当“中国李宁”四个大字成为纽约时装周上最亮眼的潮牌时,一股国潮风就刮了起来。飞跃、回力、百雀羚甚至老干妈,在过去几年这些老国货纷纷成为了被广大年轻白领所崇尚的“国潮品牌”。一系列玩起国风的产品让市场上新晋的年轻一代消费者感受到了品牌旺盛的生命力。
身处第二产业的厨电行业区别于服饰行业、美妆行业,与时尚关联并不十分密切,消费者对家用电器的最终诉求也仍是安全便捷,因此这股国风迟迟未刮到厨电行业。而中国热水器与厨房电器头部品牌万和率先注意到了这部分营销空白,积极追随国潮趋势,打造属于自己企业的独特的流行文化表现形式。
抢占厨电IP 刮起厨房里的“年轻风暴”
万和此次提出了全新的传播理念,首创古风厨电IP,形成了一个全新的国潮营销体系,颠覆了大家对传统厨电行业的印象——不只是快消品牌可以聊时尚、聊文创,厨电品牌也一样可以做得很好。
此次合作,万和不仅在视觉上打破了与年轻人之间的次元壁,在厨电行业首次提出了古风国漫的形象,更与【故宫宫廷文化丨宫里的世界】定制了宫廷系列餐具“食来运转”礼盒,开启了自己的国漫IP之路。如今正值90后成家立业之际,必须要说,不管是国漫人物形象的打造还是周边产品的开发,都恰到好处地传递出品牌的朝气。
玩转中国风 打破品牌宣传壁垒
从发布的海报中可以看到,每个人物形象身上的设计元素都取材于中国传统文化,碧波、祥云等饱含底蕴的图案与宫廷的庄严华贵交相辉映。
为什么要玩中国风?万和还有另一个解释。新一代消费者更加注重生活品质,在合理的预算内往往更倾向于选择进口产品,但很多进口产品在设计的时候并不会考虑到中国的家庭使用情况,实际上效果反而不如国产品牌。所以中国人的问题还是要中国人来解决,而在这个基础之上,再去融入中国的传统文化和中国风的潮流设计,自然就能形成独有的中式文化感受和独特的品牌调性。
万和的厨电就显示出了“真中式”的实力,比如超大吸力的油烟机,轻松应对中式大油烟;双直喷燃气灶,大火猛,小火稳,不管是中式爆炒还是慢炖,都能游刃有余;304食品级内胆、双风道散热系统的蒸烤一体箱,能蒸擅烤不占地,不费火;75°高温高压,杀菌率达99.99%的大容量洗碗机,在行业首创锅净洗模式,洗锅也干净;紫外线、高温一同进行双重保障的消毒柜,让厨具安全卫生,全家健康。而此次创作的5个古风人物,不管是从外形、名称还是各自技能点的设置上,也都将万和打造中式厨房的硬实力展露无遗。
洞察市场需求 品牌与文化共升级
在之前,传统企业的产品营销非常简单,基本就是代言人加广告轰炸的模式,不求深入人心,但求混个脸熟。这在之前的时代还是非常有效的,大家习惯购买知名度更高的产品,而根据《中国厨房环境消费洞察报告》显示,厨房环境消费呈年轻化趋势,23-37岁的消费者占6成,年轻一代的消费观念、生活态度对制造业的发展方向尤其重要,拥抱年轻化已经是各类企业发展的大势所趋,但年轻人并不一味相信品牌曝光。
所以,从2019年开始,万和也进行了全面的品牌营销升级,不再追求单纯地品牌曝光,而是综合考量IP的调性、人群、口碑、话题度、可植入度等指标,营销规划贯穿全程,从预热到收官,实现IP最合理化运用。让IP成为企业营销的核心,也成为带动销量的关键。万和正是有着独到的市场洞察,认识到市场年轻化的趋势后开始品牌转型,在国风国潮等时尚风刮至厨电行业前,勇做打破壁垒第一人。
潮流界总是风云流变,岁月见证着东方魅力逐渐走向全球。与故宫宫廷文化的合作只是万和转变风格的第一步,在洞察市场年轻化需求后,万和将在品牌风格转变上走得更长远,向更多消费者展示万和的硬实力和品牌文化。
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