2013-2018年中国跨境电商交易规模
■罗杰
老牌跨境电商洋码头本周放出大动作：启动会员制社交电商品牌“全球优选”，并推出全行业首个合伙人制度。
洋码头创始人兼CEO曾碧波表示，全球优选是在多年的跨境电商供应链、物流、商品、服务、个体IP价值打造等经验沉淀的基础上，全新推出的一种会员制社交电商。他表示，作为靠买手制起家的跨境电商，公司在国际供应链方面深度布局，并且累积了多年C端买手IP价值打造的天然优势经验以及私域流量的运营经验。新创建的全球优选品牌意在通过整合全球供应链，提供从采购、配货、物流、售后的全链路支持，为会员进行赋能。
在共享经济的影响下，近年来以“去中心化”和“分享经济”为核心的社交电商快速发展。今年2月，商务部新闻发言人高峰在新闻发布会上提到，我国社交电商、小程序、短视频等电子商务新模式新业态取得快速发展，尤其社交电商迅速成长，成为市场发展“生力军”，有效满足了消费者多层次、多样化的需求。据《2018中国社交电商行业发展报告》显示，作为新兴行业，社交电商市场正处于高速发展期，市场增速保持在50%以上，增长率为51.4%。
“现在消费者越来越追求商品品质和服务，全球优选通过会员制社交电商形式，在商品推广之初就达到了用户筛选的目的，通过同一人群属性的聚合，更高效地将适合用户属性的产品进行推荐、介绍”，新上任的全球优选CEO蔡华表示，我们提供的不仅是商品和功能，更是让世界各地的生活方式与中国消费者真正连接在一起，填补国人各方面消费需求的空白。
业内人士认为，社交电商以个人信任为背书，注重人际传播和粉丝红利，而全球优选通过社交关系分享品质生活和全球优质好物，以社交为链条，基于个人IP的圈层影响力实现价值，其去中心化的模式，大大缩短了电商的交易周期，更加高效、快速、直接，符合当下消费心理和优质商品的传播形态。专家同时表示，社交电商能更加精准地触达到具备购买能力和意向的目标用户，促进更多的消费转化，将成为消费升级道路上的必然形态。
据介绍，洋码头此次推出的会员制社交电商全球优选，一方面通过既有IP价值打造优势及合伙人制度，最大化会员IP价值，盘活既有平台外的大量私域流量，与现有的选品、供应链及买手打造体系进行相互补充，双向共赢;另一方面也通过社交形式，以更高效地方式将优质商品、全球好价、品质服务触达消费者。
在推出全球优选业务的同时，洋码头宣布同时启动合伙人制度，会员通过平台的考核标准后，将有机会成为全球优选平台合伙人，不仅可以享受到分红权和多种福利，还有机会成为股东之一。据介绍，这是国内跨境电商公司首次面向旗下会员推出合伙人制度。
成立于2009年的洋码头是国内最早一批从事跨境电商业务的企业，目前销售的商品覆盖服装配饰、鞋包、家居、母婴等品类，每日可供购买的商品数量超过80万件，覆盖美国、英国、日本、澳大利亚、新西兰等83个国家和地区,旗下贝海国际目前已在全球15个国家和地区建立了自有物流中心。
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