2019年知识付费已在中国形成了较为成熟的产业链,各大主流知识付费平台也逐渐拥有了较为稳定的盈利模式和自身的头部产品。但是,随着公众对知识付费产品的新鲜感降低、用户复购率下降、总使用时长缩水,整个知识付费行业开始出现营收下降的问题。在后流量时代经济下,知识付费以怎样的模式才能够顺利崛起?
2016年很多平台陆续推出了知识付费板块,“知乎”、“喜马拉雅FM”、“得到”等,也被称为中国的知识付费元年。历经四年的市场打磨,人们也对知识付费平台有了更严格的要求,导致很多低质低效的知识付费平台迅速消失在人们的视野。而张德芬空间却凭借“幸福”,斩获1000万用户青睐,成为了中国深具影响力的个人成长教育平台。
(张德芬空间-公司内景)
2019年的后流量时代,张德芬空间再次被今日头条授予“2019年度心理领域十大头条号”奖项。据数据显示,张德芬空间是中国心理健康品牌影响力前三强的公众号,汇集了百余位个人成长、心理健康等方面的专家和 KOL,输出高质量的原创内容。其官微传播力度超过99.96%的公众号,是中国微信公众号的500强,也是中国内容创业企业100强,先后被“今日头条”、“小鹅通”、“千聊”等平台授予多重奖项。
张德芬空间成立于2015年,由知名个人成长作家张德芬女士创办,是中国深具影响力的个人成长教育平台,倡导自我负责的成长理念,目前全网用户达1000余万,平台女性居多,占比79%。
创业初期,张德芬空间就搭建了以“张德芬空间”微信公众号为首的新媒体矩阵,以普及心理健康、个人成长知识为核心内容,传播健康心理正能量。在经济社会快速转型期,生活节奏加快,竞争加剧,使个体的心理问题愈发突出,张德芬空间登陆各大新媒体平台后,就收获了大批量的用户。
(张德芬空间-新媒体矩阵)
探索和开启知识付费新模式
张德芬空间通过新媒体平台了解用户的思维方式和认知习惯,逐步探索知识付费新模式。2017年,著名个人成长作家张德芬女士与心理健康领域教育家卢熠翎先生共同探索与完善深度用户服务。布局了张德芬空间的线上+线下课程板块,上线了“时空心灵学院”,打破了空间的限制,设立灵活的学习形式。
(张德芬空间“时空心灵学院”-线上课程)
时空心灵学院,专为解决发展性问题而设的心理成长教育学府。以“线上课程+线下训练营与专业工作坊”的形式,累计开设在线课程500余个,线上直播突破1000场次,
线下工作坊110余次,主题涵盖正念冥想、个人成长、家庭关系、亲密关系、亲子教育、职场人际指导等。
(张德芬空间“时空心灵学院”-线下训练营与专业工作坊)
2018年推出“遇荐生活”电商板块,提倡养身、养心、养颜的生活理念,共推出500余种商品,联合其他品牌研发并推出精油、助眠、代餐、排毒类商品等。
(张德芬空间“遇荐生活”-电商板块)
2019年成立了中国新女性体验式学习社群,张德芬幸福研习社。旨在帮助中国女性的自我成长,外在提升优雅体态,内在改善身心健康。以“幸福是一种能力,可经训练习得”为基础理论,围绕“知识·知心·知行”的品牌理念,构建年度幸福课以及在全国省市开设的“芬空间”线下幸福研习沙龙场景。
(张德芬空间“张德芬幸福研习社”-通过授权加盟方式在全国落地线下“芬空间”)
课程以线上与线下相结合的形式,通过年度的线上课程学习与线下活动实践,帮助女性朋友全面提升自己和家庭的幸福感。全年更新52场身心体验式学习课,资深导师线上直播授课,全国上千所空间社群同步直播身心体验式实操学习。
知识的“含金量”将成为知识付费的发展关键
张德芬空间合伙人兼CEO卢熠翎先生提到,内容是知识付费服务平台关注的焦点。很多平台迅速地被市场和用户淘汰,其根本原因是含金量不足导致的。
张德芬空间启动了2019“橙光计划”,携手心理健康领域原创优质内容创作者,生产与传播心理健康内容,打造垂直类MCN矩阵。知识付费平台需要加快优胜劣汰进度,让更多优质的原创内容传播于社会是张德芬空间打造橙光计划的责任之一。
张德芬空间为优质内容创作者提供百万资金和亿级流量的扶持,更是赋予了著名作家张德芬的IP和渠道资源。以“张德芬+”合作架构,打造三级金字塔式创作者合作结构,充分利用“张德芬个人IP”+“创作者个人IP”的架构,调动多方资源,全力打造优秀内容创作者,为知识付费行业助力,为优质创作者赋能。
关于张德芬空间
中国深具影响力的个人成长教育平台,隶属于北京灵动生活科技有限公司,成立于2015年,由知名个人成长作家张德芬女士创办。截至2019年9月,全网用户已突破1000w,是中国微信公众号500强,也是中国内容创业企业100强,中国心理健康品牌公众号影响力前三强。
公司主要业务板块涵盖:多频道网络内容产品形态运营(MCN),包括微信公众号、音频类平台(喜马拉雅FM、荔枝FM、懒人听书等)、视频类平台(抖音、小米视频等);承载线上线下个人成长课程研发与教学的“时空心灵学院”:《小时空•修心课》、《张德芬内在成长课》以及《镜子练习训练营》、《幸福大脑课》等,以及线下遇见体验工作坊等;“养身、养心、养颜”的生活方式场景电商;文娱跨界衍生品心灵话剧《遇见•小食空》以及主题书出版发行;遍布全国的女性成长社群“张德芬幸福研习社”等。期盼通过新媒体、线上线下课程及社群等方式将系统的个人成长经验与体悟,凝结为更加简单易行的课程。
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