随着国家对体育运动事业的大力支持,以新零售健身为代表的新型健身房逐渐占领市场,与传统健身房并道而行。对于新兴事物来说,如何获取消费者的认同,“品牌文化”是一个关键。“品牌文化”作为一种精神营销概念,在近年来越来越受到企业的重视。想要在激烈的市场竞争中站稳阵脚,富有生机的品牌文化必不可少。
以潮流健身房24KiCK为例,与自发群体“望京武术队儿”文化基因一脉相承的它,不仅拥有超高粘性的用户群体,也有着自己独特的品牌文化——江湖·家。基于该品牌文化,24KiCK打造了诸多衍生品和一系列的品牌活动,进一步获得消费者认同。最近,24KiCK与北平机器联名推出了全新的品牌活动“爱死磕3.0”,以多元化的跨界联名吸引了众多粉丝。
以格斗为载体,打造多元化活动
注重社群建设的24KiCK,经常举办多种活动以提高用户活跃。除了针对不同社群特点打造的24K Trip外,其自有品牌活动“爱死磕”也是为用户打造的年度盛典。爱死磕连续举办两年,以格斗为载体的赛制,打造热血场景,促进用户之间的交流。
2017年,爱死磕拳赛1.0在博泰国际24KiCK格斗学院举行。这场以拳击为基础的赛事,打破了用户对“拳击比赛”的认知,热血、有趣,成为1.0赛事的标志。“爱死磕”系列品牌活动,也由此拉开了序幕。
2018年,基于1.0版本的新升级,爱死磕2.0以泰拳为比赛基础,集合了格斗比赛、格斗表演、游戏、互动、拍卖会等多个环节,既满足了用户“一决高下”的愿望,也活跃了赛场的整体范围。
用户不再仅限于“上场打比赛、在台下加油”,而是更多地融入这个活动,更加具有参与感。用户可以通过游戏环节赢取奖励,在拍卖环节获取自己心仪的拍卖品,整个活动过程乐趣十足,为用户打造了良好的社群氛围,在活动中感知品牌文化的魅力。
独特品牌文化,玩转跨界联名
“江湖气息”作为24KiCK独特的品牌文化,在传播中逐渐形成独特的文化群体,并衍生出多种相关产品,“网红衫”就是其中一种。此前,圈粉明道等红人的“卧虎藏龙”唐装,打造出饱含“江湖气息”的复古潮流风,一经上架迅速售罄,其品牌文化影响力可见一斑。而诸如“武林败类”、“江湖传闻”、“绝招”等带着浓厚江湖味道的文化衫,也备受用户喜爱。
不仅如此,24KiCK丰富的周边产品,还有着不同品牌联名的痕迹。与金饰品牌YǐN隐联名的金饰项链、与H&K联名的虎爪腰挂等等,既有着联名方的品牌特色,也包含了24KiCK独有的“江湖气息”,兼顾美观与收藏价值。
此外,24KiCK独有的“江湖气息”,也是诸多企业联名的心头好。今年初,24KiCK联合同样以健身潮牌起家的Muscle Dog,打造了24KiCK格斗舱-Muscle Dog联名店,在不同健身领域里,共同为用户打造更加丰富的健身场景,满足用户多样化的健身需求。
联名新升级,爱死磕3.0强势来袭
受联名风潮的启发,今年,24KiCK品牌活动再次升级。抛开前两年单打独斗的模式,今年的爱死磕3.0采用了与北平机器联合承办的方式,在酒馆中举办拳赛,为用户带来更加新鲜的拳击体验。
北平机器致力于酿造出稳定和易饮的啤酒,追求专注、一致、稳定、经典,在小众世界满足多数人的要求,这种精神与24KiCK打造良好用户体验的追求不谋而合。今年的赛事,正是两者品牌文化碰撞的结果。
在比赛当天,北平机器将推出一款只有当天能喝到的家酿实验室酒款——One Shot 赛松,限量供应一桶,供到场用户品尝。此外,爱死磕的游戏环节也将继续保留,到场用户仍然可以通过游戏赢取奖励,置换餐饮零食及其他可售卖物品,丰富活动体验。
注重品牌文化的构建与传播的24KiCK,凭借着独特的文化气质,在新零售健身房崛起的当下独树一帜。通过多种富有特色的活动,24KiCK吸引并打造了高粘性的用户群体,为用户带来更多新鲜体验,为用户解锁“健身房”的多种可能。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
