转眼2019年已过去一大半，对于电商而言，即将到来的双11将是年底的一次“大战“，各大电商平台纷纷鼓足干劲，想取得一次亮眼的成绩。前不久，天猫进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示：阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。天猫国际和考拉海购双品牌协同，共同服务两个平台上30000多个海外品牌，帮助他们抓住双11这个一年当中最好的增长机会。”
与此同时，天猫国际发布了2019双11“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求，不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。
天猫国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍。双11前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌。并集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。
作为中国最大的进口平台，天猫国际已经成为海外品牌寻求新增长的主场。据刘鹏介绍，截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类。其中8成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。
值得关注的是，国际大品牌集团尤其是美妆集团今年都在积极通过天猫国际引入旗下新品牌，开辟国际新赛道，重新布局中国市场。例如，LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌Fenty Beauty，海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。
中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国，但进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2%。“刘鹏认为，中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。
今年，海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300%的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86%，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个。
天猫国际数据显示，平台用户中90后的占比超过55%，95后新生代人群的进口消费崛起。同时，进口消费持续普及，新兴市场的进口消费充满活力，低线级城市消费者的年增长率达42% 。
年轻消费者多样化的生活方式，催生了进口消费的多元化需求。今年双11，天猫国际的“三新”策略将重点孵化口服美容、男士护理、生发仪、口腔电器、宝宝洗护、宠物保健、进口被具等新兴品类。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
