不可否认，2019年中国经济依然面临着比较大的下行压力。但越是在这样的极限环境中，越是会有一股股创新能量汇聚、壮大，正试图冲破各种极限，创造奇迹。我们激赏地发现着他们，更期待看到他们的突围，和所带来的改变。
提到这些屹立潮头的破局者，凤凰网成为不能忽视的一个存在。一句“就做不同”，凤凰网自建了“文化IP”、搞出了“火箭营销”、发起了“青年社会设计大赛”……在“不同”这件事上，凤凰网的探索从未间断。在坚持背后，我们看到一个守正出新、兼容并蓄、有情怀、有理想的新时代媒体。
始于基因，忠于格局
提起凤凰网，可能很多人会和“权威”这个词联系在一起：江歌案凤凰网直击东京庭审现场，秉持客观立场、复盘案件经过、助力正义伸张;拥有全国“两会”商业网络媒体独家上会资格的凤凰网，向全球华人，传递中国新时代的最强音;戛纳创意节凤凰网创办CMO大师班，打造中国品牌主场，持续推动中国品牌出海与世界对话……这样一个在大事件上从未缺席的媒体，除了源于多年来的沉淀积累，更为重要的是，它始终以“中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量”十六字价值观为指引，通过捍卫人民的知情权、话语权，收获影响力、公信力，为全球华语网民提供温暖、快乐和力量。这些骨子里的东西，在众声喧哗中成为一道有力的指引，为凤凰网独树一帜的发展之路奠定了基因和格局。
当下，媒体融合转型发展正当其时，守正创新、相加相融，是趋势，也是智慧。凤凰网的主流担当和责任，以及根植互联网的前沿思维能力，让它形成了自己独具特色的内容生态，同时玩转多渠道融媒体跨屏交互的资源整合能力，加上完备的品牌主场理念和创新的商业模式，让凤凰网在正向价值观输出和商业利益获取之间达到了高度平衡。
内容革新：原生IP里的“中国故事”
2018年，由凤凰网联合各方制作播出的文化综艺类节目《一路书香》大获好评，坚定了凤凰网自制IP的决心。2019年，凤凰网以更宽广的视野和更宏大的投入，面向青年精英、美食娱乐、军事文化爱好者等圈层，推出具有全用户影响力的IP栏目，以更加开放的姿态链接各个文化圈层、个性化蜂房，以期打破亚文化壁垒，打造文化共同体。
在综艺IP井喷式爆发的当下，内容质量是考量平台穿透力的首要依据。凤凰网在原生IP领域上大刀阔斧，并不局限于大众娱乐，而是在综艺的精良包装之下，将“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的媒体风格融入节目内核，透过节目讲述中国故事，传递正向价值，拉近全球华人之间的距离。
为集中精力打造精品原创内容，在凤凰网高级副总裁刘春的带领下，凤凰网组建了视频IP工作室。该工作室的首档节目《潘谈摄影间》由曾经担纲《鲁豫有约》总制片人的樊庆元带领，原班团队精心策划、制作。
其中，在第一季潘石屹“大咖朋友圈”轰动全网的基础上，《潘谈摄影间》第二季以更广的视野关注包括年轻人在内的每一代人的精神特质，走进跨代际的多元世界;《中国体育英雄联盟》则力邀邓亚萍，采用行走纪实+访谈的形式，揭秘式地走访体育英雄的办公、生活、学习、训练等日常场景，让观众可以近距离对话中国体育英雄人物。
这些节目因为有凤凰网媒体基因的注入，变得更加有生命力;同时，也向我们发出了一个信号：更适合于跨平台传播，并具有更好的渗透力和话题爆点的综艺IP，将是凤凰网未来在内容运营上的一个重要抓手。
营销升级：为品牌全面赋能造“主场”
随着营销方法越来越多元，营销环境越来越复杂，媒企关系也在不断重构——从单一的买卖关系转向了共建内容、共创价值，通过合作共同构建价值符号、产生新的产品或服务，寻求更大的可能性。
凤凰网在与企业和品牌的合作中越来越看清了这一点，反映到营销实操中，凤凰网为品牌搭建了 “主场”。“品牌主场”的概念，即为优质客户建设了一套完整的服务体系，集中和打通了凤凰网最核心的内外部资源，配备了最专业的营销、服务团队，真正做到营销与企业战略的协同。在这里，企业可从内容主场、品牌建设、企业发展和企业圈层四个赋能方向出发，以更年轻、更全球化的方式，实现品牌的可持续发展。
在内容主场层面，配合智能舆情服务体系，凤凰网强大的传播矩阵和高品质原创内容的引导，让品牌与受众的沟通更加顺畅。
为顺应时代需求、提升内容品质，凤凰网不断升级既有的王牌节目。2019年，《非常道》全新改版升级，短短5期节目成就了巨大的影响力——5次登上热搜、3次登顶热搜TOP1、收获15亿话题阅读量，获得业界与粉丝口碑的双丰收。
在围绕大事件所做的内容报道中，凤凰网常与品牌形成联动之势。以《超级乘客，智豪巡礼》为例，在庆祝新中国成立70周年之际，凤凰网联合东风风神，走进“铁路”、“航天”、“桥梁”三大超级成就，深度探寻大国智造，借事件影响力，提升受众认知。
