疫情之下，爱美不减，于是乎，“口罩妆”火了，尤其带火了眼部彩妆。根据天猫国际提供的数据，2020年1月至3月，天猫国际眼部彩妆成交加速增长，其中“眼影”销售同比增长40%。在这样一个特殊的背景下，线上渠道成为美妆品牌突围的一个重要赛道，尤其是随着跨境电商政策的改变，线上渠道俨然成为中国彩妆战争的主要阵地。3月25日，在社交媒体上拥有全球最多粉丝的网红彩妆品牌HUDA BEAUTY正式入驻天猫国际。消息一出，即在微博上引发2亿关注热度，李佳琦、黎贝卡等美妆KOL纷纷推荐。
目前，HUDA BEAUTY海外旗舰店首批上线了6款热门单品，包括水星逆行眼影盘、裸色眼影盘、哑光唇釉等。未来，品牌将陆续引入全线彩妆产品。开店首日，HUDA BEAUTY明星产品“水星逆行眼影盘”1秒售罄，吸引超过30万人来逛店，店铺浏览量超过2000万。HUDA BEAUTY的创始人Huda Kattan被誉为“中东卡戴珊”，拥有超高人气，因为有一门化妆的好手艺于是来到洛杉矶当一位专业彩妆师。
2010年，当时美妆博主这个行业还没有特别普及，也就几位比如大家都知道的Micheal Phan活跃着，Huda便已经在在YouTube开始了自己的美妆频道，为大家分解自己的化妆步骤，分享产品使用心得。Kattan凭借有趣高质量的美妆视频、跨文化的个人故事在社交媒体走红，品牌在Instagram上拥有4000多万粉丝。受社交媒体和多元文化的影响，中国新兴美妆人群的彩妆需求日益开放和国际化。主打闪亮眼影盘的HUDA BEAUTY也因此从海外火到了国内。
进口眼妆需求拉动彩妆品牌业绩增长。天猫国际显示，今年1月至3月，英国化妆师品牌CHARLOTTE TILBURY销售同比增长超900%，美国专业彩妆品牌Anastasia Beverly Hills增长了30倍。
过去一年，120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场，品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等众多国家。
“入驻天猫国际是品牌布局中国市场的关键一步，我们希望借此更好地理解中国市场、了解中国的消费者。”Huda Kattan表示。
HUDA BEAUTY海外旗舰店首批上线了6款热门单品，包括水星逆行眼影盘、裸色眼影盘、哑光唇釉等。未来，品牌将陆续引入全线彩妆产品。
HUDA BEAUTY是美妆博主Huda Kattan在迪拜创立的个人品牌，Kattan凭借有趣高质量的美妆视频、跨文化的个人故事在社交媒体走红，品牌在Instagram上拥有4000多万粉丝，位居全球美妆账号第一。
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