自2017年9月携超高端纸尿裤产品进军中国市场以来，凭借卓越的产品品质以及强大的品牌魅力，健合集团旗下拥有61年悠久历史的法国高端婴幼儿护理用品品牌Dodie，在短短两年间就备受中国消费者的喜爱。
为了进一步满足消费者多样化的消费需求，近日Dodie纸尿裤家族进行了全面升级。焕新升级的初生柔系列和全新上市的光感透系列，将满足更多宝宝的需求。10月20日，Dodie品牌代言人跳水皇后郭晶晶空降Dodie上海快闪店“至柔研究院”，为大家揭开Dodie纸尿裤家族全新升级的“至柔”秘密。这次活动吸引了超300万网友一起共同参与，反响热烈。
郭晶晶空降Dodie至柔研究院 揭开“至柔”奥秘
完美的纸尿裤是什么样子?至柔0束缚，是3个宝宝的妈妈、跳水皇后郭晶晶在Dodie至柔研究院为大家找到的答案。20日当天，郭晶晶惊喜亮相Dodie在上海的快闪店——“Dodie至柔研究院”。
Dodie至柔研究院，是Dodie精心打造的“至柔0束缚”的试验场。为了让宝宝和妈妈一起去真实感受柔软带来的0束缚，至柔研究院现场设置了至柔趣爬区、至柔萌拍屋及至柔实验室，受到了现场观众的欢迎与点赞。
而通过“至柔晶晶说”、“至柔实验室”等精彩环节与观众热情互动，郭晶晶亲证了Dodie全新升级后的极致品质以及与大众分享了自己独特的育儿主张。“试一下，就会爱上。”作为Dodie的品牌大使，同时也是Dodie的资深“头号粉丝”，郭晶晶在现场都忍不住对Dodie的品质赞叹连连。而在“至柔实验”环节，她更是化身至柔品鉴师通过亲自现场动手实验，经过砝码测柔软度、羽毛漂浮检验轻薄透气性等几组实验下来，为大家展示和分享Dodie的极致性能，亲证Dodie“至柔”实力。
Dodie品牌代言人郭晶晶(左)
在分享育儿主张时谈到选购母婴用品，郭晶晶表示：“我们总是想把最好的给到孩子，所以在选购母婴产品方面我最看重两点：要品质和口碑兼备。Dodie就很符合我的选择标准。‘至柔实验室’的环节相信大家都跟我一起见证了Dodie纸尿裤全方位的极致性能和高端品质，作为拥有61年悠久历史的法国专业婴幼儿护理用品品牌，Dodie自创立以来一直秉承初心，不断地革新探索，致力为宝宝和妈妈带来高品质育儿产品和育儿体验。汇聚了高端妈妈群体的优秀口碑。所以我选择了Dodie。”
健合集团市场高级总监、Dodie业务总经理廖文琪(左)
“在消费升级的持续驱动下，Dodie也在不断创新，为中国消费者带来极致品质产品，持续聚焦超高端纸尿裤品类，最近我们迎来了Dodie纸尿裤家族的全面升级。”健合集团市场高级总监、Dodie业务总经理廖文琪在现场介绍新品时表示：“为了给宝宝带来更舒适的体验，这次无论是升级的初生柔系列还是新推出的光感透系列，我们都在用料和技术上面有创新与突破。像焕新上市的初生柔系列，严选top 1%天然棉，0致敏0刺激，极致柔软;而最近上市的光感透系列新品，采用革命性蝉翼仿生芯体，更轻薄透气。”
母婴后风口时代 持续聚焦超高端
2018年我国新生儿出生率下跌至10.94‰，出生率的下滑标志中国母婴行业已进入后风口时代。然而母婴市场仍具有巨大的市场空间。
国内的纸尿裤市场多年来一直保持稳定增长。市场研究咨询机构英敏特在报告中指出，预计婴幼儿纸尿裤市场从2017-2022年间年均复合增长率为8.1%。与此同时，尼尔森零售研究数据显示，纸尿裤片单价在3元以上的涨幅是最迅速的，截止2019年7月已占到了市场份额30%以上，整个纸尿裤呈现出消费高端化的趋势。
驱动纸尿裤市场走向高端化的，正是庞大的中产阶级群体的消费升级。有研究认为，目前中产阶级人群有望从目前的4亿人增长到8亿到9亿人，该人群将会源源不断释放消费潜力。这其中除了有一线城市的居民，还包括消费潜力巨大的低线城市居民。伴随着消费升级，三四线城市已经成为线上、线下的消费主力。8月13日，尼尔森发布的2019年第二季度中国消费趋势指数报告显示，二、三线城市消费趋势指数持续领跑，分别为118点、120点，四线城市与一线持平，为114点。消费升级在低线城市快速蔓延。
随着消费升级的不断驱动，中国妈妈也越来越关注“品质”和“品牌”，低线城市将会逐步与高线城市靠近，高质量产品依然是消费者最终愿意选择的产品。因此Dodie坚持高端化路线，始终聚焦超高端，坚信以质量突围，以口碑取胜，才是纸尿裤产品发展的正途。
Dodie自进入中国市场以来，为满足消费者对高品质的需求，在线下和线上陆续推出Dodie日夜柔护纸尿裤、Air柔系列纸尿裤等超高端系列产品。而现在Dodie持续专注中产阶级对超高端纸尿裤的需求，近日Dodie日夜柔护纸尿裤全新升级为“初生柔”系列，并顺势推出了新品“光感透”系列纸尿裤。对低线城市的消费者来说，这次“光感透”将具有更强的吸引力。
品牌渠道齐发力差异化经营缔造新增长
Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)和Engaging(参与互动)的PPAE模式，是集团战略中始终坚持的模式。在这种经营模式的指导下，Dodie坚持高端优质，绝不为了追求销量牺牲质量，结果反而凭借质量打出了口碑。今年，在母婴市场整体放缓的情况下，基于在中国及法国的强劲表现，Dodie高端纸尿裤系列的销售增长迅猛，今年上半年营收增长了61.3%。目前Dodie已进驻国内7000多家线下门店。在铺设线下渠道的同时Dodie也在京东、淘宝、小红书等全面布局，实现了线上线下的渠道全面建设。借助集团销售团队的协同效应，Dodie品牌纸尿裤在超高端纸尿裤市场份额已经跃居第三。
渠道布局的同时，Dodie的品牌营销战略也从未放松。营销宣传上不仅与热门综艺《妈妈是超人》合作，还在2018年10月份委任中国跳水皇后郭晶晶为品牌大使。同时，Dodie与一些有话题度的星爸星妈进行产品推广合作，像颖儿、霍思燕、周一围、熊黛林等都是Dodie纸尿裤的“星推官”。今年Dodie还与国内领先的商业航天公司天仪研究院成功展开“非一般”的跨界合作。Dodie一直秉承追求极致的态度，对产品、消费者从不马虎，与航空界的标杆——天仪研究院的极致科学精神不谋而合。这次Dodie与天仪研究院一起，将Dodie爬爬赛冠军宝宝的名字送上太空，活动引起了众多妈妈们的热烈反响和支持点赞。无论与热门IP综艺合作、明星代言还是跨界合作、快闪店等体验式营销上，Dodie在为品牌带来了足够热度的同时，也非常重视加强与消费者之间的互动沟通。
一直以来，集团都致力追求产出差异化优质的产品，基于消费者需求为用户提供价值，创造令人向往的品牌。因此Dodie持续聚焦超高端纸尿裤品类，打造差异化产品，未来将陆续推出更多满足消费者多样化需求的极致品质产品，敬请期待。
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