在投资界流传着一句话,投资不过山海关。
为什么“投资不过山海关”?一方面投资者认为东北经济下能符合IPO要求的企业相对较少,在多选择的情况下不会首选东北项目,一方面认为东北企业“暴雷”众多,不乏“棉袄进去,短裤出来”的现象发生。
但以上情况皆以成为过去式,如今的东北政府努力招商引资,政商良性互动受到广泛关注,一股投资暗流正在东北形成,吸引了一大批商业大咖们的加持。在刘强东、王健林、马化腾、许家印等一众大佬大手笔投资黑、吉、辽三省之后,近日马云现身东北,开启“东北掘金”之路。
而在一众大佬进军东北之前,有一个人在黑龙江省委、省政府及牡丹江市委、市政府的多次邀请之下,在2011年就来到了黑龙江省牡丹江市,力破投资不过山海关的魔咒,共集资七个多亿的民间资金投入黑龙江省牡丹江市。在这里建成了具有符合欧盟标准的有机婴幼儿奶粉全产业链,带领黑龙江红星乳业八年涅槃重生。这个人就是中国“乳业教父”、红星集团现任董事长郑俊怀。
“乳业教父”选择牡丹江的“秘密”
是什么吸引了年近古稀,本欲退休养老的郑俊怀重新出山,加盟红星乳业呢?
郑俊怀表示选择红星得益于这三件事。
一是黑龙江省委、省政府及牡丹江市委、市政府多年来持续不断的鼎力支持与全力帮助。不仅坚持改革导向,打造竞争有序的市场环境,还坚持发展导向,落实政策要素人才保障,打造尊商重企的经营环境。郑俊怀介绍说,牡丹江市每一任书记、市长来到该市履新,往往第一站来到红星乳业调研,现场办公,有什么困难马上帮助解决。
二是得益于牡丹江天然的地理优势,位于北纬43°24′到45°59′世界黄金奶源带,与荷兰、英国、美国、日本等国的优质牧场属同一纬度。并且还是一片没有被污染的世界三大黑土地之一,森林覆盖率63%,每立方厘米负氧离子高达5000个以上,全年空气纯净无污染,是生产有机乳品的条件之一。
三是红星奶粉历史悠久,曾经生产了中国第一袋奶粉。上世纪50年代,红星奶粉曾被国家列为军需奶粉和中南海专供奶粉,巅峰时期行销国内20多个省市,还曾获得中国乳品行业第一个产品最高奖银质牌奖及国际乳品擂台赛冠军。更可贵的是,在2008年举国震荡的“三聚氰胺”事件中,经过国家权威部门质量抽检,红星品牌所有批次的奶粉三聚氰胺含量均为0。
黑土地上的“红星”冉冉升起
牡丹江的“天时地利人和”吸引了郑俊怀,为了让红星乳业与国际接轨,郑俊怀还特地邀请了自己的朋友——德国乳业专家尤尔根加盟红星,强强结合,让红星乳业聚集了更多的目光,收获了更多的拥趸!
在郑俊怀的带领之下,红星森林有机牧场引进营养丰富的荷兰黑麦草籽种和美国苜蓿草籽种及青贮玉米,采取自种的方式,且全部采用人工除草,不使用化肥、农药、除草剂;从澳大利亚进口荷斯坦奶牛,按照欧洲先进的牧场管理模式运营,邀请荷兰专家定期驻场进行牧场种植、奶牛养殖的管理;红星工厂更是引进全套德国GEA设备,并通过了具有140多年历史的德国莱茵TÜV公司审核的ISO9001质量管理体系认证,成为红星追求品质高峰的最好背书。
历经几年的发展,红星集团现已建成达到欧盟标准乳制品加工厂一座,3000头规模标准化奶牛场一处,以及流转配套饲料地近20000亩。牧场和配套饲料地均通过了中欧有机双认证,乳制品加工厂通过了由德国莱茵TüV公司审核的ISO9001质量管理体系认证。欧贝星有机婴幼儿配方奶粉则通过中国有机认证和欧盟有机产品认证,同时还是国家配方注册第一批中,唯一一个有机婴幼儿配方奶粉,也就是第一个通过国家配方注册的有机婴幼儿配方奶粉。
如今的红星集团已形成了“种、养、加、销”国际标准有机乳业全产业链一体化布局,实现了从奶源到产品的焕然一新。除了欧贝星婴幼儿奶粉之外,红星森林有机牧场推出的有机鲜牛奶、有机原味酸奶等广受消费者的好评与认可。后续,红星乳业还将同步输出黑龙江“林海雪原”的特色文化品牌,加持黑龙江文化理念的输出。
郑俊怀用实际行动证明,“投资不过山海关”的风向早已转变,最早带来这个转变的不是马云,也不是刘强东,而是红星乳业的“领路人”、中国的“乳业教父”郑俊怀。
他花费8年时间首战“最东北”,为红星乳业抢占国内有机奶制品创造新高地,为资本进军山海关提供了良好的示范。他带来红星乳业8年涅槃,从根本上破解“投资不过山海关”的魔咒。
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