近日,亚洲音乐产业发展趋势的指标性盛会Music Matters2019在新加坡如期召开。来自世界各地的音乐大咖相聚盛典,对世界音乐产业的发展进行顶级规格的信息交流与意识碰撞。今年是腾讯音乐娱乐集团连续第三年在这个万众瞩目的音乐产业嘉年华上主持“中国主场”。
在会上,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信发布了以内容(Content)、科技(Technology)和服务(Service)为核心的“CTS战略”。他表示,中国音乐行业近年来蓬勃发展,腾讯音乐身在行业,伴之成长。未来,腾讯音乐将以CTS战略作为核心动力,与合作伙伴携手建立高度开放的音乐生态,共同探索音乐带来的更多可能性。
彭迦信将“CTS战略”比喻为一个三角形,内容为王,科技和服务相互助推,这三者没有优先级的排序,必须协同提升能力。三者合力互促,成为驱动腾讯音乐蓬勃发展和建构高度开放的音乐生态系统的增长引擎。
多元共创,让内容更有价值
在CTS战略的引领下,腾讯音乐将继续实现内容的多元化,并通过“内容共创”和“内容增值”策略,为用户、内容创作者与合作伙伴进一步拓展更开放的音乐生态价值。
多元化的内容不仅包含音乐,还有以音乐为主的综艺类节目、音乐短视频、有声读物和网络广播节目等等,且内容发展的趋势是更加泛娱乐化的。腾讯音乐致力于通过更丰富多元的内容,在满足用户需求的同时,也进一步提升音乐的价值。
彭迦信表示,“内容”的关键是内容共创和内容增值。作为音乐娱乐平台,腾讯音乐的优势之一是拥有开放的内容生态。因此,在提供音乐内容的同时,腾讯音乐也通过腾讯音乐人计划、音乐直播和全民K歌等活动,鼓励更多人参与到内容创作中。腾讯音乐相信,无论是UGC还是PGC,中国的还是西方的,只有更多优质创作者都加入创造内容的行列,市场才能不断扩大。
(腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信)
同时,腾讯音乐在过去的几年间,强化了跨界合作,为游戏、电影、电视节目和体育等创作原创音乐内容,并凭借成熟的商业模式,进一步提升内容的价值,产出的价值反哺回内容创作,使得音乐产业上下游、用户、合作伙伴都受益其中。同时,这些商业模式与产品、服务紧密结合,让音乐行业的每位参与者,包括用户、音乐创作人及合作伙伴等,都能从中获益。
智造音享,科技让音乐更美好
作为一家互联网音乐娱乐集团,科技是腾讯音乐的基因,科技创新与企业发展息息相关。借助多领域的成熟科技, 腾讯音乐将社交娱乐与在线音乐相结合, 实现自身的“个性化”、“智能化”和“社交化”,让内容和服务更加多元。
基于大数据和先进的AI技术,腾讯音乐进一步发掘音乐的更多可能性。腾讯音乐设有AI实验室,利用AI技术学习、处理这些数据,从而生成一系列新能力。如,可以通过AI分析音频,实现自动分类流派打标签,而借助AI标签,腾讯音乐可以盘活整个曲库,通过更细化的内容分类,和对用户喜好的了解,个性化推荐,引导用户探索更广阔的音乐世界;同时,通过AI学习和分析用户的喜好和市场的变化,也可以预测歌曲未来的潜力和受欢迎程度。
此外,腾讯音乐尝试用AI技术创作音乐和打造虚拟艺人。未来,普通用户将有可能会难以分辨出某首歌是人创作的,还是AI创作的。
与时俱进,通过科技让音乐美好,是腾讯音乐的坚持。随着5G时代的到来,新的产品和技术,将带来更高层次的音视频体验,助推音乐产业的进步。
无处不乐,让服务无处不在
腾讯音乐正在发展成为全方位的音乐娱乐平台,致力于让音乐融入到用户生活的方方面面,做到音乐“智”联,无处不乐。腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等多款产品,满足不同用户群体的需求,形成多产品生态矩阵,为用户提供包括“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的六大场景体验。
腾讯音乐努力拓展用户的音乐使用场景,让音乐融入生活,让音乐无所不在。今天,用户除了习惯使用手机听音乐,也越来越习惯通过智能音箱、车载系统、智能手表等设备享受音乐。腾讯音乐希望未来可以通过个人账号实现打通多个终端设备,帮助用户提升音乐体验。
腾讯音乐坚持深度垂直化服务运营,例如打造跑步电台、睡眠专辑、驾驶出游、工作伴随等音乐内容,努力让音乐成为每个人的专属生活方式。
(腾讯音乐CTS战略)
除了根据用户的多元需求进行音乐产业链下游的生态建设之外,腾讯音乐也注重产业链上游的生态建设,其音乐服务布局不仅连接用户,更连接音乐人、主播、内容创作者和合作伙伴。服务地区方面,腾讯音乐目前已为旗下的线上K歌平台“全民K歌”在东南亚探索发展机会,让服务变得更国际化。音乐无国界,未来腾讯音乐将通过自己的服务连接更多音乐爱好者。
近年来,中国音乐市场已经进入发展新阶段,腾讯音乐作为中国音乐产业领头羊,更希望联动行业上下共同推动中国音乐进入生态共赢的新纪元。正如彭迦信所说的那样,腾讯音乐希望以更加开放的合作姿态,协作整合优势资源,与众多合作伙伴一起,为用户提供更为便捷多元的音乐娱乐体验。此外,CTS战略还致力于贯通音乐产业全链条,甚至辐射整个文化娱乐产业,从而为日后音乐产业向深远、完善的产业形态发展提供启发。
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