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2003年，哈佛大学计算机和心理学专业辍学生扎克伯克创立了Facemash.com，这个网站的作用在当时一听就能火起来——哈佛美女评选。每次将两张女生照片放置在一起，让用户选择哪一位更吸引人。网站引起了轰动，并获得哈佛大学学生的欢迎。FaceMash曾在第一夜吸引了450位访问用户，产生了2.2万页面浏览量，上线几天后被哈佛大学关停，除了对服务器造成大冲击以外，这东西也引起学校领导的不满。
但这个试验产品也证明了大学生对于社交网络的需求，这东西既新颖又能足不出户和陌生人互动，从而便有了Facebook。Facebook创立之后，火速在美国大学间传播。等到06年，《经济学人》首次将Facebook介绍给公众，而当时Facebook的用户已经超过了1千万。
而现在，Facebook的已经不是一个新秀了，Facebook公司的市值在世界都是名列前茅的，Facebook的用户已超过20亿，无论是政治家，明星或是企业都在Facebook拥有自己的账户，建立自己的名声。而Facebook最初始的目标群体——年轻人则开始玩别的了。
尽管我们知道Facebook的MAU很高，用户留存也很高，但如果社交产品无法免除它的水分，例如说Facebook公司宣布在2019年一季度他们阻止了20亿个假账号(垃圾广告商或者水军)的产生。但最近的eMarketer，一个互联网数据网站，统计了Facebook的各项数据以及投票，发现16岁的美国人的使用频率低于60岁的使用频率。
从以上数据可以看到，12岁-17岁年龄段的人，从2015年的高峰期(占比60%)跌到现在的39%。年龄段越小，Facebook的使用率下降越严重，年轻人的碎片化时间反而被另外的社交软件取代了，同年，Ins和Snapchat(阅后即焚)得到了飞跃式发展。Snapchat和Ins对于上了年纪的人来说不够正式，而年龄层的代沟也导致这两个软件的吸引力对45岁以上的美国人来说没有Facebook大。而这样的现象并不只是发生在美国，相同的趋势也发生在其他国家。
这里老虎证券投研团队也展示给大家一个有趣的点：年轻人并不想和爷爷奶奶们共享同一个社交平台。另外Facebook更注重新闻和热点的供应，而年轻人更喜欢短视频和图片资源共享。而年轻人是社交网络平台的主战场，早有远见的Facebook在2012年和2014分别收购了Ins和Whatspp，无论上图的曲线如何走，钱都还是在自己口袋里，阻止了毁灭性创新理论的再现。
(来自：互联网女王报告，每日使用次数多于一次的用户占比)
除去油管这个视频播放网站，上图用户日使用率多于一次的社交平台中，前五的平台Facebook所属的就占了4个(分别是Facebook、Whatspp、Ins、Facebook Messenger)。
尽管Facebook没有将其广告收入来源平台公开，但华尔街投行KeyBanc Capital Markets的Andy Hargreaves根据广告商来源进行估计，今年大概其广告收入的23%(680亿美元)的营收将会来自Ins。
而最近Facebook的虚拟货币Liber的发行遭阻，之前信息泄露事件的罚款50亿美元也要缴纳了，对公司来说不是什么好事情。不过老虎证券投研团队认为，就算Facebook和他的app增长到顶，这个互联网科技巨头依然具有很强的竞争力。马太效应赋予Facebook更多的资源和资本去灵活的调整其战略，创新不成就买买买。
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