12月17日,“智者·思变”2020探索大会在上海举行。会上,数字100数字研究院院长郑直发布了《户外与社区媒体趋势白皮书》,对2020年户外媒体发展趋势进行展望,指出了媒体行业的6个趋势变化。
趋势一:整体媒体环境不好,户外媒体是少有亮点,梯媒在户外媒体中独树一帜
2019年整个媒体行业都不是很景气,但是通过数据可以看到,在整个媒体19年下滑的趋势下,有3个媒体依然保持着增长的趋势,分别是电梯电视、电梯海报、影院视频。其实在17、18年两个媒体增长比较快,19年整个大环境不好,但是依然能够保持正增长,可以看到户外媒体在整个媒体当中是少有的亮点,梯媒是更加独树一帜的。
趋势二:户外广告数字化已经进入快车道
数字100通过对近12年的数据连续跟踪发现,广告主在投放数字广告的意愿方面不断加强了,同时在连续近4年中,数字广告营销预算占比方面也在加强,所以说数字广告正在不断受到青睐。
通过德高的调研我们可以看到,受自发性的回忆度提升14%,广告回忆度提升27%,因此数字化的户外广告从效果来看是比较不错的。
趋势三:社区是必然触点,社区3km生活圈形成
研究发现,每天有71%的人是必然出现在社区,其他的场景比如说餐馆饭店,每天必然出现的比例,其实相对来说并不高。我们可以看到一个迁徙图,白天出发的人都去往哪里,其实他们去的地方四面八方,有的去写字楼、有的去菜市场、有的去其他的社区,其实去的地方并不一样,其实在中国的社区人群当中有25%是在写字楼工作的,剩下75%是分布在各个市场和别的地方的。
还有一个数据,每10次的外出购物、就餐、娱乐其中都有5次左右的次数是在家周边3公里以内完成的,也就是说,在社区这样一个消费场景越来越占有重要的位置。
趋势四:家(社区)是消费者网购和做决策的重要场景
在电商上购物70%都是在家里完成的,但是2019年的数据是有80%的电商购物是在社区完成的,同时有86%的家庭决策是在家里完成的,也就是说在家庭上充当了一个重要的角色。
其中,社区媒体对个人即时决策影响最大的5个类别,分别是电商、日用消费者、手机电子数码、互联网产品类、母婴类,也就是说这些广告当你在社区看到了以后可以非常快地进行转化和选择。
另外还有家庭共同决策影响的,分别是家电家居、汽车、教育、金融、旅游,对于这类消费,你不可能马上做出一个购买决策,需要和家庭成员共同商量、讨论,做出消费决策。
趋势五:社区场景中,梯媒的影响力更大
社区场景中,数字100调查了不同类型的媒体形式,包括电梯媒体、社区到闸、社区门禁等,发现社区梯媒的指标表现不错。首先是渗透率,82%的率会接触到媒体,平均接触的次数是每天3.4次,关注时长是21-30秒,说服效果是73%,也就是说有73%的人看到电梯广告以后会被说服、会被影响,梯媒的影响力是很大的。
趋势六:对社区电梯广告而言,电梯视频广告更受欢迎
在电梯广告的形式偏好上,77%的受众表示更喜欢动态的视频性广告,如果说这个视频广告能够更有趣一点、更活泼一点就更好玩了,视频广告在吸引力、专注力内容传递方面表现得会更加好。
同时,在数字100这次的调查中,梯内电子屏份额中,新潮电梯智慧屏占到63%的份额,其中有61%是只有新潮电梯智慧屏。
作为工作、生活、休闲、娱乐必经的重要场景,社区电梯广告成为都市人群接触的主要媒介之一。在品牌的媒体投放中,需要考虑线上线下结合,更好的全方位、立体化触达目标消费者,影响消费决策。
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