根据天猫国际报告显示，除了一二线城市的年轻人热衷于进口商品之外，三四线甚至城镇青年，已经成为跨境消费的主力人群。他们对于跨境消费的热情十分高涨，人均购买力虽然和一线城市有差距，但总体需求量和市场尤为庞大。
天猫国际从这一行业洞察出发，将此次campaign的“主要战场和火力”放在了广东普宁这一“三四线城市”。通过先期在网络的预热，调起用户好奇心，引发网友好奇：天猫国际到底是要干什么?为天猫国际下一阶段的快闪大事件，积攒了足够的热度。
在前期形成热议之后，天猫国际在广东普宁商场外的广场上，打造了一架“飞机”，极具噱头的事件，点燃了网友的好奇心，也瞬间登上热搜。
在这架飞机的内部，涵盖了三四线城市年轻人需求量最大的四大品类——全球宝贝头等舱-母婴、全球颜值头等舱-美妆个护、全球美味头等舱-食品、全球健康头等舱-保健，用户不但可以拍照分享，还能现场免费体验进口商品。现场还配备了外国机组人员，全程为消费者进行全方位的服务。
此外，天猫国际还专门设计了一张机票，正面是航班号、飞行事件等基本信息，背面则是天猫国际特有的“保税仓模式”。它指的是天猫国际提前从海外大批量采购商品，运至国内保税区备货储存，当用户在天猫国际下单时，系统会自动完成各种通关环节，经过海关放行后，商品直接从保税仓发出，省去国际运输的时间。
一方面，天猫国际用创意十足的快闪事件持续引爆网友关注，突出品牌年轻、有趣、会玩的形象;另一方面，天猫国际也将自身的核心利益点全都释放在这架“飞机”里，飞到全球各地为消费者精选全球好物的初衷，让用户直观的感知到品牌的品牌特点。
天猫国际除了在线下制造话题性十足的飞机快闪店之外，也通过抖音向年轻人传递了这一趣味事件。抖音红人纷纷现场打卡，用自己独一无二的风格，花式演绎了“天猫国际带你飞”的多种姿势，让年轻人直观感受到天猫国际的有趣、好玩。
此外，天猫国际还剪辑了一支酷炫十足的case video，让更多网友简单明了的知晓了这一大事件，让用户get天猫国际精选全球超值好货的品牌利益点，为“进口消费”的概念普及提供了最为直观的阐述。
在这次campaign的背后，天猫国际最想传递给三四线消费者的，其实是“进口消费”的概念。天猫国际不但可以将进口消费好物带到每一个三四线年轻人的身边，而且这些全球大牌好货还兼具“好而不贵”的特点，让全球进口的精品商品普惠到大众，从而更好的实现提高全民生活品质的目的。
天猫国际针对95后和三四线城市年轻人所打造的campaign，用契合该类群体的创意与之进行沟通，加深了他们对于天猫国际品牌形象和跨境消费的认知，将“有趣的进口消费专家”和“进口消费普及”植入到95后与三四线城市年轻人的内心，真正与之打成一片，完成了一次漂亮的品牌升级!
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