珍珠/椰果/芋圆/爆珠……近年来,可供选择的奶茶配料表正不断壮大,可什么才是搭配奶茶最好喝的“料”呢?盛趣游戏旗下的经典端游《彩虹岛》和国际知名品牌Paul Frank(大嘴猴)告诉你,奶茶最好的配料应是一个好IP。
《彩虹岛》X Paul Frank Tea 异业合作多圈层碰撞
茶饮行业蕴藏商机品牌+IP实现“破圈”突围
在一个“奶茶自由”成为年轻人幸福指标之一的时代,就连普通人都能看出奶茶行业蕴藏着商机。根据美团点评发布的《2019中国饮品行业趋势发展报告》显示,2018年全国现制茶饮门店数达41万家,一年竟增长了74%。
“喜茶”、“丧茶”和“杰伦哥的奶茶”掀起了一波波的网络热潮,排4、5个小时的队去买一杯网红奶茶的新闻,早已是见怪不怪。不了解内情的人可能忍不住问,这究竟喝的是什么?
《2019中国饮品行业趋势发展报告》
年轻人在喝“丧茶”时,其实喝的是一种对“丧文化”的感同身受,在喝“喜茶”时,其实更想表达一种对“丧文化”的解脱和抵抗。可见,在现代消费模式下,商品早已不再仅仅是普通的产品,它还捆绑着文化符号,这些符号要么是品牌,要么是IP,都可以帮助用户立即筛选眼花缭乱的信息,从而让商品脱颖而出。
周杰伦的奶茶 被炒到过500块钱一杯
以常见的奶茶品牌为例,益禾堂和蜜雪冰城的均价只需10元,一点点和COCO差不多20元一杯,而喜茶和奈雪的茶则涨到了30元一杯,周杰伦的奶茶甚至还被炒到过500元一杯。如果说原材料和后期加工决定基本价值的话,那么造成价格浮动的主要影响因素便是品牌和IP了。
品牌和IP在茶饮行业的巨大影响力,让其他圈层的不少品牌主和大IP商看到了希望。
《彩虹岛》X Paul FrankTea三大圈层一个核心
Paul Frank作为与Calvin Klein齐名的国际知名品牌,以色彩缤纷、年轻、可爱和时尚感吸引了无数狂热粉丝,早已成为全球化的流行潮牌。让诸多用户印象深刻的是它的卡通造型“Julius”大嘴猴,它多见于服饰领域,今年,“Julius”大嘴猴的形象正式进军“奶茶圈”,Paul Frank Tea 应运而生。
《彩虹岛》X Paul Frank Tea
Paul Frank Tea并不满足于自身的品牌流量优势,它还想借用其他圈层IP的力量,开拓更大的市场空间。而运营了12年之久的经典端游《彩虹岛》,凭借与Paul Frank Tea相似的年轻用户群和丰富的餐饮业联动经验,成为Paul Frank Tea首选的异业合作伙伴。
早在2018年,《彩虹岛》就在广州开办了自己的线下主题店,为玩家提供游戏特色主题餐饮。之后,还与新兴餐饮品牌“牛奶小姐”在上海开办了线下主题甜品店,成为魔都吃货打卡的新去处。
《彩虹岛》与“牛奶小姐”开展异业合作
2019年,《彩虹岛》继续拓展自己在餐饮领域的异业合作,与萌果酱女仆咖啡厅联手,推出《彩虹岛》主题咖啡厅,人气火爆。
《彩虹岛》之所以频频选择跟网红餐饮店开展合作,应该是考虑到了自身的核心用户群。《彩虹岛》画风Q萌可爱,深受大量年轻女性用户的喜爱,而这些用户也常会聚集在一些网红餐饮店。
值得一提的是,《彩虹岛》的这一核心用户群与Paul Frank Tea 不谋而合。双方便通过异业合作的方式,共同进军同样深受年轻女性用户喜爱的“奶茶圈”。通过游戏、服饰和茶饮这三大圈层的碰撞,为彼此带来更多领域的曝光和核心用户的增长。
《彩虹岛》X Paul Frank Tea 推出1款季度潮饮
或许是受“品牌+IP”的异业合作方式启发,《彩虹岛》与Paul Frank Tea合作推出的一款季度潮饮12月24日正式上市,该潮饮一半是草莓布蕾口味,另一半是鸳鸯,可以丰富味蕾体验,一次性品尝多种口味。不知是否也能品出游戏、服饰和茶饮多圈层碰撞的花样滋味。
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