12月13日，“碰撞2019”南方周末年度盛典品牌峰会在北京举行。本次峰会深度聚焦品牌营销领域，邀请多位来自业界一线的菁英代表同场对话，共议新情势下的品牌进取之道。同时，活动现场还颁出涵盖人物、企业、案例三大类别的七大奖项，打造一份跨领域而含金量十足的“成绩单”。
自2016年发起以来，南方周末年度盛典坚持以“分享·创新·探索”的理念，致力于搭建交流及创新的思想平台。2019年的盛典在往届基础上全新升级，首次扩充为全天候性质活动，并特别开设品牌峰会专场。南方周末报系总裁黄灿在开场致辞中表示，历经35年发展，南方周末已成为中国传媒界的代表性品牌之一。本次品牌峰会旨在立足品牌营销领域前沿，以理性视角探索优秀典型背后的商业逻辑，为各行业领域的发展提供前沿指引。
南方周末报系总裁黄灿致辞
实战出真知，品牌一线操盘手“碰撞”开讲
回首2019年，品牌营销格局加速分化与迭代，在纷繁的市场变量面前，传统营销模式日趋低效，新技术、新平台崛起所引发的关注与争锋则越发火热。在此背景下，南方周末年度盛典品牌峰会着重打造“碰撞演讲”，意在通过多元观点的脑力激荡，发掘更多维度的发展可能。
作为知名公众号“匡扶摇”的创始人，漫画作者匡扶的演讲备受瞩目。不同寻常的画风、挑战用户阅读习惯的高容量内容、长时间断更……匡扶在演讲中将其公众号的运营模式定义为“自杀式运营”，并表示面对内容轻量化、社群化运营、平台矩阵这些业界主流操作，逆势而为的根源在于知难而行的“创作者心态”。“与其说我这两三年在创作什么内容，不如说我是在通过给自己增加难度，创作一些创作能力“，匡扶的分享将个人创作感悟与行业观察进行结合，引发全场共鸣。
匡扶发表演讲《创作者心态及其作为》
“在品牌的打造、发展过程中，需要思考品牌背后的力量与意义是什么。缺失这一层次的发展，单纯讲品牌功效是远远不够的”，百威亚太执行董事王仁荣基于品牌战略与翔实案例，对百威的可持续发展目标及战略进行深度解读。他表示对于百威而言，可持续发展不仅是一个策略，不仅是努力的方向，更已成为业务本身。
王仁荣进行现场分享
为什么仅用十余年时间，特斯拉的品牌力与品牌溢价就能比肩国际顶尖汽车品牌?为什么一些新锐品牌可以在短时间内就收获年轻人的喜爱?北京汽车品牌总监王刘芳的分享从“新时代”、“新生代”切入。她认为新一代消费者已不再需要以物质标榜自己，不再对大品牌、洋品牌有盲目偏好，这将为民族品牌、中国品牌和自主品牌提供机会;而他们对互联网时代新商业规则的包容与认同，则成为新兴品牌崛起、颠覆竞争格局的根本原因。
王刘芳发表演讲
丁香园副总裁、丁香医生及丁香妈妈品牌创始人初洋在其演讲中表示，过去医生与患者之间的信任不对称源于信息不对称，这成为丁香园在发展消费者业务时致力解决的问题，而“专业”、“可信赖”则是贯穿始终的两大关键词。随后，他从内容、产品、服务三大方面切入，详细阐述丁香医生如何向用户传递“健康心智”，并透露未来丁香医生将聚焦院外消费场景，也将不局限于内容品牌，更致力于成为健康品牌。
初洋进行现场分享
聚焦影响力，挖掘先锋力量
除了由业界精英带来的观点碰撞，奖项发布亦是每年南方周末年度盛典的重头戏。在本年度评选中，金域医学创始人、董事长兼首席执行官梁耀铭，柠萌影业合伙人、副总裁兼柠萌悦心CEO杨晓培荣膺“年度影响力人物”。梁耀铭表示，随着生物技术和检测技术的提升，近年来精准医学取得显著发展，而金域医学积累了全球最大东方人种生物样本库，能更精准发现更符合中国老百姓的健康指标和发病原因，未来希望与更多同道一起挖掘这些医检大数据，为中国的健康事业做出更多贡献。
