现如今，高端水所能开发出的口味越来越多，那些离不开碳酸饮料的消费者，如今更愿意尝试无糖无添加的苏打水和气泡水，不仅减轻了身体负担，也给味觉带来清新的享受。
随着水被越来越多的消费者所重视，进口水也成为天猫国际2019年最受欢迎的新品类。数据显示，天猫国际进口水的7大品牌：法国依云Evian、法国巴黎水Perrier、意大利圣培露SANPELLEGRINO、斐济斐泉FIJI、意大利普娜AcquaPana、挪威芙丝VOSS、以及芬兰的Spring Aqua，在今年618期间共有超过180万瓶水被国人买走。
随着进口水品类的增长，全球众多国家的特色水源地进口水品牌纷纷进驻天猫国际，抢占这一新品类的增长红利。得益于年轻消费群体的高占比，天猫国际进口水品类来迎来爆发，2019年进口水“超级品类日”期间，一天就卖出30万瓶进口好水。自2017年新开设进口水品类，天猫国际已经连续2年保持整体销量同比超500%的高速增长。
目前，天猫国际有售的进口水品牌共覆盖11个国家，包括法国、芬兰、荷兰、美国、挪威、葡萄牙、瑞士、泰国、新西兰、意大利、斐济。囊括全球各大天然水源，如冰川水、泉水、岩层水、山脉水。
其中，最受欢迎法国巴黎水Perrier，从2017年入驻天猫国际，连续两年保持销量同比800%的增长。截止2019年7月，巴黎水将其进口国内总货量的40%放在了天猫国际，而在2018年同期，这个占比只有5%。
而今年5月才入驻天猫国际的意大利圣培露，仅用三个月的时间已经售出超过50万瓶矿泉水。
据数据显示，天猫国际的消费人群有超过70%为18-30岁的年轻消费者，其中95后在2019年进口水的消费金额同比增长242.47%，00后的消费金额同比翻番。
曾经动辄十几二十几元，甚至几十上百元一瓶的进口水让大多数普通消费者望而却步，仅仅在为数不多的高端商务以及宴请活动中出现。而如今随着进口水的价格越来亲民，进口水和进口牛奶一样开始普及，成为人们生活的必需品。
以天猫国际超品日的价格为例，一瓶500ml依云矿泉水的到手价不到4元，一瓶330ml的法国巴黎水青柠味气泡水不到5元。圣培露500ml气泡水到手价不到4元/瓶，甚至比意大利当地餐厅里还便宜。
而年轻人也乐忠于尝试更高端的进口水，10元左右一瓶的芬兰Spring Aqua饮用水，在进军天猫国际第一年就卖掉超19000瓶，18-30岁的消费者占到60%。
购买进口水的年轻消费者不只来自一二线城市，“小镇青年”的潮流认知与购买力正在赶超都市青年。
天猫国际数据显示，2019年一二线城市进口水消费持续高增长，同比增幅达328.79%、三四线及以下城市增速爆发，逐渐追近一二线，同比增长277.31%。
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