“化妆品”“美妆正品”“成本价海豚家”，屏幕上，衣着艳丽的排排美女们声嘶力竭的狮吼呼喊，让人牢牢记住了金主“海豚家”!没办法记不住，从写字楼到居民楼，海豚家借助大名鼎鼎的广告服务商“分众传媒”，攻城略地。
广 告，始终是打扰人的，不管你拍成什么样。与其拍一支平平淡淡，没有引起任何波浪的广告，还不如另辟蹊径。而且现在的95后，00后年轻人，对于各种风格的内容接受度都很大，从短视频里面火起来的多样化内容就可以看出。有说好的，有骂的，才能引起争论，品牌的曝光量才能持续推高。当然，这也要根据品牌的不断发展阶段，做出不同的品牌传播策略。
对于海豚家来说，虽然是行业内知名的互联网电商平台，但还有大部分消费者对于她的会员制理念不熟的，是一个模式的新品牌。走“重复、重复、再重复”的洗脑模式，或许是最佳的选择!而且海豚家虽然实力强大，但仍有很多竞争对手，在融资后，第一件要做的事情自然是强化其领导地位，快速拉开和竞争对手的差距。据了解此前，海豚家也做过很多推广，知名度也算是不错。不过，想要扩大市场份额，就要挖掘更广泛的用户人群。所以，在推广上，投放大众传统媒体无疑是最佳的选择。电梯媒体又是年轻而具备一定消费能力的人群为主，算是比较精准的投放渠道!
精选全球好物，100%正品保证，据了解，会员制电商海豚家有着非常强大的供应链资源优势，其所有商品均由全球品牌商、代理商直接进驻，所售商品覆盖美妆、护肤、母婴、家居等全品类。专注于为中国消费者提供全球优品的一站式购买服务，其差异化优势主要集中在会员制体验，特此还联合代言人林志玲为广大爱美女性重磅推出“美妆黑金卡”，逐步建立“海豚联盟”会员体系，让“美妆黑金卡”的会员能够拥有“一卡在手，天下我有”的体验，将黑金卡会员的特权发挥到极致。
和Costco一样，海豚家并不打算靠商品差价赚取利润，盈利主要来自会员费收入。海豚家APP打出“会员成本价”的口号也并非是宣传的噱头。同类的SKU，其他平台会以比批发价高出18%-25%的价格出售，而海豚家则以近乎批发价给会员，把最大商品利润都让渡给会员，以此降低消费者的使用门槛，从而保持有效增量!与会员战略相应，海豚家商品将推行“裸价到底”，不做任何套路，基本上是其他平台的7-8折，以最简单直观的方式让消费者感知诚意!
从投放城市的梯媒广告来看，海豚家传递的利益点是“正品成本价”，这一差异化定位直击消费者对于假货与海淘价高的需求痛点，这不仅是差异化区隔竞品，更是解决了消费购买的后顾之忧。
品牌成功是有定式的，海豚家因时制宜借鉴洗脑类玩法，从传播策略上是很成功的，对于电商品牌，消费者最在意的正品低价，用最简单直接的方式将利益点高频重复传递给消费者，一方面能较强的吸引关注，另一方面也解决了当下消费者的购买需求点。
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