2019年10月27日,中国国际广告节·广告主奖颁奖仪式于中国•南昌绿地国际博览中心隆重举行,蓝标传媒凭借优异实力,一举斩获五项大奖,Hold住全场。
广告主奖是由中国国际广告节主办的广告届权威赛事,规格高、规模大、实效强、多媒体传播、全角色参与,每年都会有众多知名品牌主、代理公司以及创意爱好者积极参与。
2019广告主奖更是吸引到百余家媒体推荐和上千个企业参评。蓝标传媒携手易车、Roca、海南旅游局、国航、江淮汽车等品牌申报的案例在数千件作品中脱颖而出,收揽“年度整合营销案例”和“ 年度数字营销案例”两个类别的五项大奖。
2019广告主奖·年度整合营销金奖
1.《Roca寻找私享家》
这场品牌重塑的升级营销,蓝标传媒借用线下体验和线上整合营销传播,围绕主题“浴见巴塞罗那”,体现品牌差异化调性,用不同形式将品牌调性转化为用户的感性认知,提升用户对品牌的艺术感认知。
同时,围绕主题将场景和体验包围消费者,把Roca与巴塞罗那的联系立体地展示给用户,精准触达整合,提升品牌和产品知名度。最终,线上路演实现数亿级别的曝光量,线下传播曝光量也突破百万量级,有效触达。
2.《2019探秘海南#ExploreHainan海外网红整合营销》
恰逢海南自贸区建设时机,为提升海南的海外影响力,蓝标传媒邀请在YouTube、Facebook等平台具有庞大粉丝量网红来海南进行体验并利用各自的社交媒体进行宣传;借助Vlog吸引受众注意,将海南的旅游资源进行全方位展示,包括美食、酒店、探险等元素,吸引更多海外旅客的注意。
同时,全线整合营销,“六大官方平台+KOL主页”组成传播矩阵,从预热到二次传播,将营销效果放大到极致。活动总曝光量1200万总曝光量,YouTube视频总浏览量250万次,Facebook总互动量30000次,为海南官方Facebook和twitter主页带来优质新增粉丝36000+。
2019广告主奖·年度数字营销金奖
1.《精细化运营,打造易车短视频用户增长通路》
为了能够在提升易车品牌形象的同时,持续获取用户,巩固品牌市场地位,蓝标传媒对当下新世代消费者的消费形态进行深度洞察,提出“精细化运营”的核心策略。
一方面,紧贴用户触媒习惯,挖掘短视频潜力,将用户偏好与平台调性结合,提升短视频内容影响力;另一方面,以数据驱动运营,以创意赋能增长,从账户搭建、创意内容场景和人群定向方面深度优化,精细化运营有效提升获客效率。
打造易车短视频用户增长通路,助力易车用户增长突破百万量级,有效减低用户激活成本,实现增量与存量市场用户的共生增长。
2.《江淮汽车—用有趣的方式开启世界》
近年来,江淮汽车集团计划针对海外市场推广业务发展, 在中南美洲、中东、东南亚国家积极铺展销售通路,希望为其Facebook粉丝团进行粉丝推广、品牌传播工作和策划全年度营销活动。因此,蓝标传媒协助江淮在各区域制定了市场策略及活动推广创意。
通过差异化的人群策略、内容策略、社区管理策略与节日策略,使得江淮汽车粉丝数量从0增长至58万,Facebook页面互动率持续在15%以上。2017年至2018年,Facebook页面阅读量超过3100万,并且时常能够收到全球粉丝发来的汽车合影。
3.《国航,吸引全世界的目光》
在帮助国航走出国门的案例中,蓝标传媒充分诠释了借势营销的精华所在。比如在中国举办世界园艺博览会期间,帮助国航融入中国文化和世界文化元素,推出国航“世园会优惠”活动。又比如借势复活节,在Facebook和Google上投放“国航复活节特惠”视频广告、display广告,提升品牌知名度。还选择国航的“6.6国航特惠日”为营销卖点,打造国航独有标签,培养用户忠诚度。
最终,在广告投放期间将覆盖人群做到最大化,提升了国航在海外市场的知名度以及用户认知度,提升了国航在海外市场的订单数量。总覆盖量达到7亿+,总点击量达到500万+,收益达到3亿+人民币。
2019中国国际广告节·广告主奖虽然已落下帷幕,但蓝标传媒持续助力客户实现商业价值深度挖掘、持续追求完善与突破的脚步没有停止。期待不久的未来,蓝标传媒为更多广告主放大品牌价值,提升数字营销的行业高度。
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