年年双十一,在促销审美疲劳时代,已经十一岁的双十一该用什么打动消费者?苏宁显然有着自己的答案。
11月1日,在距离双十一还有10天的时候,全新升级改造的上海五角场苏宁易购广场正式开业。开业当天广场内熙熙攘攘,尤其是年轻人,都来到新的苏宁易购广场一探究竟,号称3.0新样板的的这里,究竟藏了什么秘密?
上海五角场苏宁易购广场开业现场
新奇特业态场景布局 引爆年轻活力
作为双十一期间苏宁在上海地区场景零售战略的重要业态落地,升级后的五角场苏宁易购广场集合了苏宁小店、苏鲜生、苏宁极物、苏宁影城等重要线下场景,并且将之整合贯穿到所有业态之中,可以说升级后的苏宁易购广场是一个集合购物、餐饮、娱乐、观影“N合一”的综合性场景体验中心。过去十年,苏宁始终致力围绕用户需求的场景深耕。现在,苏宁已完成了全场景零售布局,这里便是最好的体现。
苏宁极物言几又图书专区
此次苏宁易购广场3.0的落地旨在用全新的场景业态给年轻人两点一线的生活带来更有趣的生活方式。原本以家电卖场为主的五角场苏宁易购广场,如今在B1层至3层,呈现了18米高的黄金“通天书塔”,这是苏宁极物在上海地区首次联合言几又品牌,打造全新的网红阅读空间。
1层整个商场最好的位置,苏宁同样没有按套路出牌陈列常规的3C数码,而是开辟了苏宁极物网红属性业态,苏宁国际、故宫、文创潮玩等头部品牌、网红品牌尽数收入囊中。相对于之前,苏宁易购广场3.0进行了店面业态重组,进一步扩充年轻人喜欢的新业态,针对年轻群体打造多重业态和场景联动,趣味性、品质化的全场景业态布局让年轻人在两点一线之外,有得玩,有得逛!
据悉,五角场苏宁易购广场开业首日客流量就突破了120000人次,创新历史新高,苏鲜生波士顿龙虾单日售出超过9000斤;苏宁小店白柚销售同比增长2638%;苏宁极物一天销售2000支电动牙刷;苏宁影城上座率达95%,爆米花销售超2万桶;苏宁电器销售再创新高,以超高成交金额傲视全场,同比去年销售增长翻番;苏宁金融支付立减补贴金额超20万元……这份战绩令人惊叹魔都市民的消费力,同时也可见苏宁全场景零售带来的优势凸显无疑。
消费者在店内购物
打造消费体验 契合品质化升级需求
此次落地的苏宁易购广场家店家居板块将商品更好地还原到生活场景中,营造更潮流、更具品质感的购物体验场景,5G、进口家居、8K等时下前沿潮流体验区一应俱全。涵盖日立、戈兰尼、AEG三大品牌的进口家居馆,进行展示、体验并且售卖,带给消费者高端生活享受。进口家电馆则呈现商品的色彩搭配到商品组合、整体布局,冰箱、空调、水槽应有尽有,这些场景不仅给消费者提供消费参考,也为上海注入全新的潮乐生活方式,引领年轻一族的品质化生活方式。
值得一提的是,德国第一家居用品品牌WMF以及知名品牌奈斯派索也将首次入驻苏宁上海地区,在五角场苏宁易购广场打造专区。能够成为高端品牌的入驻首选,不难看出苏宁易购广场3.0承载了消费者逐渐从单纯满足需求向享受生活的态度转变,也将凭借更加丰富的场景体验成为品质化生活的代名词。
所以与其说五角场苏宁易购广场是一座商场,不如说这是一座融合了全业态、一站式打通居民生活所有场景的超级区域核心。始终围绕用户体验,助力年轻化、品质化消费体验提升,突出全场景布局,苏宁正以探索零售进化的行业自觉,给消费者提供别具一格的消费体验。随着五角场苏宁易购广场的开业,苏宁场景在沪的布局迈进了一个新阶段,全业态的融合将更好的满足消费者个性化、差异化的消费需求。
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