黄金珠宝,一个历史悠久却依旧朝阳的产业,如今迎来了资源优化整合、行业规范发展的新发展高峰期。
7月17日,苏宁易购举办了以“人·木生活珠宝沙龙”为主题的全民O2O珠宝。这场盛大的黄金珠宝集会邀请了包括周大福、周生生、千叶、通灵、IDO、六福、潮宏基和芭莎珠宝等众多知名珠宝品牌参加。
(图:苏宁时尚百货集团总裁龚震宇)
黄金珠宝类目是苏宁进入百货行业的第一座珠峰,苏宁时尚百货集团总裁龚震宇在发布会上也表示了苏宁勇攀高峰的决心:“把黄金珠宝类目当做进入百货行业的抓手和切入点,苏宁要做‘闯局者’,登上百货行业的第一座珠峰。”。
黄金珠宝行业三大趋势势不可挡
而在如此众多的选择中,苏宁为什么选择从黄金珠宝行业入手呢?正是基于苏宁对于黄金珠宝下阶段的行业预测,其行业未来不容小觑,龚震宇也在全民O2O珠宝街上对珠宝行业做了以下预测:
“第一:黄金珠宝行业即将成为继住房、汽车后的第三大消费品市场。”随着消费升级以及居民可支配收入的持续提高,黄金珠宝行业近年来保持持续扩张态势,即将突破万亿,成为第三大消费品市场。2019年预计黄金珠宝交易规模量达到8000亿元,维持6%以上的同比增长。黄金珠宝行业规模巨大,而潜力更大。2018年中国人均黄金珠宝类消费额仅为美国的1/5,日本的1/3。苏宁的供应链能力加上与供应商伙伴的合作关系,根据业务场景需求开发互融,从租赁、联营,到加盟、买断、自营、OEM定制等合作模式切入黄金珠宝行业尝试都大有可为。
“第二:黄金珠宝随着时尚属性与日常化属性的增加,即将迎来消费渠道的拓展与裂变。”现如今,90后00后已经逐渐成为消费主力,90后生长在物质相对比较丰富的年代,有消费能力,不盲目随大流,不再相信传统的广告,且偏向彰显个性的产品与服务。90后大多有超前消费的习惯,不会像70、80后那样存得住钱,但他们更倾向为高品质买单,这也是消费升级将会发展壮大的重要原因。消费者已经不再满足于标准化产品,具有时尚感的订制商品更受到偏爱,而黄金珠宝独有的时尚属性,让它备受瞩目。与此同时黄金珠宝的日常属性也在不断增加,日常生活中的出镜率越来越高。苏宁线上线下全渠道优势以及在线下多层级的布局,迎合黄金珠宝所需的消费渠道的拓展与裂变。品牌的商品力加上苏宁的渠道力,在这个行业中必然会产生倍增的效益。
“第三:黄金珠宝行业即将突破行业边界,更多跨界商品产生,引领新一轮消费升级需求。”在未来,黄金珠宝行业绝不仅局限于传统的装饰和投资作用,会在与各行各业得合作中产生更多跨界产品。如之前的黄金珠宝与手机、钟表等商品结合,这些跨界合作产品的多样性和新奇感对消费者都有着巨大的吸引力。苏宁时尚百货集团的优势,就是突破行业边界,融合零售云体系、苏宁金融、苏宁小店等多产业、多业态优势,从用户需求出发,提供多维服务,可以创造更多交互场景,牵头整合更多跨界商品。
在自身优势明显的情况下,拥有如此巨大潜力的黄金珠宝行业,苏宁怎能不提前入场。
苏宁智慧零售在黄金珠宝行业大有作为
苏宁在2019年初成立了时尚百货集团。目前黄金珠宝的头部品牌已基本全线入驻苏宁时尚百货。借助在黄金珠宝领域的不断积累,苏宁时尚百货在这一领域的线上线下销售都初具规模,发挥多年累积的供应链深耕能力与系统管理,深入加强“买黄金珠宝,上苏宁易购”的用户粘性。
(图:苏宁“人·木生活”珠宝沙龙活动现场)
借助大数据、超六亿会员以及多样的线下门店场景等优势,苏宁将助力黄金珠宝品牌打造更多IP属性以及适合各渠道的极致单品,赋予商品更多的价值,提高市场竞争力。
在消费升级和分级的趋势背景下,消费者对服务体验的要求不断提高,对高档黄金珠宝的消费需求俱增,黄金珠宝市场传统的经营模式面临着巨大变革。把黄金珠宝行业作为一块敲门砖,去敲开百货行业的大门,无疑会是一次充满着机遇与挑战的变革。产业链建设、渠道建设、全客群拓展、资源协同四位一体,苏宁将会发挥内外部资源优势,打破黄金珠宝的行业边界,引领新一轮消费变革,共同助力黄金珠宝行业升级。未来,相信苏宁在黄金珠宝行业将会“大有作为”。
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