7月29日,在澄海区工业和信息化局的指导下,由澄海区玩具协会、澄海区电子商务产业协会主办的“2019澄海玩具产业创新论坛”在澄海区奥飞广场音乐厅举行。本次论坛由奥飞娱乐股份有限公司、小斑马科技(天津)有限公司、广东宝奥现代物流投资有限公司、广东宏腾商务展览有限公司共同承办,论坛通过邀请外部头部嘉宾进行主题演讲、实操案例分享、圆桌论坛的形式,旨在搭建内外部企业的公益交流平台,共同聚焦澄海玩具产业发展现状及困境,探讨新赋能下如何渠道智连,提升打造爆品的能力。
澄海区政府、 澄海区工业和信息化局、澄海区科协等政府相关领导、澄海区玩具协会、澄海区电商协会两协会代表、奥飞娱乐、小斑马科技、宝奥城、宏腾展厅等知名企业代表、澄海知名玩具企业负责人、澄海玩具产业带服务商代表、内销线上线下流量与内容专家共计300人参与论坛。
专家纵论澄海玩具产业创新发展
近年来,受国际市场风险加剧和劳动力成本快速增长等内外部因素的影响,中国玩具产业出口面临巨大冲击。澄海作为国内重要的玩具生产和出口基地,如何转变经营策略,运用各类新技术实现生产销售与消费需求的智能匹配,聚焦消费者对玩具产品更加智能化、个性化的期待与需求,充分实现产销智能匹配,打造自主品牌,实现产业全面转型升级,对澄海玩具产业和生产销售企业长远生存与发展意义重大。
论坛上,业内专家从产品、渠道等角度共同探讨在复杂新形势下,玩具行业传统企业该如何通过互联网、人工智能、大数据挖掘等新技术实现科技赋能、转型升级;如何发挥澄海玩具产业现有优势,汲取新模式的营养,转变经营思路等议题。现场可谓干货满满,气氛十分热烈。
小斑马科技总裁王威、奥飞娱乐全球产品中心总经理蔡金顺分别通过解析产业创新观察报告,洞察新的玩具蓝海市场,为澄海玩具产业带来新的思考。王威分析认为,玩具全龄化、潮流化、生活化,之前一提到玩具就是母婴以及少儿玩具、儿童玩具,现在的玩具已面向全龄化。智能技术和玩具开发已结合得非常紧密,同时他指出,销售渠道与流量的分散化、社交化、内容化,让生产到消费者链路变短,唯有做好内容才能做好生产与销售,俘获各年龄群体的芳心。
蔡金顺表示,未来3年中国会有大量玩具企业重新重视并加速拓展国际市场,在目前中国的本土市场,大多数的玩具品类已经处在震荡期,而下一个阶段将走入成熟期,竞争以争夺市场份额为焦点。他认为,玩具企业要找出自己的优势、资源以及工具,比如看生命周期,知道它处于哪个区间,自然知道下一阶段走到哪里、会面对什么问题。前10年是导入企业,中间10年是快速成长期,这个时候打品牌,渠道扩展很快,但之后的10年我们走入震荡期,因为产能放大,供过于求,但市场是有限的。蔡金顺相信,未来5-10年玩具产业会一直处在分散竞争的状态,每个品类的背后有着不一样的特点,因此寻找细分市场,明确产品定位,才能找到下一个蓝海。
把握流量风口 做潮流玩具
论坛上,千万粉丝抖音达人曹小派、抖音第一批认证MCN、抖音亲子MCN创始人朱亮、嘉爱网红直播基地CEO黄嘉滨等嘉宾分享了如何用抖音等短视频和快手等直播流量找到玩具发展的第二曲线的案例,现场亲授玩转短视频和直播网红带货的方法。而在小程序电商平台方面,腾讯战投企业SEE小电铺超品计划负责人张一帆通过优必选钢铁侠玩具机器人案例实操分享从如何帮品牌在微信生态打造专属营销阵地的角度,为澄海玩具产业的发展提供新思路。
围绕着流量的话题,论坛还邀请了彦祖文化(抖音亲子MCN)&中盛画材创始人朱亮、新媒体管家CEO杨震凯、小怪兽CEO崔国锋、粉思平台CEO陈菲、汕头市汇拼玩具有限公司总经理吴尉等嘉宾进行深入对话,共同探讨在消费需求不断升级、信息技术不断发展的背景下玩具产业如何把握新的流量市场的方法。
如何通过做好品牌建设、网络营销和互联网产品创新,做潮流玩具?泡泡玛特CMO果小、束光科技CEO李晗分别带来了潮流玩具的IP打造与商业化以及玩具行业和IP合作可能性的新思考。在果小看来,满足感、时间,价值观等因素对于IP的形成非常重要,做潮流商品零售就是要把产品本身当做艺人来运营,以IP为核心,让它出道、变火,做艺术家经纪。李晗认为,玩具产业可找准定位和赛道,进行IP化布局,打好基础,通过线上线下可持续的IP化运作,持续占领大众视线,紧抓节日红利,同时进行IP授权布局前置,节点集中爆发收割。
在《跨境新业态—品牌出海方法论》主题演讲中,亚马逊全球开店相关负责人通过分析跨境电商新业态以及亚马逊全球开店的案例助力玩具产业开拓国际贸易市场,提高玩具国际市场占有率。
为实现产业全面转型升级,落实一对一帮扶举措,本次论坛还启动了“手拉手”产业带新赋能计划。在政府主办单位领导和外部重要嘉宾的共同见证下,多家知名互联网科技企业携手多家澄海玩具企业,旨在通过链接优质渠道商与澄海当地品牌商,为澄海制定玩具产业落地性方案。
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