在消费升级背景下，“后少女时代”人群的美容消费需求也发生了迭代，美容消费已远远不只是美妆护肤消费，而延展到了口服美容品类。
8月22日，天猫超级品类日联合天猫国际，携手双心、Swisse、ISDG等口服美容品类海外优质品牌，以“理想生活，吃出精致容颜”为主题，正式开启第二次天猫超级品类日口服美容专场。当天，口服美容品类日总成交达到全年TOP3，同比去年品类日成交增长50%，口服美容四大趋势增长对比同月其他活动：口服美白提升2.5倍，口服抗老提升2.6倍，口服补水提升4倍，口服防脱提升近2倍，天猫超级品类日在口服美容市场再次引领了市场爆发。
此前，有研究机构的数据显示，2013~2015年中国口服美容市场规模增长了31亿元，是前两年的2倍。更有相关业内人士甚至预测，中国口服美容市场将步入高速发展期，2022年将达238亿元。
中国口服美容市场的巨大潜力，也吸引了众多跨境电商巨头和国际知名品牌的关注。
自天猫国际首次推出口服美容品类概念的以来，其一直在不断研究市场走向，并通过多渠道培养消费者习惯。同时，为了满足消费者的进阶美容需求，天猫国际也一直在积极引入高端口服美容品牌，并联合优质品牌通过举办“天猫超级品类日”等活动，帮助消费者建立新品类及新品牌的认知。而口服美容品类发展也在天猫国际的帮助下更上一层楼。
此次天猫超级品类日口服美容专场，在线下举办了以“理想生活，吃出精致容颜“为主题的精致之夜发布会，活动中，天猫超级品类日、天猫国际与第一财经共同发布了《2019口服美容消费趋势报告》。该报告结合阿里大数据，深度洞悉口服美容品类的产品发展趋势、市场需求变化以及消费偏好。
当下新一代年轻用户，已经不是靠硬广就可以简单驱动的消费群体了，他们的决策过程更为理性，购买行为之前的信息收集更为充分和科学。因此，《2019口服美容消费趋势报告》这样直指趋势的数据报告，和多位业内人士的专业背书，是对年轻用户进行消费决策的极好佐助，也是最好的市场教育。
这次是天猫超级品类日口服美容专场第二年，短短两年，天猫超级品类日就大规模提升了消费者对该品类的认知，不断落实口服美容的品类教育程度和范围，吸引了诸多全球大牌积极投入这一市场。
此前，天猫超级品类日已经在赋能防晒、奶粉、跑步鞋、低温奶、高端水等多个品类成功打开市场，迅速引爆消费认知，引领了这些细分品类的爆发升级。可以说，天猫超级品类日已经成为成熟的品类营销IP，成为新品类走向大众视野、普及市场认知的推动者。
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