在兜兜转转一年后，世界500强之一的德国连锁超市麦德龙中国区业务去向终于尘埃落定。
10月11日，麦德龙集团、物美集团和多点Dmall联合宣布，物美就收购麦德龙中国控股权已与麦德龙集团签订最终协议。交易完成后，物美集团将在双方设立的合资公司中持有80%股份，麦德龙继续持有20%股份，多点将成为麦德龙中国的技术合作伙伴。
继6月家乐福中国作价60亿投身苏宁后，麦德龙成为今年大型外资商超被收购案的又一主角。就在两起收购案中间，美国会员制超市Costco(开市客)刚刚在上海开出大陆地区首家门店。回顾整个2019年，线下似乎成了零售行业的“大事多发区”，实体商超再次成为零售业的主战场。
线下商超再成香饽饽
国家统计局最新数据显示，2019年1至8月份，全国实物商品网上零售额同比增长20.8%，增速比社会消费品零售总额增速高12.6个百分点。虽然持续保持较高幅度增长，但其份额仅占社会消费品零售总额比重的19.4%。换句话说，线下仍然是消费的主战场。
此外，根据QuestMobile数据，2019年3月中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿，接近饱和。互联网人口红利见顶，意味着线上获客成本变高，此时若再执着于通过线上获取流量，就显得有些得不偿失。
在此背景下，线下实体门店重新回到零售巨头们的视野当中。而通过搭建覆盖消费者各个生活场景的线下门店，可以形成新的流量入口，进而实现线下带动线上、线上反哺线下的协同发展局面。
看穿了这背后的逻辑，零售巨头们纷纷下场布局。数据统计，目前阿里的线下总投资额已超过700亿，投资对象涉及三江、联华超市、高鑫零售、新华都多家线下零售巨头。
相比阿里，以线下零售起家的苏宁在线下攻城战中具有独特优势。
在相继完成对万达百货和家乐福中国80%股权的收购后，苏宁已经补齐在百货和大快消方面的短板，形成了包括苏宁广场、苏宁易购生活广场、苏宁小店、零售云店等在内的全场景、全渠道布局，拥有各类门店超过13000家。其中，作为苏宁不同业态中贴近用户的一环，苏宁小店在全国布局已达6000多家，覆盖70多个城市、35000个社区、服务近1.2亿用户。
作为线下场景的后来者，京东也跟随阿里、苏宁的步伐进入便利店、生鲜超市等领域。
这意味着，在经历电子商务对线下的颠覆式发展之后，线下再次进入重塑发展的新阶段。不过，在经历变革和重塑后，线下却已不再是指单纯的传统实体店，而是开始拥抱互联网和数字化。
零售新未来
“未来的零售企业，不独在线下，也不只在线上，而一定是要线上线下完美融合的O2O模式”。正如苏宁控股集团董事长张近东所说，线下虽然再次成为零售行业的主战场，但未来的零售业不再局限于线上或线下单线作战，而是转向双线融合。
线下能否玩得转，首先要看是否具备完善的数字化运营能力。阿里巴巴在这方面，主要采取收购、控股的方式来换取时间和空间，同时实现对传统商超的数字化改造。京东在过去几年，也不断通过测试“百万便利店”、开设专卖店、7FRESH等方式涉足线下。不过，截至目前，其便利店计划几乎夭折，7FRESH推进不力，与阿里旗下盒马鲜生差距不小。
基于近30年的线下连锁零售积累及10年的互联网转型，苏宁已经形成一套完整的智慧零售核心能力。张近东介绍，“苏宁在多年的线下经营过程中，已经建立起系统化、标准化、高效率的开发能力，我们也是率先推动新技术向线下门店大规模应用的零售企业。”
2017年，苏宁启动智慧零售大开发战略，逐步形成了前台全场景零售、中台智慧零售赋能系统以及后台智慧零售基础设施的构建。同时，苏宁还将这种能力开放赋能给合作伙伴，以带动整个行业的转型升级。
另一方面，发展线下需要企业拥有覆盖全品类、全渠道、全场景的供应链基础设施和服务交付能力。苏宁在收购万达百货、家乐福中国后，已经建立起了涵盖家电、3C、快消、百货等五大商品集团的完备供应链体系。在商品经营层面，阿里、京东同样拥有不俗实力，但在场景和服务方面，苏宁深入各级市场的覆盖能力更强一些。
过去十年，电商行业迎来爆发式发展，各大电商平台凭借资本驱动和野蛮打法，开启了一个全新的零售时代。而今，随着互联网成为经济发展的基础设施，各大巨头又站在了抢占线下市场的竞争局点。
在各家殊途同归的布局中，透露出来这样一个信息：在未来零售战场，单纯线上或线下的比拼已不再是核心竞争点，双线融合的能力才能决定你的竞争格局。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
