当下，中国正在迎接新一轮消费升级的浪潮。消费升级的大幕已然拉开，消费升级、零售革命给我国的经济和社会发展带来了机遇。在此背景之下，专注于场景金融发展的代表性企业国美金融将线上线下场景相融合，实现资金流、商品服务流、信息流的有机结合，能够让客户在消费过程中方便、快捷地获得消费金融服务。
消费金融服务获得性逐渐提高
消费是最终需求，促进消费对释放内需潜力、推动经济转型升级、保障和改善民生具有重要意义。近期，国家统计局公布数据显示，2019年上半年，社会消费品零售总额195210亿元，同比名义增长8.4%。其中，6月份社会消费品零售总额33878亿元，同比增长9.8%。
国内消费作为经济增长主引擎的作用继续显现。据测算，上半年最终消费支出对经济增长的贡献率超过60%，明显高于资本形成总额及货物和服务净出口对经济增长的贡献。
国美金融相关负责人认为，消费金融在提高居民生活水平、支持实体经济有着积极作用。长期以来，国内金融体系以银行为主导，受限于银行的风控体系局限性，中国消费信贷中住房贷款比例长期偏高。随着互联网金融的发展，在基于大数据风控发展的消费信贷获得了快速发展。
央行发布的《中国金融稳定报告2018》也指出，近年来，随着市场的发展、各类消费需求的提升以及信用卡的普及，短期消费贷款在住户部门债务中占比不断提升，2008-2017年末，该比例从7.3%增至16.8%。
国美金融相关负责人认为，消费金融业务模式的成熟、金融理念的逐渐渗透以及场景的深度布局，使得消费金融服务的获得性得到提高。特别是场景类消费金融产品，在推动市场发展的同时，也提高了长尾用户的金融服务覆盖率。
线上线下场景融合，国美易卡更好服务用户需求
自2018年3月，国美金融聚焦家庭用户全生命周期的消费需求，全力打通线上线下场景资源，旗下消费金融产品全面升级，上线了服务内容更为强大的国美易卡。升级后，国美易卡更加贴合零售场景，服务类型涵盖了在线商城分期、门店购物分期、信用卡还款等。
国美金融相关负责人认为，一方面，场景是国美金融的天然优势。国美在前端超过2000家门店和线上购物商城，连接着1.8个亿消费者;后端是多年累积的成熟的供应链体系，有上万家厂商，国美金融在利用科技手段，深度融合线上线下场景，将能有效提升金融服务覆盖能力，扩展金融服务的广度与深度。
另一方面，众所周知，互联网金融的决胜之口即在于场景之争。有关机构预测，至2019年，我国社会消费品零售市场中，将有13.8%的销售额被场景金融市场覆盖，而在互联网消费金融领域，这一数字将达到95%。
升级后的国美易卡不仅强化其在线下消费场景中所积累的经验优势，包括基于消费场景所搭建成熟的风控体系、运营体系、营销体系，以及市场中用户的认知度、逐渐培养起的用户使用习惯等;还借助移动互联网将分期服务切入线上购物商城，真正实现线上线下全场景覆盖，全方位、更便捷地满足用户生活中的金融需求。
据了解，目前，国美金融完成了全国34个省级区域600多个地县级城市超过2000家线下门店的业务布局。
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