当消费者的新价值诉求遭遇品牌的新价值主张，营销何去何从?
2019年12月27日，以“价值驱动新增长”为主题的品牌主场·凤凰网2020营销趋势大会在北京举办。会上，凤凰网分享了未来全球营销趋势，并从理念、内容、技术、传播等维度阐述了品牌主场的全新升级，提出“构建社会价值新共识”的全新定位。
逆势增长 二十年初心与展望
在致辞中，凤凰网CEO、凤凰卫视COO刘爽首先对与会嘉宾和各界人士的支持和帮助表示感谢。他表示，过去一年，凤凰网在内容端持续升级、精品频出，在风云变幻中，获得流量和影响力的提升。在众声喧哗中，凤凰网以一系列独家报道和精良制作，高扬着专业主义的新闻激情，以不懈努力，在网络世界捍卫着不可替代的凤凰影响。
在回顾了众多品牌与凤凰网在一系列峰会、盛典、行动的精诚合作之后，刘爽指出，凤凰网一直在舆论场上泥沙俱下的氛围中保持引领，这是凤凰网的价值，也是对客户的价值，代表着凤凰网彰显的中华情怀、全球视野、包容开放、进步力量。
品牌主场 构建社会价值新共识
市场决定一切，而消费者决定市场。在快速迭代的市场面前，消费者会怎样选择?品牌如何与他们建立价值认同?
凤凰网董事、高级副总裁池小燕在演讲中指出，一种全新的生活形态正在形成，消费者对价值的诉求更加强烈。在消费者的新生活形态和品牌的新价值主张之间，需要一个连接者，而这一连接的关键在于价值共识。而凤凰网品牌主场的定位正在于，构建社会价值新共识，以价值驱动新增长。
凤凰网副总裁刘风华、全国营销中心总经理郝炜在对品牌主场营销服务体系的解读中，分别从运行逻辑和算法逻辑两方面进行解读。在算法逻辑上，凤凰网从热点、舆情、投放三方面全面布局，打造完整的营销技术闭环，兼顾短期效果转化和长期品牌增值，让品牌投放有的放矢、影响最大化。在运行逻辑层面，凤凰网通过策略中台、头部内容、圈层突破三大核心功能，为品牌赋能，并在资源和影响力上持续升级。
核心资源 精品布局为品牌创先机
2020年，凤凰网将着重打造原创IP、强国梦、故宫国潮、扶贫、青年创新、奥运六大类硬核资源，为品牌营销创造先机。
凤凰网媒介商业化部门总监王立贺、IP工作室总监樊庆元、制片人李颜，详细解读了凤凰网2020年的核心资源。无论是“有深度、顶级大咖、圈层渗透、热搜体质”的原创IP，还是太空探索、大工工程等硬核资源，故宫国潮等文化资源，企业扶贫、明星公益等暖心资源以及聚焦青年、社会、国际等年轻化资源，都进一步展现了凤凰网“与时代同行”的气魄与实力。
2020年是奥运年，凤凰网聚焦奥运，同步推出多项重磅资源，《中国体育英雄联盟》第二季、《聂大嘴说奥运》《锵锵奥运行》《冠军之路》等优质资源，同样引发现场品牌强烈关注。
大咖助阵 邓亚萍现场打call
大会现场，邓亚萍亲临现场。身为奥运冠军、乒乓球女子单打超级全满贯得主，邓亚萍首次主持《中国体育英雄联盟》，就收获了“啥都敢问”的标签，对此她幽默回应：“ 因为他们啥都敢答，所以我才啥都敢问。”
此外，邓亚萍还在现场推荐了《中国体育英雄联盟》第二季，个中玄机欲说还休，令大家对这位“宝藏主持人”和她的“冠军朋友们”充满期待。
凤凰网在2019年的逆势增长，离不开社会各界的支持，离不开品牌的信任，离不开自身对优质内容和媒体理想的坚守。未来，凤凰网品牌主场将持续推出最符合品牌价值、最切合社会价值的故事，与品牌一道，共同缔造价值的主场、共识的主场、时代的主场。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