此外，针对体育爱好者、高知人文用户、品质生活人群、都市青年等不同受众，凤凰网针对性地孵化出《东方君品谈》《美食大咖餐桌》《盘盘》《花总鉴识录》等垂直领域内容IP，以满足其内容消费需求。其中，《花总鉴识录》上线即占榜，跨平台播放量突破2350万，相关话题阅读累积3.9亿。系列IP在全网所获的积极反响，也进一步推动了凤凰新闻客户端流量的稳步增长。而围绕精品内容所作的品牌营销，也贯穿着凤凰网的风骨、担当，闪耀着人性的光辉，具有影响时代的力量。
值得一提的是，“品牌主场”客户享有包含上述内容在内的顶级IP的开放共建和优质媒体资源的优先合作权利。此前，基于2018年港珠澳大桥通车、2019年双曲线长安欧尚号运载火箭发射等独家媒体资源，凤凰网携众多品牌展开营销活动，且不局限于贴牌于事件本身，而是将资源挖掘到深处，使事件的特质与品牌的诉求、产品的卖点形成共振，并将影响力扩散到全网，成就了一个又一个品牌传播的标杆之作。其中，长安欧尚号的一飞冲天，不仅实现了中国民营商业航天首次一箭多星入轨的创举，还实现了中国汽车产品首次进入太空、首次从地外回传广告等营销奇迹，加上箭体外壳上引人注目的品牌阵列，成就了一次宇宙级的营销。
在品牌建设层面，凤凰网与联合国围绕可持续发展目标展开战略合作，并推出年轻化品牌青春BANG。此后，陆续有众多已入驻品牌主场的企业参与到这一高端、国际化的行动中来，找到品牌与年轻人的价值共振，助力企业社会责任落地。包括，与奥迪合作的教师节致敬活动“不为人知的TA”，与碧桂园合作的“未来契约”青年社会设计大赛，与长城欧拉合作的全球青年共创计划等。系列行动在产、学、研各界都产生了强烈反响，成为凤凰网以商业向善为契机，为品牌可持续发展寻求新突破的重要发力点。
除在可持续发展领域、企业社会责任板块的突出成绩，凤凰网与企业在公益领域的合作，也早已突破单纯发起、赞助一个项目的模式，而是将公益融入企业的日常经营中，为企业的品牌建设增添新生力量。
早在13年前，凤凰网就发起了大型品牌公益活动“美丽童行”，和全球华人一起，持续关注中国困境儿童的生存、健康、教育和未来的发展。目前“美丽童行”已经衍生出电视节目，尝试跨平台IP化运作。
而近来凤凰网主打的IP节目，也在公益方向上广为发力，如以守护珍惜野生动物为出发点的户外亲子科普栏目《中国宝贝计划》、明星线下行走纪实节目《行动者》等等，都让凤凰网以及合作企业的公益形象深入人心。
不止于此。2019年12月，由凤凰网公益频道打造的行动者联盟公益盛典，将继续致力于凝聚各方力量，打通各界壁垒，共同推动公益慈善事业发展;2020年1月，凤凰网娱乐频道联合清博大数据发布的“娱乐公益榜”，将在“娱乐至死”和“低俗化”的乱流中，为公众传递积极、向上的娱乐正能量。
携手企业投身公益、践行社会责任，推动社会可持续发展，对于凤凰网来说，是使命的必然，也是内心深处的希冀。同时，凤凰网也期望和更多合作伙伴一起，实现商业和社会价值的同步提升，让企业从“变得强大”到“走得长远”。
在企业发展层面，凤凰网将通过高端峰会闭门论坛、互动沙龙、私密分享等信息共享形式，赋能企业营销团队，助力品牌背书。值得一提的是，作为品牌主场的服务之一，“戛纳CMO大师班”每年都会组织来自20家国内优秀企业的CMO造访戛纳国际创意节，与享誉全球的战略大师及世界顶级公司的CMO进行深度对话，为客户打造国际化的交流平台。
在企业圈层板块，凤凰网建立了主场品牌的跨界沟通机制，组织分享、沟通，建立企业高层、品牌用户各自的圈层及跨圈层影响。
受众注意力被铺天盖地的各种信息所稀释，营销个性化、高度定制化已是大势所趋。正如凤凰网高级副总裁池小燕所说，“求其山高，必舍江湖之广”。在凤凰网看来，营销机会已不可能再平均分配。只有追求极致、做强做透、做出特色，不断创新与突破，与价值观契合的品牌主共同打造内容传播的主场，才能为企业、消费者及社会创造出更大价值。
前瞻视角：将“未来”写进当下
如今的凤凰网，在拥抱新技术，提前布局5G，建立4K、8K内容制作、分发平台的同时，将联合5G技术开发及应用厂商、汽车主机厂商，研发场景化应用产品，将对未来的憧憬践行于当下的行动之中。
越来越多的企业认识到，自身发展与社会进步密不可分，而凤凰网带动各方身体力行地践行公益、履行社会责任、推动可持续发展，必将持续赋能企业，共同推动商业价值、社会价值的同步提升，共同推动社会的繁荣发展，提升公众的幸福水平。
结 语
在笔者看来，凤凰网的“就做不同”，不求标新立异，而重在敢为人先。在这个挑战和机遇并存的时代，我们不缺少机会，只怕抱残守缺。唯有打破边界、共享协同，以创新迎发展，才能不断缔造新声量、创造新价值。而凤凰网就像一个“反应堆”，把看似不相关的元素放到一起，实则每一个元素的加入都经过深思熟虑，使其在真正的化学反应中实现价值蜕变，遇见更广阔的天地。
如果说凤凰网有什么是不变的，那一定是身为媒体的赤诚之心，是面对世界永葆热忱的昂扬姿态，是始终坚守的社会使命和不忘初心的责任担当。在变与不变中奋力生长的凤凰网，未来可期。
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