社交网络化、市场碎片化, 虚拟与现实在碰撞中交融让整个商业环境呈现新的特征。随着商业环境与技术在不断升级与发展, 消费者也在不断发生改变，呈现新的特点和消费习惯。人工智能、5G、MarTech等新技术繁荣发展的环境下, 品牌对技术的认知和应用逐渐加深，并开始通过营销技术重塑营销战略，赋能企业新一轮增长。
在刚刚结束的GMTIC全球营销技术及零售创新峰会上，悠易互通COO蔡芳也表示，技术的兴起导致数字传播环境发生变化，同时也给品牌带来更多与消费者直接沟通的机会，可以更好的把握消费者生命周期价值，提升消费者体验。而在新一轮品牌升级中，悠易互通顺势推出了全受众、全场景、全链路的全域智能营销策略。希望通过人工智能与大数据技术的革新助力企业新一轮的营销战略，为品牌带来更为持久的利益。
企业为什么需要全域营销？
在增长乏力的大环境下，营销不再只做单纯的品牌曝光，而是开始以更复杂、综合的KPI为导向定制营销战略规划。从认知到兴趣到购买，到变成企业忠诚的用户，随着营销推广的不断进行与深入，消费者在对产品的了解和使用中不断成长，企业一定要对消费者的生命周期进行针对性的管理和维系，构建更好的用户体验，将其价值发挥到最大化，而流量及数据则是企业战略转型的重要突破口。
事实上，各项技术在辅助数据变现的同时, 高密度和碎片化依然是数据最大的痛点，不同渠道信息所产生的数据依旧存在这较高的壁垒。后流量时代，红利逐渐消失，企业的获客成本也逐渐攀升，因为没有专业的数据技术团队，企业一方面无法将公域流量进行整合与转化;另一方面又很难做到对私域流量的精细化运营。企业亟待通过全域化的营销思维来打破“围墙花园”，真正意义上打通所有环节的全受众、全场景、全链路，实现千人千面的个性化服务。
全域营销：从企业的业务伙伴到增长伙伴
此前，悠易互通正式宣布战略升级：从多屏跨屏的程序化购买，到全域的智能化营销。从AdTech到MarTech，悠易互通将会更注重企业全域思维下的用户沟通，从企业主的业务伙伴到增长伙伴，利用数据和技术提供个性化的服务，驱动增长。
蔡芳表示，转型升级后的悠易互通的主要业务布局分为三大块：广告云、数据云和营销云。从跨平台广告投放、全域数据管理、营销自动化三方面为企业打造全受众、全场景、全链路的智能营销策略，企业更好的做广告、收集分析数据以及营销应用。在完成基于三大体系的战略升级之后，悠易互通可以帮企业打通线上线下多屏跨屏，利用数据驱动，进行用户全周期管理，实现全场景的营销、全渠道触达。帮助企业从认识消费者，到深度的理解消费者，再到最后打动消费者完成购买转化，形成闭环。
悠易互通的全域营销策略已经在实际的营销案例中得到了认证，蔡芳介绍，在58同城保洁服务推广项目中，考虑到是新品推广，悠易互通则通过品牌及效果两个层面进行全域营销，品牌曾通过覆盖典型的家庭场景，通过OTT、OTV跨屏组合方式进行家庭场景的强曝光，最大化利用好公寓流量，而在效果层，则通过全场景全链路的数据洞察，对人群进行细分，针对不同人群找到不同的需求痛点，结合场景进行个性化内容推送，同时通过多方数据的洞察及反馈，实时调整策略。最终在效果表现上来说，通过前面、后面的优化，比之前常规的投放方式会提升1.9倍的转化效率。
蔡芳最后强调， 消费者生命周期与营销之间的关系，是互相推进的。当企业搭建好完整的全域营销体系，并通过全域数据洞察不断调整企业的营销策略，将更好的促进企业可循环性的全域营销生态。
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