面对逐渐“崛起”的跨境电商，不少人都表示跨境电商是一个新生事物，现阶段尚处在幼年时期，而跨境电商也会像其他新生儿一样，必将以前所未有的速度和无法预知的方式不断演进。
跨境电子商务不仅冲破了国家间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时它也正在引起世界经济贸易的巨大变革。对企业来说，跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，大大促进了多边资源的优化配置与企业间的互利共赢;对于消费者来说，跨境电子商务使他们非常容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的商品。
以国内头部跨境电商天猫国际为例，天猫国际从2014年推出至今，短短5年内，全球超过78个国家和地区、22000个品牌、4300 个品类被搬上了天猫国际。
作为国内首屈一指的跨境电商平台，新品类、新品牌和新商家正在被天猫国际源源不断地引进，例如蕾哈娜FentyBeauty的入驻，不仅是一家新的旗舰店，同时还开辟了高光这一美妆细分领域。
另一面，天猫国际消费者的维度也在进一步展开，从一二线城市作为消费主力，到现在小镇青年与一二线城市青年之间的地理差距被互联网抹平，下沉市场消费者可以通过天猫国际来接触到越来越多适合自己的产品。
前不久，天猫国际还最新推出了一个IP——网紫大道，以“网紫”这样的一种人设，去带领消费者更加全面、细致地了解全球商品。无论是一二线城市消费者，还是小镇青年，都可以跟随天猫国际“网紫”的推荐去更加懂得全球商品，进而找到最适合自己的产品。
天猫国际首创“网紫大道”,通过内容IP+达人店的模式,为全球“网紫”出道创造土壤:自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店,明星、达人也可以达人专属店为进口商品带货;网红们还能与品牌深度合作,通过社交和直播平台带货。
今年的双11天猫国际也战绩不菲，天猫国际有一个重要的策略,就是把新品呈现给消费者。新品作为天猫国际全年的战略,推动了品牌在天猫获得长足的发展。而新店也是今年天猫国际的重要策略之一,天猫国际将会成为重要的新品牌的孵化地。集团子品牌、新生代品牌、海外引进的新品牌、产业新品牌是天猫国际今年的主要推动方向。
不难看出，天猫国际已经从一个新品发布的平台,变成了帮助品牌商一起做新品孵化的品牌,新品加速平台,并且帮助大家获得新品成功的平台。
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