义,七匹狼又以穿山甲、江豚、狼和熊猫为设计灵感,倾情推出“自然守护者系列”T恤,倡导人们保护野生动物,向人们传递要与大自然和谐共处的观念。七匹狼用诙谐的方式、幽默的文字语言,通过服装图案设计的文化形式来表达野生动物的情绪和语言,为野生动物发声。
在服装行业同质化竞争严重的今天,创新的产品设计和产品文化内涵带来的产品力提升,无疑是一剂强有力回春剂,帮助品牌实现“挖存量,找增量”的需求,焕发品牌新生,促进行业良性发展。
七匹狼“自然守护者”系列
七匹狼“火雷狼神”T恤
文化与艺术设计碰撞为传统赋新生
一直以来,七匹狼坚守狼性元素,并善于深入挖掘博大精深的中国经典文化,在传承经典的基础上不断创新,融合趋势与客群画像建立符合消费者需求的产品,让经典文化与时俱进。
七匹狼此次设计的四款瑞兽衣服为有着不同人生追求的消费群体提供了不同的选择,很好的体现了中华传统文化的多样性,同时也展现了七匹狼的品牌文化内涵。
值得一提的是,此次系列T恤采用新型抗病毒面料,可以有效杀灭或抑制病毒的复制。选用的SORONA舒坦棉则能提供持久的舒适弹性以及高效的回复性能,并且面料柔软透气、舒适服帖。
除了在面料上的用心选择,七匹狼在图案开发上也大有文章。
狮为兽中之王,威猛刚健,气势非凡。七匹狼以耀眼橙色为底,雌雄两狮,霸气共舞。寓意无惧艰险,勇往直前。在中国传统文化中,麒麟不仅能带来子嗣福分,还寓意杰出人才,更是保太平、长寿的吉祥神宠。七匹狼以白色为底,勾勒瑞兽麒麟线条,麒麟相伴,必有祥瑞。仙鹤被誉为“一品鸟”,形态优雅,仙风飘渺。常常以松树为伴,象征长寿延年。七匹狼以晴空蓝为底,以云中鹤为图,将千百年的宫廷瑞气传承绵延。龙是中国古代传说中最神通广大的瑞兽。东方有它无数的神奇传说,华夏民族被称为“龙的传人”。七匹狼以酷黑为底,重现祥瑞图腾。金龙盘踞,叱咤风云。祈福安佑,尽显王者之风。
面对主流消费群体迭代,如何抓住新时代消费者群体是品牌务必思考的命题,而产品作为品牌的生命线,是虏获消费者芳心的强有力武器。当经典传统文化遇上原创时尚艺术设计,势必会获得众多消费者的高度文化认同和民族自豪。
享誉中国男装行业的七匹狼与博大精深的故宫文化相遇,让深厚的历史文化与国际时尚潮流得以融合,也让我们看到了七匹狼在文化价值的发现、加持与表达方面有着优秀的能力。此次七匹狼创新巧思必将进一步强化消费者对七匹狼品牌内涵的认知,完成品牌价值的一次有效延伸。
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