8月29日至8月31日,第七届“YOHOOD 2019全球潮流嘉年华”在上海世博展览馆如期震撼来袭。作为聚集国内外潮流品牌和文化事件的大型线下嘉年华,YOHOOD已进入第7年,成为中国潮流人士的年度盛会与风向标,引领中国潮流文化新高度。今年YOHOOD以“青年聚变YOUTHQUAKE“为主题,并邀请Daniel Arsham作为大会合作艺术家延续艺术家考古的理念,与其团队Daniel Arsham Studio共同创作了展会主视觉和艺术装置,联合所有品牌、潮流资源一同发掘青年的新潮力量。与此同时,潮流ICON齐聚申城,林俊杰、李灿森和不二良以品牌主理人身份亲临各自展区,分别开展精彩绝伦的SMG10周年回顾展、STAYREAL12周年特别企划和SUBCREW15周年展;更多国内外品牌主理人也鼎力相约YOHOOD,WIND AND SEA主理人熊谷隆志、CARROTS主理人Anwar Carrots和CHINATOWN MARKET主理人Michael Cherman等空降现场,力掀夏末新热潮。此次新增的重量级滑雪区版块、球鞋区版块,与更加丰富多彩的艺术、市集等版块,共同为爱好者们提供有趣难忘的体验。相信通过YOHOOD 2019全球潮流嘉年华,依然秉承着海内外潮流爱好者的彼此相连,互相分享潮流理念与梦想的宗旨,共创美好的潮流线下社区。
和往年不同的是,本届YOHOOD首次启动场内主展加全城联动的形式,超过一周并覆盖全上海潮流地标的YOHOOD WEEKEND潮流周同步火爆开展。8月29日至9月6日,携手近百家潮流店铺、美食餐厅、展览演出、夜店等打造专属特别企划以及潮界联名连番上阵。YOHOOD以非凡的影响力为潮流爱好者们营造沉浸式体验,打造全新限定青年聚集地,引爆全城狂欢大事件。
品牌多元新势力齐聚亮相 YOHOOD限定尖货惊喜首发
作为8月聚集国内外潮流品牌的狂欢盛会,第七届YOHOOD汇集150余个潮流品牌发布当季新品,并集结球鞋、论坛、艺术、极限运动、市集、美食和互动体验及文化于一体,多维度地为潮流爱好者们带来多元化的潮流文化体验。影响力逐渐提升的同时,挖掘更多国内外知名新锐潮流品牌加入YOHOOD。Justin Bieber个人品牌DREW HOUSE首次登录中国内地,以笑脸与“DREW”为主元素,配备源于轮滑文化的设计理念,一上市就占据潮流头条,此番售卖亦引发了潮流圈热度;日本设计师熊谷隆志与其主理的“网红”品牌WIND AND SEA空降YOHOOD,携手CARROTS进行联名款单品贩售,演绎胡萝卜的新潮玩酷。展馆现场,adidas Originals、PUMA、VANS、THE NORTH FACE ®、MLB、Onitsuka Tiger、ECCO、SKECHERS等大型品牌继续强势发力。除了我们的老朋友轩尼诗新点,今年还有更多品牌,如雪碧,上好佳等大家熟悉的品牌,意想不到的新鲜玩法散发难挡魅力,引观众毫不犹豫排起长队。
国内各大明星主理人亦纷纷聚集于此,将惊喜的潮流内容带给忠实粉丝与潮流爱好者们。JJ林俊杰以SMG主理人身份上阵,呈现十周年来“逆境时永不言败”的原创力;国内潮流教父级的李灿森不仅带来SUBCREW十五周年系列款,还携手艺术家ANDY HOWELL、Eric So力推特别联名款单品;巨大的室内滑梯成为了STAYREAL12周年特别企划的一大亮点,带着“PLAY TOGETHER”的主题及趣味商品,主理人之一不二良以多元方式玩转潮流游戏,与到场粉丝互动,现场更首发带来限定合作公仔,值得入手。
颠覆中国潮流认知 联名国潮单品正发力
除了潮流品牌各自公布的全球首发单品、期间限定合作发售系列,为YOHO!特别企划而设计的国潮海外联名单品于展会发布,联结中国传统和当代文化的共鸣,发掘诸多潮流爱好者们心中的国潮爱。韩火火个人品牌AKOP. X Daily Paper采用了今年流行的扎染设计,而国潮品牌PSO BRAND则与Carrots 的联名合作,简约的美式街头风格演绎潮人风尚,多重跨海组合强强上线。RED CHARCOAL、1997邮政局、FYP、BLACKHEAD、COMBACK、BEASTER、SuaMoment、NSS LAB、LIGHTNING BEAR……多个参展国潮品牌还带来了2019秋冬新品首发,致力加入国潮势力前线。以强调「慢生活」LifeStyle为重的YOHO!Boy于YOHOOD 2019 之际,也再次携手多方中国原创品牌,带来两个不同品类产品线的诚意联名之作限量首发:战术马甲(Utility Vest)与贝雷帽(Beret),引起潮流圈的关注。
