随着十一黄金周的结束,各大消费数据报告也纷纷出炉,奥维云网公布了,十一促销期中国彩电市场零售量235万台,同比-6.1%;零售额75亿元,同比-12.1%。线上零售量113万台,同比+9.3%;零售额22亿元,同比-4.3%;线下零售量122万台,同比-16.9%;零售额53亿元,同比-15.1%。
十一促销期彩电下降原因包含:中小尺寸销量和占比下降较多,市场尺寸结构向大尺寸调整;促销价吸引力减弱,线上走量低价机型和线下中高端打折机型降价已成常态;高端机型市场爆发力减弱,尤其在线上市场增长受困;线下开始向高价值市场迁移,北上广多省放弃以价换量;线上触及数亿消费者,在传统促销期前大量挖掘和转化购买需求。面对节点和价格双重截流,传统促销节将持续平淡化。
而近期,乐视超级电视官方发布的一份数据,再次引发了彩电行业的关注,逆势中的上扬,引发了各界热议。
9月19日,据乐视超级电视公布的战报显示:截至到9月19日下午14:00点整,乐视超级电视919期间全渠道销量破6.8万台,同比实现513%增长率,并且有三款电视荣登京东电视畅销榜TOP10。
如此出彩的成绩,确实让人为之一振。除了优异的销量成绩以外,乐视超级电视还发布了一组以"乐·观世界——美好世界,近在眼前"为主题的海报。成绩"亮眼",海报却"低调",不仅让人猜想,乐视超级电视究竟在释放什么样的信号?
低调布局,做更具竞争力的产品
如果用一个词来形容半年以来的乐视超级电视,"低调"再合适不过。
今年3月份,乐融致新在上海召开了主题为"超级伙伴 超AI未来"的2019乐融合作伙伴大会。这次大会是时隔两年后,乐视超级电视的业务第一次正式与媒体及社会各界沟通,这也代表了超级电视将重新起航。
重新起航后的乐视超级电视并未大肆宣传,更多注重的是在技术和产品层面的投入和研发。
此前,乐视超级电视在发布第五代超级电视时,搭载的"净蓝"技术获得了德国TüV低蓝光认证、工业和信息化部电子第五研究所、国家广播电视产品质量监督检验中心三大权威机构健康护眼认证。
依靠融创文化集团,借助《罗小黑战记》超前点映,揭开了"文创IP"生态。据乐视电视相关人员表示,这是乐视超级电视正式并入融创文化集团旗下后,融创文化第一次从IP内容入手来驱动整个生态发展的行动。未来,融创文化还会围绕众多IP资源多样化的开发影视内容,而融创文化集团旗下的乐视电视将作为重要平台去承载这个"文创IP"的入口。
另外在售后支持方面,而乐视电视已经达到行业领先水平,特别是乐视电视使得线下的门店可以自行检测故障,直接给用户进行退换机服务。乐视电视销售及市场部总经理李晓伟曾经如此向媒体表示:"我们的售后服务目前远远超越了互联网品牌阵营的水平,达到了和线下其他品牌一致的水平。
厚积薄发,乐视电视未来很"乐观"
多方面的布局,终于开花结果。这也使得乐视超级电视对未来前途充满了自信心。
据相关数据显示,在818电商节期间,乐视超级电视不仅了进入京东黑电品类关注度前四名,而且销量同比去年818增长近300%。李晓伟也表示:"8.18对比去年增长了3倍,这也说明市场对于乐视超级电视的认可和热情,也说明了我们的产品通过6个月的销售,获得了市场和顾客的认可。"
另外,在919乐迷节期间,乐视电视也取得了不错的成绩。数据显示,乐视超级电视919乐迷节全渠道销量破6.8万台,提前完成9月销量目标。在京东平台,乐视超级电视拿下电视品类销量排行榜第5名。而乐视电视在单品方面的表现更抢眼,3款乐视超级电视进入畅销榜前10。
优异的成绩,加上"乐·观世界"主题的海报,不难看出,乐视超级电视在未来道路上的"乐观"心态。行业人士分析认为,融创文化旗下乐视电视全新的生态布局,已经初步在内容以及平台和用户之间建立起了价值桥梁。从总体上来看,乐视电视的未来可期。
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