南方周末报系总裁黄灿为梁耀铭颁奖
杨晓培则在现场感谢主办方对垂直细分领域的关注，并分享了《全职高手》IP影视化幕后的多种创新实践。她同时强调，对内容边界与技术边界的探索，最终要服务于作品价值观及精神力量的传达，“一部好的作品，最重要的还是内容的表达。技术只是对内容的加持，但我们不能让技术剥夺了内容的成色。”
杨晓培发表获奖感言
以总制片人身份打造六季《奇葩说》，今年又带领团队推出爆款综艺《乐队的夏天》，米未联合创始人、首席运营官牟頔成为“年度先锋人物”得主之一。在采访中，她坦言团队很少从数据中去搜寻下一个机会点，更倾向于探寻用户没有讲出来的需求，而这往往带来更好机遇。除牟頔之外，连尚文学CEO王小书、大搜车创始人兼CEO姚军红同样获颁“年度先锋人物”大奖。前者所创办的连尚文学首创免费阅读模式，降低用户阅读门槛，还打破行业发展瓶颈，让在线阅读行业重现高速增长的活力，短短两年已累计用户3.5亿;后者创办的企业成为国内汽车流通领域最大的SaaS服务商、最大的汽车产业互联网平台，并推出汽车新零售品牌“弹个车”，大幅降低了下沉市场用户的消费门槛，开拓出汽车消费新蓝海。
牟頔发表获奖感言
南方周末总编辑王巍为王小书颁奖
姚军红发表获奖感言
辐射多领域，全面盘点2019
除了人物类奖项，盛典现场还揭晓年度影响力企业、年度责任贡献、年度创新案例、年度创意营销、年度公益案例等多个奖项的获奖名单，表彰过往一年在各领域具有开创性、影响力和示范性的杰出代表。
凭借2019年的发展成绩及产生的行业效应，百威亚太控股有限公司、北京汽车、君乐宝三家企业荣获“年度影响力企业”大奖;“年度责任贡献”则同时授予了平安集团、荣盛发展、微医集团。
南方周末总经理姚伟新为“年度影响力企业”代表颁奖
中国社会工作联合会企业公民委员会副会长兼总干事张少平为获奖企业颁奖
而在案例类评选中，东阿阿胶鲜制即食阿胶、汾酒研究院、科思创上海一体化基地、泰禾TV、腾讯视频《陈情令》等案例脱颖而出，摘得“年度创新案例”奖项;“年度创意营销”则归属于华润三九“999感冒灵暖心秋裤”、青岛啤酒“王子海藻苏打水上市营销”、优酷人文“《最美中国》第三季”;此外，百事“和妈妈一起绣文化”、东风悦达起亚“东风悦达起亚家园”、观澜网络“丁香园基层医生赋能计划”、贵州习酒“习酒·我的大学”、华夏银行“2019环卫子女成长计划”、万达集团“万达丹寨扶贫项目”等获评“年度公益案例”。
南方周末副总编辑朱强为“年度创新案例”获奖代表颁奖
中国传媒大学广告学院副教授王昕为“年度创意营销”获奖代表颁奖
“年度公益案例”获奖代表合影
一纸风行35年，作为在中国深具影响力的严肃新闻大报，南方周末同时也已成为中国媒体融合发展的领先者，影响力不“纸”于此。在当天活动上，南方周末发布了2020年十大专题策划预告，并重点介绍来年在平台活动、公益、CSR、传媒空间、调研及报告发布等领域的实践规划，邀请各方合作伙伴与南方周末一起继续“碰撞”，在多元合作中携手并进。
南方周末常务副总经理孟登科进行分享
“碰撞”不休，创造无止境，以开放之姿汇聚各方创见与力量，便能迸发无限可能，让未来更加值得期待。
附：2019南方周末年度盛典完整获奖名单
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