有货旗下线下店有货MKT(Make, Kick and Take简称)在YOHOOD以快闪方式首次亮相,「有货MKT」是YOHO! 全新打造的线下零售IP,是潮流生活方式和潮流鞋服相结合的可复制型概念店,带来一系列精彩的MKT衍生品发售。其中,联合了PUMA、COMBACK、NSS LAB和BLACKHEAD等多个品牌带来的STAFF系列马甲成为备受观众瞩目的新品,兼具功能性和搭配性,形成新一轮抢购热潮。
《DAZED》进军国内 创刊人携国内首刊亲临现场
由英国资深媒体编辑Jefferson Hack和时尚摄影师Rankin创立于英国伦敦的先锋杂志《DAZED》,至今已有28年的历史。凭借着其开创性的摄影作品和时尚理念,跻身全球盛享知名度的时尚文化媒体之一。而今年4月,YOHO!集团正式宣布和Dazed合作,联手打造《DAZED》,从多种内容介质与多元视角关注全球当代青年文化,将多元、先锋、时尚的潮流趋势、概念和文化带给更多国内和国际的年轻人,重新定义中西青年文化。
筹备已久的《DAZED》首刊终于亮相本届YOHOOD,并由创刊人Jefferson Hack携至现场;同时,《DAZED》英国主创人员也出席现场,与大家互动分享权威的潮流态度。YOHO!集团创始人梁超,YOHO!集团助理出版人兼《DAZED》主编臧雯,《DAZED》广告总监Heidi,C资本创始人、知名企业家兼《DAZED》中文版主席郑志刚博士(Adrian Cheng)则闪耀登场,与创刊人Jefferson一起宣布《DAZED》首刊发布,共同见证这个具有开创意义的时刻。郑志刚博士和他创立的C资本促成了YOHO!集团和英国Dazed集团的合作,对此,郑志刚博士表达了他对《DAZED》中文版这个全新媒体的欣赏和期望,同时也表示他和C资本将继续专注于中西方的科技、生活方式以及传媒业的发展,打造属于千禧一代和Z世代的全球文化生态圈。对于此次合作,梁超先生表示将不止于《DAZED》版权以及媒体内容方面的合作,更将拓展至上游资源、渠道、电商变现等全方位的协同。《DAZED》创始人Jefferson Hack则表达了他对YOHO!集团在潮流领域资源、影响力和原创能力的认可,并表示以后将继续关注和深入中国市场。活动现场,Dazed特别邀请AMBUSH、CRAIG GREEN、KATE MOSS和MM6 MAISON MARGIELA在内的四大知名设计师为本次展台设计专属联名产品,引领潮流狂欢重心点。
值得一提的是,《DAZED》展台视觉由美国新生艺术家Daniel Arsham设计,再现撼动人心的未来考古风格现场。展台区域内特设与A-COLD-WALL*联合设计的互动性Dazed X A-COLD-WALL* FACTORY,提供有趣的Workshop手工体验,感受来自手作潮流单品的无限魅力。
零距体验潮酷街头艺术文化 夏日再造滑雪新据点
展会中五大互动版块化身潮人排队重心点,丰富多样的装置、活动给予潮流爱好者带来艺术、生活、潮流三者相融合的一个全新生活思潮。本次YOHOOD运动生活版块由球鞋区版块、滑雪区版块和滑板区版块构成,作为近期流行的极限运动项目,特别开设的大型滑雪区域则分为SNOW HERO单板旱雪赛道和雪酷空间双板自动式雪道。8月30日至8月31日,更有单板初级理论课与品牌赞助滑手、单板国家队成员分享会倾情呈现,开拓潮流人士滑雪新技能,催化潮酷运动潜力股。
作为每年高人气保留节目的滑板区版块,HOUSE OF VANS一如既往带来集滑板文化体验、互动和艺术于一体的炫酷活动。扣人心弦的滑板比赛、深受欢迎的自由定制鞋款,高参与度的华夫鞋会、DIY体验和艺术工作坊互动体验。艺术展区则迎来大力水手90周年展上海站巡航,带来了世界各国接近60位潮流艺术家为YOHOOD创作的上百件艺术作品;MINI ART FAIR也展出来自海内外超过30位艺术家的上百件艺术作品。现场美食和市集部分今年依然由城市潮流生活方式平台 mars App 呈现,本次 mars 伙同春麗吃饭公司创意落地「友誼市場」,为现场观众带来古今中外不同的复古潮流美食和生活好物。怪趣横生的设计配以mars潮流市集诸多新奇创意,看得潮流爱好者们大呼过瘾。
有货旗下球鞋交易平台强势登录 限量好鞋汇聚球鞋版块
