据媒体报道,湖北的一位网友,春节期间宅在老家百无聊赖,在视频恋爱交友App伊对上当起了红娘。每天“葛优瘫”的她用一部手机,不仅打发了焦虑的时光,还赚了几千块钱。消息一出,立即引发网友热议,不少人表示,这是“葛优瘫”修炼的最高境界。有网友爆料,在伊对,这样的红娘不少于3万名。
疫情之下,家家闭门谢客,不少城市宣布所有小区实行封闭管理。“宅着就是做贡献”成为大势所趋。与之相伴人们的生活也在发生着一系列的变化,像伊对红娘这样宅在家里工作的人越来越多。与此同时,网络购物、餐饮外卖、网络游戏等传统“宅经济”逆势大涨,生鲜配送、网络游戏、在线教育、远程办公、在线医疗等新型“宅经济”一派火热、发展迅猛,成为当前经济发展中的一抹亮色。
线上游戏和在线视频
提起春节期间的“宅经济”,最耀眼的是线上游戏和视频。有统计数据表明, 1月21日至27日期间,下载量上升最快的50款应用的前两类别为休闲游戏和视频影音,分别占52%和8%。
《王者荣耀》大年三十单日流水预计在20亿左右,同比增长超50%。《王者荣耀》、《和平精英》DAU峰值预计过亿,同样创历史新高。头部棋牌类游戏下载了峰值基本都上升200%以上,小程序游戏微信搜索指数峰值较疫情发酵前增长133%。
在线视频方面,移动大数据服务商极光发布的《2020年春节移动互联网行业热点观察研究报告》显示,春节期间,短视频行业总体渗透率已经达到80%,总使用时长较月初也有约16%增幅。除夕至初五期间,抖音的日均DAU约为3亿,快手约为1.7亿,较去年均有大幅增长。长视频方面,总使用时长出现了6.5%的增长。另外值得一提的是,因为字节跳动免费播放贺岁电影《囧妈》,使得西瓜视频的DAU在初一当天增长近20%,春节假期的人均使用时长也达到165.4分钟,去年则为97.6分钟。
生鲜电商
目前市场中主要的生鲜电商每日优鲜、盒马鲜生、叮咚买菜、苏宁生鲜、中粮我买网、本来生活、乐趣来、梅子淘源、顺丰优选、朴朴超市、春播等等,在春节防疫期间,均出现订单大增的情况。微信小程序官方数据显示,2020年除夕到初七,小程序生鲜果蔬业态交易笔数增长149% ,社区电商业态交易笔数增长322%。
网经社电子商务研究中心特约研究员高攀在接受媒体采访时表示,此前生鲜电商并没有达到行业预期,大部分有过网购经验的消费者还没有养成线上购买生鲜食材的习惯。但是疫情下人们线上购买生鲜食材的习惯会被培养起来,多年沉淀的生鲜电商或许将迎来春天。
视频交友
春节历来都是婚恋行业的黄金增长期。今年春节,受疫情叠加影响,恋爱交友类平台新增注册用户数量、用户日均使用时长均出现大幅度增长。相对于传统的相亲网站,移动端的视频直播类相亲交友App备受单身人群青睐。媒体报道显示,伊对公布的数据显示,春节以来,伊对新下载量比往常新增1.5倍;平均日活跃人数新增五成。
(图片来源:伊对App截图)
视频相亲模式中,用户可以体验多种互动方式,比如视频相亲,多人交友,专属相亲,偶遇,也可以围观他人相亲。花样式相亲,让用户更容易找到爱情。业内人士表示,视频即将成为下一代社交语言,而视频交友也将成为下一个互联网现象级风口。
在线教育
本次寒假被称为“史上最长寒假”,教育部专门印发指导意见,要求延迟开学,“停课不停学”。目前,教育部门正在统筹整合教学资源,提供丰富多样、可供选择、覆盖各地的优质网上教学资源,保障教师们在网上教、孩子们在网上学。
各种在线教育平台异常活跃。据字节跳动相关人员表示,在线教育与游戏、远程办公软件等行业是目前投放最多的广告主。新东方、学而思、北京高思教育、巨人教育等多家培训机构陆续宣布,将寒假班所有线下课程暂停,以线上授课的方式作为替代,并打出“师资不变、内容不变”的口号。根据Frost & Sullivan数据,预计在2023年K12课外辅导在线大班课程市场的整体流水有望从2018年的约150亿元人民币大幅提升至约2000亿元人民币。
线上办公
疫情期间由于不能复工,有很多企业开始全员线上办公或者弹性制办公(轮流到办公室值班)和线上办公相结合的方式。阿里钉钉、腾讯企业微信、蓝信、字节跳动飞书等多家办公软件纷纷为在线办公做出优化或推出免费服务。前瞻研究院指出,春节后第一周,2亿人在家办公,加速中国协同办公进程。
分析认为,协同办公是数字化时代企业必然会走的一条路,疫情带来的增长机会只是阶段性的,这个特殊时期过去以后,能够多大程度留住企业用户,就要看各平台的真本事了。
在线医疗
据媒体报道,阿里健康、平安好医生、叮当快医、优健康等多个平台通过开展线上义诊、名医直播等方式,为公众提供线上问诊服务。微医、好大夫在线、丁香医生也推出湖北地区的免费问诊服务。阿里健康数据显示,其提供在线医疗平台的轻问诊服务上线24小时,累计访问用户数近40万。优健康和大象医生联合推出的线上义诊,自大年三十启动以来,App端疫情科普信息的日均送达量超过600万,大年三十和初一两天App注册用户量同比去年提升55%。在业内人士看来,在医疗资源被挤兑之际,线上平台的问诊人数快速上升,极大地缓解了医院压力,对稳定患者情绪发挥了重要作用。
研究机构普遍看好远程医疗。根据中投顾问产业研究中心数据统计,2018年,我国远程医疗市场规模为130亿元,未来五年的年均复合增长率约为27.63%,2022年将达到345亿元。
新冠肺炎这只突如其来的“黑天鹅”推动“宅经济”的爆发,但是,人们毕竟希望这只不速之客尽快离去。不过,专家认为,"宅经济"因危机而繁盛,不会因危机的平复而逝去。除了网络视频、网络游戏、网络交易、网络交友等亮点之外,宅经济还有更多的亮点等待发掘,例如SNS社交网站、微博营销、创意产业、低碳生活、服务产业等等。
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