凛冬已至、春华可期。在2019年12月20日,品牌主场·凤凰网2020营销趋势大会落地花城,盛大开启。大会围绕“价值驱动新增长”,从理念层面、技术层面、传播方式等多维度对凤凰网品牌主场的升级进行解读,完整呈现其未来构建社会价值新共识的宏伟蓝图,为广告、营销界开辟出价值共建、增长共享的独特路径。
二十余年初心不变 造就全球华人影响
在发展历程中,凤凰网以坚持理想、耕耘美好、拥抱未来的战略,以不可替代的内容影响力,携手品牌共同书写为人称道的中国故事。
凤凰网高级副总裁刘春在演讲中表示,凤凰不仅是潮流变迁的见证者,更是潮流发展的引领者。如今的凤凰网,已经成为全媒体生活化平台,而不是单纯的资讯入口。凤凰网在时政、经济大事件的深度解读,和在系列报道中体现的高度的责任感、权威性,令大事看凤凰成为全体华人的共识。通过精品原创内容的积累,凤凰网不仅收获了诸多权威机构的支持和信赖,也集聚了愈加深远的影响力和公信力。
承担使命夯实根基 构建社会价值新共识
经济下行压力加大的冷峭环境中,品牌都在变中求生、变中求胜。那么,面对瞬息万变的当下,凤凰网如何深刻洞察消费者的消费习惯、消费价值观的变化,为品牌在变化中提供恒久的价值?
凤凰网全国营销中心总经理郝炜指出,随着消费者生活形态的代际更迭,和品牌价值主张的重新定义,市场迫切需要一座沟通的桥梁,来连接二者。而凤凰网,通过构建社会价值新共识,连接消费者的价值诉求和品牌全新定位,以更深层的情感共鸣建立良好的沟通环境。
凤凰网作为以新闻事件为起点,社会话题和社会精神为主体的华人影响力平台,通过品牌主场营销服务体系的策略中台、头部内容、圈层突破三大核心功能,为品牌提供一整套营销解决方案。2020年,品牌主场还将在资源和影响力上持续升级,与越来越多的品牌一道,构建社会价值新共识。
数据技术创新升级 不断突破营销边界
在策略中台的协调下,品牌主场实现了头部内容的生产、跨圈层的传播、价值人群的精准影响协同共进。而这,得益于技术层面的不断升级创新。会上,凤凰网商业产品总监王思涵详解创造时代的价值新共识的独门秘诀。
凤凰网将从热点、舆情、投放三方面全面布局,从智能分发到智能创作,从跟随热点到创造热点,从舆情分析到舆情引导。完整的营销技术链条打造了短期转化闭环和长期品牌增值效应,让品牌投放有的放矢、影响最大化。
核心资源六剑齐发 实现价值赋能
精良的技术配置,令凤凰网的优质内容更具营销影响力。凤凰网媒介商业化部门总监王立贺重点分享了2020年的独家资源战略部署。
2020年重点推出的原创IP、强国梦、故宫、扶贫、年轻化资源、奥运六大资源,浓缩了凤凰网对营销趋势的洞察、对营销内容的挖掘、对营销热点的研判。令品牌依托尖端资源的价值赋能,实现从影响人群到深入人心的转变,与凤凰网一道,成就耕耘美好生活的价值跃迁。
对内容的坚守,对技术的专注,对价值的推崇,令凤凰网的营销价值凸显于主流媒体之中。在回顾、总结中,凤凰网董事、高级副总裁池小燕表示,期待在“严冬”中以价值赋能品牌,联手共创价值、共享增长。她提到,凤凰网在2019年的逆势增长,源于品牌的信任和支持,源于自身对优质内容和媒体理想的坚守;期待品牌在2020年提出更高的要求,凤凰网愿意接受、完成挑战,以媒体的风骨和担当,携手共创辉煌。
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