YOHO!BUY有货旗下的球鞋二级交易平台有货UFO今年登陆YOHOOD球鞋区版块,制造大量惊喜。包括Travis Scott X Air Jordan 1、Nike Air Max 97「SH Kaleidoscope」等劲爆鞋款在内,8场原价购福利准时上线;20户优质球鞋商家进行限量尖货展示售卖,并有多位业内资深鉴定师进行球鞋鉴定,展现有货UFO潮流专业性。YO!SNEAKER还携手国内球鞋艺术家杰凸凸、知名球鞋洗护单位 N-TRON为大家带来不容错过的潮流球鞋艺术展,展出多款好玩艺术作品。
目前有货UFO平台内嵌于YOHO!BUY有货电商平台,借助有货平台已有的渠道和流量,通过设置“球鞋玩家招募”等活动,不但提升了有货平台消费者的活跃度,也为平台聚集了新客流。为了保证球鞋鉴真环节的可靠性和准确性,有货UFO从推出伊始就坚持实物鉴定。所有经有货UFO平台售出的球鞋,都经由拥有资格证书的专业鉴定师进行实物鉴定。鉴定师通过实地开箱查验,亲自看、触、闻实物,最终做出正伪鉴定。通过扫描鉴定后附加的NFC芯片,消费者可在线查询该商品从开箱到鉴定、再到打包的全过程。同时借助有货UFO自主开发的AI“鞋脸”识别技术,辅助人工进行初步删选,能大幅提高鉴定效率。此次有货UFO的登录,让更多爱好者们获得属于自己的那一款限量版球鞋,融身潮流球鞋艺术盛宴。
YOHOOD WEEKEND潮流周 引爆全城狂欢沉浸式玩法
本届YOHOOD首次将年轻人喜欢的潮流文化从场馆内延展到场外,8月29日至9月6日间,全城线上线下联动,打造覆盖全上海潮流地标的YOHOOD WEEKEND潮流周。在此期间,YOHO!旗下生活方式平台mars APP面向全国公布榜单-“mars20年度好地点”,并在上海联合淮海集团老字号“光明邨大酒家”X Jon Burgerman推出联名月饼礼盒及其周边,重塑和解读传统品牌;与MANNER咖啡携手打造潮流线下快闪店,彰显城市新力场;更有与亚朵酒店倾心推出亚朵村的茶 x YOHOOD x YO!COFFEE茶冻特饮系列,引导青年关注中国茶这一原生文化。除此之外,还联动近百家潮流店铺、美食餐厅、展览演出、夜店等推出线下互动体验活动和夜场派对,共同呈现丰富多彩的YOHOOD WEEKEND潮流周,将更多爱好者聚集在上海。去到mars APP已收录的任意上海店铺,打开mars APP或小程序进行打卡签到,即可参与福利互动环节!
国潮盛行 潮流无界 首个《中国潮流消费白皮书》白皮书发布
近年来,随着说唱、街舞等综艺节目的热势,潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。与此同时,国潮品牌也在近年来崛起,屡屡走上国际舞台,球鞋文化更是进一步盛行,越来越多国际潮流文化活动来到中国,以上都证明中国潮流市场的巨大潜力。基于此,YOHO!近日与第一财经商业数据中心(CBNData)联合发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》,报告梳理了潮流文化在中国的发展现状与历程,并通过CBNData消费大数据刻画出潮流消费者的人群画像与消费特征,以此深入分析国潮与球鞋文化在中国的发展。8月30日当天,CBNData联合YOHO!在YOHOOD2019潮流嘉年华现场举办“潮系青年消费新主张—2019青年潮流文化消费论坛”,现场对报告进行解读,集结了一众业界大咖。通过数据刻画潮流消费者的人群画像与消费特征,深入分析国潮与球鞋文化在中国的发展趋势,解密当今“青年崛起,潮流聚变”的繁荣局势,呼吁更多青年人加入中国潮流行列,联结截然不同的思想力,制造不断突破的原创力,创造属于中国潮流的新局面。
YOHOOD全球潮流嘉年华已走向第7个年头,它以全新体验、巨大规模诠释当代潮流文化,通过潮流爱好者的碰撞和凝聚,探索属于潮流文化的全新可能。年轻的人们总能重新定义世界的意义及语境,而引导他们以旧方式蜕变新形态,原认知爆发新能量,崛起青年全新潮流文化,解读“YOUTHQUAKE青年聚变”宗旨。
YOHO!作为目前具有影响力的潮流文化传播平台之一,早已在潮流文化领域深耕多年,从潮流媒体、活动到零售,做了多样化的商业布局。YOHO!致力于为中国年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务,同时也倡导积极健康、全球化的潮流生活方式,并持续推送国内外潮流文化的交流,促进中国潮流文化及原创力量在国际上崭露头角,打破固有的规则,去营造属于中国的潮流文化和生态,希望成为中西方青年潮流文化传播的桥梁。
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