布局欧美,投资未来,赵文权带领蓝标交出海外亮眼业绩

本文改编自妙笔机器人

2013年,蓝色光标以先期支付1871万英镑(约1.86亿),收购英国社交媒体传播集团We Are Very Social Limited公司82.84%股权。We Are Very Social Limited 成立于 2008年6月,总部位于英国伦敦,在纽约、巴黎、米兰等地设有分公司。

2015年,赵文权在机构投资者电话调研会议上表示,“目前是布局欧美的最佳时机”,美国经济正在强有力的回升,欧洲经济也逐步从债务危机中走了出来,如果等到欧美经济已经发展的很好的时候再进入,资产价格、成本都会上升,那个时候去布局公司所付出的代价就会完全不同。

而针对业界质疑的蓝色光标太着急走国际化道路的质疑,赵文权也回应,这一方面是出于对中国未来几年经济不确定性的考虑,不想把鸡蛋放在一个篮子里;而另一方面在公司所喜欢的方向上的投资标的在国内也很难寻觅。

数字化营销转型是公司目前最重要的任务,目标是将公司数字化业务占据到总业务的三分之二,而未来数字营销转型主要关注大数据应用、电子商务、移动互联、视频业务四个方面。

营销行业风起云涌,英雄倍出,特别是在经济高速发展、市场变化莫测的今天,那么作为该行业的龙头公司,公司有什么信心“将老大进行到底”呢?对此,蓝色光标给出的答案是“投资未来”。

“现在数字化转型的要求速度越来越快,未来谁能胜出,将取决于谁的转变更快,甚至是在营销行业的变革中谁更能占据更有竞争力的位置”,赵文权表示,公司认为在整个行业转型期间,在中国目前整个市场态势和全球的市场格局下,中等体量的公司,无论是在中国还是在欧美市场,都面临非常好的机会。

作为国内公关广告公司龙头,蓝色光标上市以来通过外延并购的方式迅速发展壮大,实现了收入规模从3亿到100亿的飞越,数据显示,在2014年,蓝色光标并购项目达到了30个。外延并购之后的2019年,蓝色光标终于向社会交出了一份亮眼的成绩。

2019年蓝色光标发布的报表里,出海广告投放业务成为2018年报的最大亮点。依托于Facebook和Google、Twitter几大海外平台及新兴的Tiktok等平台,2018年蓝色光标出海广告投放业务收入达到121亿元,同比增长178.75%,在集团总营收中占比达52.38%。凭借丰富的数字营销经验,强大的技术及国际化管理团队,蓝色光标成为Facebook全球首家过十亿美金的合作伙伴,并获得Facebook2018年度“最佳伙伴管理”及Google“2018年度精英代理商”大奖。基于全球化大背景,出海服务越来越受到大客户重视,从四年前进入出海营销领域到如今成为行业头部,蓝色光标出海营销业务份额已远超国内其他代理商。未来,蓝色光标将继续加大在出海营销领域的数据、产品、人才等方面的投入,助力中国企业建设和完善海外市场并收获全球声誉。

在国际业务方面,蓝色光标持续推进业务全球化战略,旗下品牌We Are Social收购了迪拜的一家同类企业Socialize,蓝色光标在中东市场获得了一个战略支点;Vision7在旧金山收购了一家优秀的创意公司Eleven,进一步完善了蓝色光标在美国西海岸市场的布局。凭借海外市场多元化的平台优势,蓝色光标国际收入连续4年保持两位数增长,其中加拿大最有创意的营销品牌Cossette表现尤为优异,连续三年获得加拿大市场年度代理公司(The Agency of the Year)殊荣。此外,蓝色光标旗下品牌在2018戛纳国际创意节以优秀创意案例获得20项入围,并最终将10座重量级戛纳狮子收入囊中,其中包括1座户外类全场大奖、以及2座银狮和7座铜狮。

2019年将是蓝色光标上市的第十年,从一家公关公司发展成为位列全球前十的营销传播集团,这是蓝标人给自己也是给市场最好的十周年礼物!下一个十年,蓝标将坚定地从一家营销服务公司走向营销科技公司,让创意的能力和技术的能力更好地融合,为企业的营销创造更多价值,给投资人带来更多回报。

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2019-08-28
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