前不久，2019天猫双11狂欢夜启动会在杭州如期而至。据悉，2019天猫双11狂欢夜将首次增加白天时段，会为商家提供更多的权益，同时也为观众提供全天候极致狂欢体验。本届猫晚启动会聚集了200+国内一线品牌客户。随着双11脚步的临近，各大平台都推出了自己的战略布局，天猫国际也不例外。
天猫进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示，今年双11，阿里巴巴进口业务将升级为“双品牌”战略。天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上3000多个海外品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。会上，天猫国际发布2019双11“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。同时，天猫国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。
值得注意的是，在讲述进口消费的市场前景时，刘鹏认为，中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国，但进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2%。因此，中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。
现如今，中国消费者的需求已经发生巨大变化，从‘买得到’转向‘买得好’，用户购买的不仅仅是一件商品，而是一种品质生活方式，基于此，消费升级是进口跨境电商快速增长的最大动力，来自天猫国际的数据也在佐证这样的趋势。天猫国际数据显示，平台用户中90后的占比超过55%，95后新生代人群的进口消费崛起。随着消费主体人群的变化，一方面个性化、碎片化的消费需求让来自欧洲、东南亚甚至南美洲的商品成为跨境电商进口的“新宠”;另一方面，三四线城市消费持续升级，进口消费普及趋势愈发明显。
新用户、新人群、新的消费习惯都在冲着进口消费而来。对此，天猫国际的“三新”策略给了一个准确的回响——孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”。这是天猫国际接下来的策略。据了解，今年双11，天猫国际将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。
今年海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。可以看出，随着双11的到来，天猫国际可以让消费者的需求得到最大的满足!
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